Empresas gastaram apenas mais de 17 mil milhões de dólares em patrocínios desportivos em 2018, de acordo com projecções do IEG. Isso representa 70% do total do mercado norte-americano de patrocínios. Em todos os desportos, os patrocínios tornaram-se uma parte maciça do negócio que se realiza fora do campo de jogo. Têm um impacto tremendo nas ligas desportivas, equipas e adeptos.
Como os desportos evoluíram ao longo dos anos, os patrocínios também evoluíram. A explosão dos dólares do patrocínio no final do século XX foi alimentada pela televisão, e agora a Internet alterou completamente a forma como os patrocínios funcionam. As empresas “querem mais do seu investimento”, disse o Dr. Michael Pfahl, um professor de administração desportiva. “Querem que a activação seja criativa e toque muitos segmentos da sua base de fãs”
Nesta nova era, os melhores patrocínios desportivos concentram-se firmemente nos elementos das mídias digitais e sociais, permitindo oportunidades únicas de interagir com os fãs. Estes cinco patrocínios desportivos criativos mostram a variedade e inovação que as empresas procuram em parcerias entre os desportos.
Dr. Pepper e College Football
Conhece Larry “o Dr. Pepper” Culpepper? Provavelmente conhece. Durante a época de futebol universitário, ele estava em todos os anúncios do Dr. Pepper e até apareceu durante os jogos. A empresa de refrigerantes apresentou direitos de patrocínio para o College Football Playoff até 2026, mas optou por passar do seu amado Larry Culpepper para seguir novos caminhos publicitários. A empresa declarou, “Larry Culpepper tem sido uma grande parte do nosso patrocínio ao futebol universitário Dr. Pepper durante os últimos quatro anos e tem-nos ajudado a encantar os adeptos ao longo da época. Com a renovação do nosso patrocínio ao futebol universitário, decidimos levar a nossa publicidade relacionada com o futebol universitário numa nova direcção criativa e estamos a planear uma nova campanha nesta temporada”
Vídeos do Larry Culpepper foram um sucesso nas redes sociais, e o personagem rapidamente se tornou sinónimo de playoff. O anúncio da sua “reforma” estimulou as petições online e os grupos do Facebook. Ainda assim, há muito mais para o patrocínio do Dr. Pepper.
A outra metade do empurrão do Dr. Pepper envolve a doação anual de centenas de milhares em dinheiro de propinas na televisão ao vivo. O “Dr. Pepper Tuition Giveaway” mostra histórias sobre estudantes universitários de todo o país que competem para ganhar dinheiro para os aproximar dos seus sonhos. A empresa tem então oito finalistas que competem em quatro eventos por um cheque de 100.000 dólares. Ao aproveitar os meios de comunicação social, o Dr. Pepper atinge a demografia mais jovem que pode manter a sua marca viva num futuro previsível.
IBM e os Mestres
Em muitos aspectos, a ampla relação da IBM com o Torneio Anual de Mestres no Augusta National mostra toda a amplitude da inovação no patrocínio desportivo. A empresa tem sido parceira dos Masters desde 1996, capitalizando a popularidade do golfe entre os proprietários de empresas de rendimento superior.
Hoje, a IBM desenvolve e mantém o website oficial, a aplicação Android, a aplicação iPhone e a aplicação iPad para os Masters. A IBM começou a transmitir porções do evento em 2006 e hoje permite uma janela para Augusta durante toda a semana. A primeira vez que qualquer grande evento desportivo foi transmitido em streaming em resolução 4K foi em 2016. A empresa integrou a sua tecnologia cognitiva IBM Watson para medir e analisar o Masters, bem como o envolvimento das redes sociais. Em 2019, a IBM está a utilizar a IA de grau empresarial da IBM Watson para produzir bobinas de destaque de uma ronda inteira em apenas três minutos.
Pursue a Career in Sports Management
Patrocínios são parte integrante do negócio do desporto. Compreender os melhores patrocínios desportivos pode ajudar os interessados em seguir uma carreira na gestão desportiva. A Universidade de Campbellsville oferece um mestrado online em gestão desportiva que se concentra na dinâmica empresarial da indústria do desporto.
Explorar Licenciatura
Porque a parceria da empresa com o Mestrado funciona a vários níveis, a IBM não é a marca média que procura grandes oportunidades de patrocínio desportivo. Mostra o poder e a variedade de serviços que a IBM oferece, ao mesmo tempo que capitaliza o público chave da empresa.
Adidas e o Campeonato Mundial
Meses antes do início do primeiro jogo do Campeonato Mundial de Futebol de 2014, a Adidas deu a bola de futebol que seria chutada a sua própria conta no Twitter. A bola “Brazuca” da Adidas tweetou sobre a tecnologia de ponta por detrás da sua criação, conteúdo em torno dos concorrentes patrocinados pela Adidas no maior evento desportivo do mundo e, claro, os resultados dos jogos ao longo do torneio.
O empurrão por detrás de Brazuca não só ajudou a Adidas a ligar-se aos fãs de futebol antes do Campeonato do Mundo, mas também atenuou as preocupações do anterior Campeonato do Mundo sobre a qualidade da bola. O produto fabricado pela Adidas em 2010 foi altamente criticado, e, em muitos aspectos, Brazuca ajudou a Adidas a assumir o controlo das narrativas relacionadas com a bola de futebol. A Adidas recebeu menções de celebridades como Justin Bieber e Pharrell, aliciando os adeptos a juntarem-se à diversão.
Hoje em dia, esta parceria de patrocínio desportivo continua. A relação entre a FIFA e a Adidas data de há mais de 40 anos. Todos os anos, a Adidas fornece a bola oficial do jogo para o Campeonato Mundial e está envolvida com outros eventos da FIFA.
Microsoft e a NFL
Quando a Microsoft e a NFL fizeram um acordo de patrocínio de 400 milhões de dólares para fazer da superfície a tábua oficial da NFL, a maioria dos jogadores e comentadores ainda se referiam às tábua como “iPads” ou mesmo “iPads knockoff”. Mas desde que o negócio começou em 2013, evoluiu rapidamente para uma relação inovadora que se estende para além das linhas laterais. A Microsoft não só tem o seu produto e logótipo expostos de forma proeminente na liga mais assistida da América, como tem oferecido algumas das mesmas ferramentas avançadas aos consumidores.
A parceria trouxe o lançamento da Next Gen Stats em 2015. A empresa utilizou sensores no equipamento dos jogadores para rastrear onde estes se encontravam no campo. Os fãs receberam acesso a estas novas estatísticas em qualquer altura nas suas aplicações NFL através de várias plataformas. A Microsoft até concebeu uma aplicação que permite aos fãs acompanhar toda a acção da NFL enquanto assistem a um jogo na TV.
Outras vezes, a Surface ajuda treinadores, jogadores e árbitros durante o jogo. Segundo o Windows Central, “A entrega quase em tempo real de imagens a cores à Superfície substituiu as fotografias a preto e branco que tinham de ser impressas, por vezes laminadas, encadernadas num fichário e entregues às linhas laterais no passado. Além disso, os árbitros podem ver repetições instantâneas mesmo no campo aumentando a velocidade do jogo”
A parceria da Microsoft mostra a sua grande variedade de produtos tecnológicos. Ao estabelecer uma parceria com a NFL, a Microsoft ganha uma presença constante e inovadora em algumas das televisões mais vistas do ano.
MLB e Snapchat
Muito falado sobre o basebol hoje em dia rodeia a sua falta de popularidade entre os jovens. No entanto, a parceria da Liga Principal de Basebol com a aplicação de redes sociais móveis Snapchat é claramente uma jogada para inverter essa tendência.
O MLB utiliza a funcionalidade Snapchat para reunir vídeos e fotografias de fãs do MLB em parques de bolas por todo o país todas as semanas. Estas histórias são visíveis para todos os 190 milhões de utilizadores diários do Snapchat. “Vivemos agora num mundo onde dezenas de milhares de fãs têm um telefone e uma câmara fotográfica, e estão a partilhar momentos que lhes interessam”, disse Ben Schwerin, director de parcerias na Snapchat.
Em 2016, a Snapchat expandiu o negócio permitindo aos jogadores transmitir vídeo ao vivo a partir do escafandro e mais durante o treino de primavera usando um pau de selfie a que chamam “SnapBat”. Isto deu aos utilizadores do Snapchat um olhar nos bastidores do MLB.
Esta parceria mostra a próxima fronteira do patrocínio desportivo, embora não esteja a ser trocado dinheiro. Snapchat e plataformas como esta dão às marcas uma oportunidade de mostrar o patrocínio de novas formas. Este patrocínio aumenta a visibilidade da marca de uma forma criativa, oferecendo oportunidades ilimitadas.
A Nova Fronteira do Patrocínio Desportivo
Os patrocínios são parte integrante do negócio do desporto. Compreender os melhores patrocínios desportivos pode ajudar os interessados em seguir uma carreira na gestão desportiva. A Universidade de Campbellsville oferece um mestrado online em gestão desportiva que se centra na dinâmica empresarial da indústria do desporto. O programa totalmente online é ideal para profissionais que procuram uma educação flexível.