Podemos pensar na Coca-Cola como apenas mais uma opção de refrigerante por aí, mas a marca é na realidade bastante icónica e tem uma história e tanto. A Coca-Cola existe desde o final do século XIX, o que significa que todos nós temos bebido e amado as coisas durante toda a nossa vida. Durante esse tempo, as garrafas de Coca-Cola, provavelmente tão icónicas como a própria bebida, mudaram muito a sua aparência.
O início da Coca-Cola foi, de facto, bastante humilde.
Coca-Cola foi criada por John S. Pemberton em Maio de 1886, e foi servida como bebida de refrigerante na Farmácia Jacob’s. Só em 1899 é que alguém começou a engarrafar a bebida popular. Nesse ano, os direitos da garrafa foram vendidos a dois advogados de Chattanooga chamados Joseph Whitehead e Benjamin Thomas. Os dois acreditavam que podiam capitalizar o quão popular era a bebida da fonte e vender ainda mais numa garrafa – e estavam obviamente certos.
Isto levou a um crescimento bastante rápido, impulsionando a marca para os holofotes.
A partir daí, a marca de Coca-Cola cresceu massivamente para se tornar o que é hoje… uma das maiores empresas de refrigerantes por aí. A garrafa passou por algumas mudanças de design, mas continua a ser reconhecível e um clássico total. A Coca-Cola sempre soube claramente o que faz na indústria dos refrigerantes.
Então, como era no início?
Interessantemente, nada parecido com o que é hoje! As primeiras garrafas de Coca-Cola foram descritas como “garrafas Hutchinson de lado direito com uma rolha de metal”. Eram simples garrafas de vidro com uma tampa arredondada. Sim, isso vai definitivamente obrigá-lo a fazer uma dose dupla, perguntando-se: “Isso é mesmo Coca-Cola? Os meus olhos estão a enganar-me?”
A primeira garrafa:
Então, houve mudanças.
Terra 1906 e 1907, a empresa fez as garrafas de cor âmbar. Também acrescentaram um rótulo em forma de diamante para as fazer sobressair mais, e sobressaíram que o fizeram. Mas, ainda não seríamos capazes de as reconhecer quando comparadas com as garrafas de Coca-Cola a que estamos todos habituados hoje em dia. Estas mudanças ainda nos questionam e tudo o que sabemos ser verdade sobre a Coca-Cola.
Mudou realmente A LOT.
Coca-Cola
Mais mudanças!
Em 1915, a garrafa mudou novamente, já que os concorrentes tentavam imitar a Coca-Cola com garrafas que tinham ligeiras variações em relação ao nome de marca registada. O famoso protótipo de garrafa de contorno foi criado por Alexander Samuelson e patenteado pela Root Glass Company. Estavam a procurar uma garrafa que pudesse ser reconhecida quando fosse quebrada no chão, ou se fosse tocada no escuro.
E atingiram definitivamente o seu objectivo.
Tempo de abraçar a refrigeração.
Em 1923, à medida que a refrigeração doméstica se tornou mais comum, a Coca-Cola desenvolveu um novo tipo de garrafa: o porta-garrafas de seis embalagens que podia ser facilmente deslizado para dentro do frigorífico para arrefecimento. A embalagem pode parecer velha agora, mas era uma grande invenção para a época, e foi rapidamente patenteada. (Além disso, faz uma caixa de transporte muito gira que queremos que eles tragam agora mesmo.)
Mais mudanças, mas mais pequenas desta vez.
Sim, mesmo pequenas mudanças fizeram uma grande diferença. Dentro da caixa, as garrafas eram um pouco mais finas do que eram em 1915. No entanto, ainda tinham a forma icónica do contorno, mantendo o facto de que a Coca-Cola queria tornar a sua embalagem icónica e memorável. Se se estivesse a sentir no escuro, reconheceria definitivamente este tipo…
Isto mostra como a marca é realmente importante.
Desenho realmente importante.
E o desenho do contorno não foi levado a sério. Uma imagem de 1937 mostra os esboços que foram feitos para tornar o desenho o mais elegante possível. Eles não fizeram apenas qualquer desenho antigo e atiraram-no para a produção. Muito se pensou em fazer da Coca-Cola o que ela era, o que explicaria porque é que a marca continua a ser extremamente popular hoje em dia. Falando de um começo espantoso!
Então, surgiu uma forma diferente de beber a sua Coca-Cola.
Em 1933, o primeiro dispensador automático de fontes, chamado Dole Master, foi apresentado na Feira Mundial de Chicago. A feira era um local onde diferentes nações se reuniam para mostrar todas as suas realizações, e claramente, a Coca-Cola era uma dessas realizações que precisava de ser promovida. Não é uma garrafa, claro, mas era ainda uma nova forma de beber Coca-Cola!
Diferentes tamanhos depressa se tornaram importantes.
E se quiser apenas uma pequena bebida de Coca-Cola? Ou, e se desejar algo mais substancial para saciar a sua sede? Em 1955, a Coca-Cola começou a oferecer tamanhos diferentes para além das garrafas padrão de 6,5 onças. Ofereceram garrafas de 10, 12, e 16 onças. Também introduziram a primeira garrafa king-size a 26 onças.
A garrafa king-size era verdadeiramente adequada para um rei com amor ao refrigerante.
Um lote pode mudar em dois anos.
dois anos mais tarde, as garrafas de contorno foram um pouco actualizadas. Em 1957, foram impressas com um rótulo branco com ambas as marcas registadas, Coca-Cola e Coca-Cola (antes, a marca registada só tinha sido soprada em letras de vidro na garrafa). Isto começa a parecer-se com as garrafas de Coca-Cola que hoje conhecemos e adoramos. Os tempos estavam realmente a mudar!
Nasceram as latas de refrigerante.
Em 1960, o refrigerante tornou-se ainda mais acessível quando foram introduzidas latas de alumínio de 12 onças nos Estados Unidos. Isto foi obviamente um grande negócio, e algo com que todos nos podemos relacionar. No entanto, estas latas de alumínio têm uma sensação mais vintage e parecem um pouco mais como se contivessem vegetais enlatados.
Tinha também latas experimentais.
Tinha também latas experimentais de 32 onças. No entanto, não havia muitas, pois aparentemente cessaram a produção quando começou a Segunda Guerra Mundial. Segundo a Coca-Cola, durante a guerra, foi pedido a um “grupo especial de empregados da Coca-Cola chamados Observadores Técnicos que cumprissem a promessa de Woodruff. Os ‘TOs’ supervisionaram a expedição e operação de 64 fábricas de engarrafamento completas que distribuíram mais de 5 biliões de garrafas de Coca-Cola a homens e mulheres em serviço”. Leu correctamente – 5 biliões de garrafas!
Tempo de trazer o plástico.
Em 1978, a garrafa de plástico foi introduzida com a garrafa de dois litros de PET (tereftalato de polietileno). Era muito mais fácil de gerir do que a garrafa de vidro porque não se partia, era reselável, e era muito mais leve. (Além disso, soa muito mais seguro. Pegar no vidro partido é sempre uma tarefa perigosa). Também era reciclável, o que é definitivamente um bónus.
1993 foi um grande ano.
A empresa mostrou a sua primeira garrafa de contorno PET de 20 onças em 1993. A forma deveria distingui-la de outras garrafas de plástico, tal como a primeira garrafa de vidro de contorno, em 1915. E claramente, fez exactamente isso, fazendo com que a Coca-Cola se destacasse da multidão de concorrentes dos refrigerantes.
Coca-Cola fez a sua própria coisa, e funcionou definitivamente a seu favor.
Coca-Cola
Nunca mais garrafas partidas!
Em 2000, eles saíram com a garrafa de contorno ultra-vidro. Foi concebida para ser mais leve e ter melhor resistência ao impacto, pelo que não se partiu tão facilmente. Todos sabemos como pode ser devastador estilhaçar a nossa bebida preferida no chão – por isso apreciamos que a Coca-Cola tenha feito progressos para evitar que isto acontecesse aos seus clientes.
Todos adoramos uma empresa que se preocupa.
O alumínio abriu caminho para o que sabemos hoje.
Até 2005, eles tinham criado também garrafas de contorno de alumínio. Estas pareciam as garrafas de contorno de vidro e plástico, mas eram exclusivamente de alumínio. Anunciando a mudança, a Coca-Cola escreve, “Em 2005, e com a continuação R&D suporte, a garrafa de vidro da Coca-Cola emprestou as suas curvas de assinatura a uma interpretação moderna apresentando um novo material de embalagem”
É altura de cuidar da Mãe Terra.
Em 2009, as coisas ficaram mais amigas do planeta com a “garrafa de planta”. Era 100% reciclável e era feita com até 30% de material vegetal renovável. Em 2015, a Coca-Cola revelou, “Desde 2009, a Coca-Cola distribuiu mais de 35 biliões de garrafas em quase 40 países utilizando a sua versão actual de embalagem PlantBottle”, acrescentando que isto ajudou a evitar que 315.000 toneladas métricas de dióxido de carbono fossem para a atmosfera.
Mais coisas como isto, por favor!
Anos mais tarde, as coisas tornaram-se pessoais. Por volta de 2014, a Coca-Cola introduziu garrafas com nomes, para que pudessem ser partilhadas com os amigos. Quantos de vós verificaram sempre para se certificarem de que tinham o vosso nome disponível? Trouxeram esta campanha “Partilhar uma Coca-Cola” em 2017, mas com mais nomes e sabores do que antes. Por isso, se não encontraram o vosso moniker da primeira vez, esperemos que o tenham conseguido em 2017!
Quem sabe para onde a garrafa de Coca-Cola irá a partir daqui?
Obviamente, irá sempre manter a sua forma icónica, mas talvez eles venham a apresentar ainda mais inovações. Não duvidamos disso.