Powerade está a adicionar duas novas linhas de produtos à medida que os hábitos de exercício dos consumidores mudam e a rival Gatorade regressa.
A marca Coca-Cola anunciou a adição de Powerade Power Water e Powerade Ultra ao seu portfólio na quarta-feira. A última vez que introduziu uma nova linha de bebidas desportivas foi em 2007, quando lançou a Powerade Zero.
Os novos produtos surgem à medida que a Gatorade vê um renascimento nas suas vendas após um esforço de reviravolta. PepsiCo, através da sua propriedade de Gatorade e Muscle Milk, detém 69% da quota de mercado de bebidas desportivas por volume, de acordo com os dados fiscais de 2018 do Beverage Marketing. A Coke tem uma quota de mercado de 25%, o que significa que os dois gigantes da bebida dominam a categoria de 10,6 mil milhões de dólares.
Even, pelo que Shane Grant, presidente da Coke do seu negócio norte-americano de bebidas destiladas, disse que as bebidas desportivas tradicionais têm vindo a registar um atraso, uma vez que os consumidores exercem de forma diferente.
“As bebidas desportivas tradicionais não constituem sequer um terço destes momentos de suor”, disse ele.
O crescimento do volume de vendas da categoria abrandou nos últimos dois anos, de acordo com o Beverage Marketing. Os consumidores preocupados com a saúde estão, em vez disso, a apanhar opções como o kombuchá e a água de coco. O coque está a tentar adaptar-se à mudança dos gostos dos consumidores em toda a sua carteira através de novos produtos como a sua água com gás AHA com cafeína e água alcalina Smartwater.
Powerade Ultra e Power Water destinam-se a abordar a mudança nos hábitos de exercício. A Power Water à base de água destina-se a consumidores que andam ou jogam e podem usar roupa de atleta, enquanto a Ultra é para praticantes que estão mais concentrados na resistência. Ultra contém 50% mais electrólitos do que o clássico Powerade e creatina, um composto encontrado em suplementos para aumentar a energia durante treinos intensos.
Ultra estará disponível em todo o país a partir de 20 de Janeiro, e Power Water será lançado nas prateleiras das lojas a partir de 10 de Fevereiro. As duas linhas de produtos têm cada uma três sabores e nenhum açúcar ou calorias.
O estoque de coque, que tem um valor de mercado de 243 mil milhões de dólares, subiu 19% no último ano. As acções da Pepsi, avaliadas em 194 mil milhões de dólares, ganharam quase 28% no mesmo período.