Algumas vezes, um logótipo torna-se tão profundamente enraizado na nossa cultura, que o consideramos uma parte natural do nosso ambiente. De facto, uma marca pode tornar-se tão icónica, que se pode esquecer que pertence a uma marca.
Se possuir um portátil, um smartphone, um computador, ou qualquer outro dispositivo electrónico, então há uma boa hipótese de ter visto o símbolo “Bluetooth” a permanecer no seu ecrã de tempos a tempos. O logotipo Bluetooth é tão ubíquo no mundo da tecnologia, que é quase impossível encontrar alguém que não o reconheça.
No entanto, só porque o Bluetooth beneficia de uma incrível consciência do cliente, não significa que os seus clientes saibam muito sobre ele. De facto, há inúmeros utilizadores de Bluetooth felizes por aí que não sabem nada sobre a história do Bluetooth, de onde veio o seu nome inesquecível, ou quem é o responsável pela tecnologia.
Num mundo onde a narrativa por detrás de uma marca é quase tão importante como o seu produto ou imagem, pensámos que era altura de puxar as cortinas à história do nome Bluetooth, e onde o seu memorável logótipo começou.
Aqui descobrirá as origens únicas da história da marca Bluetooth, e o que pode aprender com esta tecnologia maravilha quando estiver a construir a sua própria empresa.
A história do nome Bluetooth: O rei da tecnologia sem fios
Se quiser ser uma empresa de sucesso, então precisa de um bom nome de marca.
“Bluetooth” é uma palavra sinónimo de tecnologia sem fios e conectividade.
P>Antes de saber o que o termo significa, chama a sua atenção porque é invulgar. Para os não iniciados, “Bluetooth” não soa particularmente técnico, o que o torna um pouco mais complexo do que o nome de marca padrão. No entanto, as pessoas por detrás do título estavam claramente dispostas a pensar fora da caixa – algo que é crucial para ganhar consciência da marca.
Quanto mais se aprende sobre Bluetooth, mais intrigante se torna a marca. Por exemplo, muitas pessoas ainda não sabem que o logótipo Bluetooth tem as iniciais de um rei dinamarquês do século X – Harald Bluetooth Gormsson.
Por que razão o rei Harald tinha o apelido “Bluetooth” está a ser debatido. Alguns dizem que é porque ele adorava comer mirtilos, enquanto outros dizem que é porque ele tinha um dente morto ou “azul”. Grande parte da vida de Harald como rei da Dinamarca permanece imersa em mistério. No entanto, o que sabemos é que ele foi o filho do primeiro rei dinamarquês reconhecido pela história – Gorm o Velho. Grande parte da história disponível sobre Harald provém de uma selecção de runas antigas que foram concebidas para o ajudar a consolidar a sua regra.
A questão é, porque é que uma empresa de tecnologia daria o nome da sua inovação a um rei morto há muito tempo?
Escolhendo o nome “Bluetooth”…
A história do nome Bluetooth começa com uma colaboração entre os designers do dispositivo de comunicação sem fios Bluetooth. Em 1998, o “Bluetooth Special Interest Group” ganhou vida, com investimentos da Nokia, Intel, Ericsson, Toshiba, e IBM. Antes da formação do grupo “SIG”, cada um destes grupos tecnológicos estava a trabalhar nas suas próprias tecnologias de rádio de curto alcance. A Ericsson estava a construir algo chamado “MC-Link”, enquanto a Intel estava a trabalhar em algo chamado “Business-RF”. Passado algum tempo, decidiram que seria melhor trabalhar em conjunto num único padrão de curto alcance, em vez de criar várias opções concorrentes.
Durante o Verão de 1997, Jim Kardach da Intel encontrou-se com Sven Mattisson da Ericsson para uma bebida num pub local. Enquanto estavam juntos, os dois começaram a falar de história, e Mattisson criou um livro chamado “The Longships” no qual tinha aprendido sobre o Rei Harald. Após este encontro, Kardach foi para casa e aprendeu mais sobre o rei Bluetooth, e como tinha conseguido unir várias partes da Escandinávia – construindo ligações entre grupos dispersos.
Quando o título de “Bluetooth” foi sugerido pelo Grupo de Interesse Especial, destinava-se apenas como detentor de um lugar. Claro que o termo foi um êxito tão imediato, que a organização decidiu que afinal não o alteraria.
Hoje em dia, a marca Bluetooth tem uma taxa de reconhecimento global de 92%. Isso significa que quase todo o mundo pode reconhecer o logótipo Bluetooth. Quando se trata de grande branding, não há outra empresa por aí como Bluetooth.
Fazer uma ligação: Um pouco mais de história do Bluetooth
Embora “Bluetooth” possa não ser o nome que escolheria automaticamente para uma empresa tecnológica, faz muito sentido. Este nome, embora com milhares de anos, traz uma sensação de herança de longa data à história do Bluetooth, e torna a marca instantaneamente mais apelativa.
Os que conhecem a história do nome Bluetooth têm a certeza de ver a ligação entre um rei que uniu exércitos, e um padrão de conectividade que une os dispositivos modernos. Por outras palavras, o nome “Bluetooth” não é apenas eficaz porque é único – é também poderoso porque tem profundidade e significado.
Um grande nome não apanha apenas os clientes desprevenidos, dá-lhes algo em que pensar. Quanto mais poderosa for a história por detrás da marca, maior é a probabilidade de construir ligações profundas e emocionais com o seu público. O que é mais memorável do que a história de um rei escandinavo de dentes azuis?
Quando o Bluetooth foi criado pela primeira vez, foi concebido para substituir os fios presentes em artigos do quotidiano como ratos e teclados. Claro que, hoje em dia, é capaz de muito mais do que isso. As ligações Bluetooth modernas podem ligar carros a telefones, e impressoras a computadores. O sistema abre oportunidades que não eram possíveis com ligações com fios. A tecnologia Bluetooth pode permitir que uma pessoa monitorize a sua velocidade, passos, e pulsar através de dispositivos que podem ser usados.
Hoje em dia, milhares de empresas estão a trabalhar em novos produtos inovadores para tornar mais fácil o trabalho conjunto dos dispositivos, e tudo isto remete para uma história de marca sobre um rei que une pessoas através de um continente.
Embora a tecnologia por detrás do Bluetooth tenha evoluído, o logótipo e o nome com origens que datam de há milhares de anos permaneceram os mesmos. Esta é uma escolha consciente das pessoas por detrás da tecnologia, para lembrar aos clientes qual é o seu propósito como marca. Independentemente do que possa utilizar a sua ligação Bluetooth para os dias de hoje, será sempre uma tecnologia dedicada a fazer ligações.
Aprendizagem a partir de Bluetooth: Porque é que os nomes devem ter história
Um nome de marca é uma coisa complicada. Existem hoje tantas empresas diferentes e concorrentes no mercado, que é difícil para as organizações encontrar títulos que sejam intemporais, únicos, e significativos.
Embora seja muitas vezes tentador escolher o primeiro nome que lhe vem à mente, a verdade é que nomes com uma grande história são muitas vezes mais valiosos. Afinal, os clientes de hoje querem construir relações com as empresas com quem fazem negócios.
Além disso, ao escolher um nome com herança, pode mostrar aos seus clientes que não é apenas mais uma marca genérica copiada e colada. Os clientes de hoje em dia gostam de organizações que estão dispostas a abanar as coisas e a pensar fora da caixa. Essa é uma das razões pelas quais as marcas perturbadoras são tão eficazes.
A história no seu nome pode tornar-se uma parte importante da história da sua marca, dando à sua organização a profundidade, o carácter e a personalidade que abrem o caminho para as ligações com os clientes. O Bluetooth não é a única marca que utiliza esta táctica. Aqui estão apenas alguns nomes famosos com história.
LEGO
O carpinteiro dinamarquês “Ole Kirk Christiansen” foi o homem por detrás de Lego – o bloco de construção preferido de todos. Ele comprou o nome “Lego” em 1934 para a sua empresa de fabrico na altura que originalmente fazia tábuas de engomar, escadotes, brinquedos de madeira, e bancos.
O nome vem de uma frase dinamarquesa “Leg Godt” que, grosso modo, significa “I Assemble” em latim, e “Play Well” em inglês. Embora a organização só tenha começado a fazer os seus tijolos coloridos em 1949 – é fácil de ver porque é que o nome ficou por aqui.
Starbucks
Sentimento de café “Starbucks” foi fundado em 1971 por Gordon Bowker, Zev Siegel, e Jerry Baldwin. O nome foi escolhido após o parceiro de negócios do Bowker ter mencionado que qualquer palavra que começasse com as letras “ST” era poderosa no marketing. Durante um breve período, a empresa foi quase denominada “Starbo” depois de um antigo local de mineração na Serra da Cascata.
No entanto, Bowker lembrou-se que o imediato do Capitão Ahab “Starbuck” era um ávido amante de café na adaptação do filme. Os fundadores da Starbucks também consideraram o nome do navio do Capitão Ahab “Pequod”.
Apple
Quando se trata de responder à pergunta “De onde veio a “Apple” nos computadores Apple?” há muita especulação na web. Algumas pessoas assumem que a Apple recebeu o nome da editora de discos Beatles “Apple Corps” porque Steve Wozniak e Steve Jobs eram grandes fãs da banda. Outros acreditam que o logotipo original da Apple foi uma homenagem a Alan Turing – o pai do sistema informático. Em 1954, Turing suicidou-se usando cianeto, e foi encontrada uma maçã meia comida ao lado do seu corpo.
Se preferir os rumores mais escuros, ou os mais claros, a verdade é muito mais simples. Steve Jobs revelou, numa entrevista, que o nome “Apple” foi escolhido em homenagem aos pomares em que tinha trabalhado quando era mais novo. Jobs achou que o nome “Apple” era bom para a empresa porque era espirituoso e divertido, além disso, lembrou Jobs do seu tipo favorito de Apple – o Mcintosh.
Haagen-Dazs
Pode surpreendê-lo saber que o termo “Haagen-Dazs” não tem nada a ver com gelado. O mestre da confeitaria Reuben Mattus nomeou a sua organização “Haagen-Dazs” como um tributo à forma como a Dinamarca cuidou do povo judeu durante a segunda guerra mundial.
Numa entrevista, Mattus disse que o único país que tinha tentado salvar os judeus durante a Segunda Guerra Mundial era a Dinamarca. Como resultado, ele decidiu inventar um nome dinamarquês completamente único e registá-lo para o seu negócio.
Sony
Durante os seus primeiros dez anos de vida, a empresa que em breve seria responsável pela PlayStation, o Walkman, e muitas outras inovações tecnológicas foi chamada “Tokyo Telecommunications Engineering Company”. Obviamente, este não era um nome muito apelativo, o que poderia ter sido a razão pela qual os fundadores da empresa sentiram que precisavam de agitar as coisas se quisessem captar a atenção de mercados como os Estados Unidos e a Europa.
Numa tentativa de apelar a um público mais vasto, os fundadores da empresa escolheram a palavra “Sony” como uma combinação do coloquialismo comum “Sonny-Boy”, e a palavra latina “Sonus” que significa som.
Samsung
Finalmente, o fundador da empresa de telecomunicações Lee Byung-Chull queria que o seu negócio durasse para sempre quando o estabeleceu pela primeira vez em 1938. Foi por isso que ele decidiu escolher o nome “Samsung” que se traduz aproximadamente para “TriStar” ou “Three Stars” em coreano.
A referência às estrelas realçou o desejo de Lee de criar algo grande, poderoso e e eterno na cultura coreana.
Definindo a imagem Bluetooth: De fontes a runas
Antes de os fundadores por detrás do Bluetooth terem escolhido ficar com o seu nome único, consideraram em vez disso o Personal Area Networking (PAN) ou RadioWire. A opção “PAN” ganhou uma votação na reunião da direcção, mas eventualmente, a empresa teve de desistir do título porque lhes teria sido impossível a marca registada.
Felizmente, a Bluetooth não só faz um grande nome, como também oferece uma oportunidade fantástica para o desenho de logótipos. O rabisco das formas na marca azul brilhante provém das runas do alfabeto romano representando “H” e “B”. Por outras palavras, são as iniciais de Harald Bluetooth.
Em termos técnicos, o logótipo Bluetooth é uma “bind-rune”. Isto significa simplesmente que é uma imagem composta por duas runas fundidas. As runas estão em circulação há milhares de anos, o que dá ainda mais história à imagem Bluetooth.
P>Posto que todos sabemos que os logótipos são a chave para uma imagem duradoura, vamos analisar cada aspecto do logótipo Bluetooth com mais detalhe.
A “forma” do logótipo Bluetooth
Um dos logótipos mais criativos da história, esta marca altamente profissional é imediatamente reconhecível em todo o mundo. Como mencionado acima, o gráfico combina as Runas Nórdicas para “H” e “B”. Não só esta referência ao rei que deu o nome ao Bluetooth, mas a fusão das duas letras também serve para representar como o Bluetooth cria uma ligação entre dois dispositivos.
A grande coisa sobre o logotipo do Bluetooth é que combina elementos futuristas e históricos para criar algo inteiramente novo. As próprias runas têm o seu lugar na história. Afinal, os seres humanos têm usado runas durante séculos em países de todo o mundo. Isto torna o logótipo Bluetooth instantaneamente mais universal. As runas garantem que a imagem é histórica e cultural, tal como a história do nome da marca.
Ao mesmo tempo, os ângulos e formas ásperas das letras rúnicas eram também altamente modernos para a época. A imagem é suficientemente interessante para captar a atenção, mas simples para que ainda possa ser vista facilmente num pequeno ecrã pixelado. O grupo por detrás da marca Bluetooth teve o cuidado de escolher uma imagem que fosse versátil, intemporal e moderna – é isso que torna o logotipo tão poderoso hoje em dia.
A cor do logotipo Bluetooth
Bue é a cor mais óbvia para a marca que tem essa mesma cor no seu nome. No entanto, como já deve saber, as cores certas numa imagem de marca podem mudar a forma como os clientes se sentem em relação à empresa. Combinada com o branco do caixote do lixo, cria uma sensação de fiabilidade que pode ser notada noutras partes do mundo tecnológico, com empresas como Facebook, ou Twitter, por exemplo.
A cor tem um efeito significativo na psique humana. Enquanto o vermelho eleva o ritmo cardíaco, tons como o azul podem acalmar e tranquilizar. Escolher as cores certas para representar a sua marca é um passo importante para garantir que tem a impressão certa no seu público.
As cores podem ajudar a transmitir a personalidade perfeita para uma marca ou organização. Poderá notar que a tonalidade particular “Bluetooth” não é nem demasiado escura nem demasiado clara. Isto porque o azul pálido tem frequentemente conotações com a juventude, e fé, onde o azul escuro está associado à perícia, profundidade, e estabilidade. Ao permanecer entre o escuro e o claro com uma tonalidade mais brilhante, o logotipo Bluetooth simboliza tanto a modernidade como a história.
Na sua totalidade, o logotipo Bluetooth é constituído por duas runas interligadas desenhadas a branco, sobre um fundo azul. O nome da tecnologia pode ser escrito a preto, em direcção ao lado direito da marca do logótipo. Esta escolha de cores simboliza a simples fiabilidade sem stress da tecnologia, bem como a força, herança e inovação da marca.
A fonte do logotipo Bluetooth
Apenas como as cores certas podem ajudar a representar a personalidade de uma marca, o mesmo pode acontecer com as fontes escolhidas pela organização. A tipografia escolhida para o seu logótipo pode apoiar ou diminuir a imagem que se espera criar para a sua marca. As fontes Serif são algumas das fontes mais antigas da história. Estas opções florescentes são fiáveis, respeitáveis, e fiáveis. É por isso que as fontes serif são frequentemente utilizadas por bancos e empresas de automóveis.
Bluetooth utiliza uma fonte tipo sans-serif para ser limpa, simples, e contemporânea. As fontes sans-serif criam uma personalidade neutra, ideal para uma tecnologia como o Bluetooth, que foi concebida para ser partilhada em todo o mundo. Além disso, estas fontes de fácil leitura podem ter uma essência futurista sobre elas, perfeita para novas inovações.
A palavra “Bluetooth” é por vezes escrita ao lado do ícone em produtos de marca. A fonte está sempre em preto – demonstrando sofisticação e profissionalismo. O nome da tipografia é “Gothic Medium Condensed” – uma forma alterada do guião “Gothic Medium” criado por Steve Jackaman.
A história da marca Bluetooth e a ascensão de marcas significativas
Não importa em que indústria se está, ou que tipo de produto se está a vender, uma grande marca é a chave do sucesso. Com a imagem certa, um grande nome e uma história poderosa, pode não só ganhar a atenção do seu mercado alvo, mas também construir uma afinidade que assegure que os seus clientes tenham menos probabilidades de fugir com os seus concorrentes.
O único problema é que escolher a imagem e o título perfeitos para a sua empresa não é tarefa fácil.
Empresários e start-ups em todo o mundo lutam constantemente para encontrar a sua identidade num mundo onde parece que todos os nomes e logótipos já foram tirados. Não é de admirar que tantas organizações confiem em agências de branding para as ajudar a construir a sua presença neste mercado competitivo.
Bluetooth alcançou os objectivos de inúmeras empresas ambiciosas, criando uma marca sustentável que tanto atrai clientes, como supera a concorrência. De facto, o Bluetooth tem tanto sucesso nos seus esforços de branding, que se tornou uma parte inesquecível da sua indústria. Não importa como o sector tecnológico cresce e muda, o Bluetooth fará sempre parte da história do espaço.
p>Embora parte do sucesso do Bluetooth se deva obviamente à sua USP como a solução de conectividade fundamental para inúmeros dispositivos, também há algo a dizer pela sua grande estratégia de branding. Bluetooth é mais do que apenas um auscultador ou um dispositivo técnico, é a:
- Nome único: A história por detrás do nome Bluetooth vai manter as pessoas a falar sobre a empresa durante gerações. Isto dá à marca uma sensação de “consciência do topo da mente” que garante que ninguém a esquecerá jamais. Além disso, a história também torna o Bluetooth mais interessante como marca, melhorando a relação da organização com os seus clientes.
- Logótipo espantoso: Há mais para uma marca de sucesso do que um logótipo eficaz, mas é preciso uma boa marca se se quiser ganhar reconhecimento no seu espaço. As cores, fontes e formas do logótipo Bluetooth tornam fácil o reconhecimento e difícil de ignorar.
- Grande história: Muitas das marcas mais poderosas do mundo chegaram ao ponto em que se encontram hoje porque têm uma história memorável. Como empresa em crescimento, a sua história é o que torna a sua personalidade mais autêntica – transformando os clientes em fãs leais.
Da próxima vez que precisar de ajuda para criar uma marca com potencial real, talvez valha a pena olhar para a história de marcas como o Bluetooth para obter algumas dicas sobre como pensar fora da caixa.
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