Choice Hotels é o segundo maior grupo hoteleiro do mundo por propriedades com 6.514 hotéis em 32 países, apenas atrás do seu concorrente de orçamento Wyndham Hotels. A escolha está muito concentrada nos hotéis de orçamento nos EUA e está representada em menos países do que qualquer uma das outras grandes cadeias. Analisei-a como parte da minha Batalha do Orçamento de Hotéis. Descubra mais sobre as marcas, regiões e categorias de preços e como a Choice se compara com as outras cadeias!
Regiões: A escolha é mais centrada nas Américas do que qualquer outra cadeia de hotéis que investiguei, com 89% de todas as suas propriedades na região, com mais de 80% só nos EUA! E 15 do total de 32 países têm 5 ou menos propriedades, dando à Choice a menor pegada internacional de todas as cadeias – e isso não vai mudar em breve. Com 720 novas propriedades em desenvolvimento, as Américas estão a crescer mais rapidamente do que as outras regiões!
Marcas: À semelhança de outros grupos hoteleiros deste tamanho, Choice tem um grande número de marcas com um total de 10! As maiores marcas são Comfort Inn/Suites de média escala (2.202 hotéis) e Quality Inn (1.795) e o orçamento Econolodge (936), perfazendo mais de 75% de todos os hotéis. Estas são também as marcas que mais provavelmente encontrará no estrangeiro. O Comfort Inn/Suites tem uma elevada percentagem de hotéis novos, tornando-os mais fiáveis (e mais interessantes para mim como viajante). Quality Inn e Econolodge dependem sobretudo da conversão dos hotéis existentes, resultando muitas vezes em menos consistência entre diferentes propriedades. Como a Choice está a tentar obter mais consistência nas marcas, alguns hotéis ou são extintos ou rebatizados – é revelador que muitos parecem ser “rebaixados” do Comfort Inn para o Quality Inn. O mesmo é verdade para a marca mais sofisticada, Ascend Collection. As duas marcas de estadia prolongada, MainStay Suites e Sleep Inn, são todas hotéis recém-construídos, permitindo uma experiência mais consistente.
Preço: Os Hotéis Choice estão concentrados nos segmentos orçamentais e de média escala do mercado, com menos de 3% dos hotéis classificados como de luxo e nenhum hotel de luxo. Quase um quarto dos hotéis está na categoria orçamental, como Econolodge com uma Taxa Diária Média (ADR) de $61 ou Rodeway Inn (ADR $63). Três quartos dos hotéis pertencem ao segmento de média categoria, embora muitos deles se encontrem na base dessa gama de preços. O Quality Inn tem uma ADR de $78, enquanto o Comfort Inn (ADR $93) está ligeiramente mais alto. Em qualquer dos casos, encontrará muitos motéis com corredores exteriores em cidades de 2º ou 3º escalão e vilas que se sentirão muito como um hotel de orçamento.
Bottomline: Com a maioria das propriedades nos segmentos de orçamento e média escala baixa, incluindo muitos motéis mais antigos, Choice não recebe muita atenção dos viajantes de negócios e bloggers dos EUA. Com poucas propriedades de luxo e a menor pegada internacional de todas as grandes cadeias, há poucas propriedades aspiracionais para passar umas férias de sonho. Embora este possa não ser o meu grupo hoteleiro, para viajar na América rural é uma boa opção e vale a pena prestar atenção. E com 25 milhões de membros, o programa de recompensas Choice Privileges tem muitos adeptos.
A seguir, pode encontrar todos os dados provenientes das Demonstrações Financeiras Choice 2016:
