LinkedIn, fundado em 2003, cresceu de “Aquele lugar onde pode colocar o seu currículo on-line”, para o rei indiscutível das redes sociais profissionais. O LinkedIn tem actualmente “mais de 546 milhões de utilizadores em mais de 200 países e territórios em todo o mundo”, e está no bom caminho para gerar mais de $6B em receitas em 2018. É uma boa notícia para o seu proprietário, Microsoft, que comprou o site de rede de carreiras por $26.2B em Dezembro, 2016.
Não é como muitas grandes empresas que fazem grandes aquisições, apenas para as ignorar ou pior (estou a olhar para si, Yahoo!), a Microsoft parece estar a cuidar bem do seu bebé LinkedIn, com actualizações significativas na alimentação (adição de vídeo nativo), uma grande actualização anunciada aos grupos do LinkedIn (como administrador de grupo digo que não pode vir em breve), e um motor que parece ficar cada vez melhor a cada dia a sugerir ligações. O LinkedIn já não é apenas um lugar para alojar o seu currículo e talvez encontrar um emprego, transformou-se numa plataforma de marketing de conteúdo, um lugar onde executivos, empresários e profissionais de trabalho podem tornar-se líderes de pensamento.
Aqui estão alguns outros factos rápidos e divertidos sobre o LinkedIn (última actualização a 7 de Março de 2018) e o que significam para si como influenciador ou líder de pensamento.
1. MAIS de 146 MILHÕES de trabalhadores nos EUA TÊM LINKEDIN PROFILES
Existem duas importantes conclusões a partir desta estatística; 1) 146 milhões é uma audiência ENORME se a sua audiência estiver principalmente baseada nos EUA, e 2) se a sua audiência não estiver nos EUA, é provável que ainda tenha uma audiência enorme. No caso em questão, muita da minha audiência está nos EUA, mas uma parte saudável está também na China, onde já passei tempo, e há mais de 32 milhões de utilizadores lá também.
2. MAIS de 20.000 EMPRESAS NOS E.U.A. UTILIZAM LINKEDIN PARA RECRUTAMENTO
E essas empresas estão a colocar mais de 3 milhões de empregos no LinkedIn, apenas nos E.U.A., todos os meses. Se está a produzir conteúdo de liderança de pensamento para melhorar a sua carreira, coloque esse conteúdo no LinkedIn onde é evidente que o seu público (empresas que procuram contratar pessoas como você) está obviamente activo.
3. 80% das FILHAS B2B VEM DO LINKEDIN
Tive de fazer um take duplo com este, mas é exactamente isso que o LinkedIn afirma no seu blogue. Suponho que os resultados do estudo podem ser distorcidos de alguma forma (talvez só tenham sondado utilizadores do LinkedIn), mas independentemente disso, se for um comerciante B2B e não tiver uma presença no LinkedIn ou não for uma parte pesada do seu foco…bem, parece que está a perder, em grande parte. Comece a produzir conteúdo, torne-se o especialista na sua área, e descubra como obter uma parte dessa acção.
4. 80% dos MEMBROS LINKEDIN QUEREM TER UM MENTOR OU SER UM A OUTROS
Quer fazer ligações de qualidade no LinkedIn? Considere experimentar a funcionalidade de Career Advice do LinkedIn que o liga a mentores ou aprendizes, dependendo se está na fase de dar conselhos ou de receber conselhos (ou ambos).
Alternativamente, não tem de usar nenhuma funcionalidade especial no LinkedIn, apenas reconhecer o facto de que as pessoas querem ser mentoradas, e começar a ser mentor através da produção de conteúdos no LinkedIn que respondam às questões em que é especialista.
5. OS MEMBROS COM 5 OU MAIS HABILIDADES LISTAS SÃO CONTACTOS (MENSAGENSOS) ATÉ 33X MAIS POR RECRUTADORES
São também contactados mais por outros membros do LinkedIn, e recebem até 17x mais visualizações de perfil. Certifique-se de que tem a secção de competências do seu perfil preenchida. Oh, e não liste o Microsoft Word como uma competência, isso é assim 2001.
6. 70% das pessoas foram contratadas por uma empresa onde tinham conhecimentos
p> Ouviste dizer que não é o que sabes, mas sim quem conheces? Isso é mais verdade do que nunca, mas a boa notícia é que hoje é mais fácil do que nunca “conhecer” muitas pessoas. Não só se pode ligar directamente a até 30.000 pessoas no LinkedIn, como pode chegar a muitas, muitas mais, criando conteúdos convincentes que o estabelecem como um especialista na sua área.
7. OS TOP 10 BUZZWORDS ON LINKEDIN EM 2017 ESTIVERAM…
- Specialize
- Experienced
- Skilled
- Leadership
- Passionate
- Expert
- Motivado
- Criativo
- Estratégico
- Focused
E porque se deve importar? Porque se as pessoas estão a usar estas palavras nos seus perfis, também as estão a procurar no LinkedIn, e a notá-las quando surgem.
P>Quem significa que deve certificar-se de incluir cada uma destas palavras algures no seu perfil? Não, mas deve, pelo menos, estar ciente delas. Além disso, repare nas palavras que não estão na lista como “visionário” e “guru”. Também recomendaria não utilizar as palavras “líder de pensamento” ou “influenciador” para se descrever a si próprio. Se outros o descreverem dessa forma, tudo bem, mas é estranho que o diga sobre si.
8. 57% SÃO MAIS IMPORTANTES COMPETÊNCIAS DO QUE COMPETÊNCIAS DURAS
LinkedIn pesquisou 2.000 líderes empresariais e descobriu que o que a maioria deles procura não é capacidade técnica, mas sim competências brandas. As competências transversais que disseram ser as mais valiosas são liderança, comunicação, colaboração, e gestão do tempo. Pense em criar conteúdo para o LinkedIn que inclua estes tópicos.
Por exemplo, se a sua zona de génio são as vendas, então crie conteúdo falando sobre o que significa exibir liderança numa função de vendas, ou entreviste alguns dos seus heróis de liderança de vendas. Se o seu foco for RH, fale sobre as últimas tendências no espaço de RH que têm a ver com gestão de tempo.
9. AS HABILIDADES MAIS IN-DEMANDA EM LINKEDIN SÃO…
Todos falam de soft skills à parte, aqui estão algumas das competências mais técnicas que os empregadores estão à procura:
- Computação em nuvem e distribuída
- Análise estatística e exploração de dados
- Software e software de integração
- Arquitectura Web e estrutura de desenvolvimento
- Interface do utilizador Design
Sistemas de Controlo de Revisão de Software Apresentação de DadosSEO/SEM Marketing>SEO/SEM MarketingSEO>Desenvolvimento MóvelSEO>Segurança da Rede e da Informação
Como recomendado pelo LinkedIn, “Se alguma destas capacidades falar com os seus pontos fortes, certifique-se de as adicionar ao seu Perfil LinkedIn.” E se não tiver nenhuma destas competências, pode querer considerar a possibilidade de as adquirir.
Como líder de pensamento, a conclusão aqui é que se tiver uma ou mais destas competências, deve estar a criar conteúdo sobre elas. Se é um especialista em desenvolvimento móvel quando foi a última vez que escreveu um post sobre o assunto ou publicou um vídeo falando sobre um desafio que superou recentemente?
LINKEDIN VIDEO IS HOT
algumas das estatísticas que partilho abaixo podem não vir do LinkedIn, onde o vídeo ainda é uma coisa nova, mas o facto é que o vídeo no LinkedIn é quente. Quando se trata do que é partilhado no LinkedIn, a rede diz que os utilizadores têm 20x mais probabilidades de partilhar um vídeo do que qualquer outro tipo de conteúdo.
Se a tendência noutras redes for alguma indicação (e a minha humilde opinião é que é mesmo), o vídeo vai ser enorme no LinkedIn. Em apenas 14 meses, o Facebook cresceu de um bilião de visualizações de vídeos por dia para 8 biliões. É menos de um ano que o Snapchat passou de 4 mil milhões para 10 mil milhões de visualizações. O consumo de vídeos Instagram aumentou, e há uma tendência semelhante no Twitter.
Aqui estão algumas estatísticas e tendências mais gerais de vídeo que pressagiam bem para vídeo no LinkedIn:
- Um terço da actividade online é gasto a ver vídeo.
- 85% dos E.U.A. audiência da Internet vê vídeos online.
- 59% dos executivos concordam que se tanto o texto como o vídeo estiverem disponíveis sobre o mesmo tópico, é mais provável que escolham vídeo.
- Vídeos com até 2 minutos de duração obtêm o maior envolvimento.
- O utilizador médio gasta 88% mais tempo num website com vídeo.
- 51% dos profissionais de marketing em todo o mundo dizem que o vídeo é o conteúdo com o melhor ROI.
li>Os espectadores retêm 95% de uma mensagem quando a vêem num vídeo em comparação com 10% quando a lêem em texto.li>92% dos espectadores de vídeos móveis partilham vídeos com outros.li>As empresas que utilizam vídeo aumentam as receitas 49% mais rapidamente do que as empresas que não o fazem.
Se quiser construir uma comunidade ou seguir no LinkedIn, comece a fazer vídeos hoje.
Também, 85% do vídeo é visto com o som desligado, por isso certifique-se de que obtém os seus vídeos legendados para que as pessoas possam “ler” o seu vídeo.
Utilizei o LinkedIn durante anos sem sentir que estava a obter nada dele. Parte disso era o próprio sistema, parte dele era eu. Agora tornou-se um grampo diário, um pedaço substancial de onde passo o meu tempo a consumir e a criar conteúdo. Apesar de poder publicar o meu conteúdo no Entrepreneur, Mashable, ou numa série de outras publicações, continuo a escolher criar muito conteúdo para o LinkedIn devido aos resultados que obtive.
E quanto a si? Onde encontra mais sucesso na construção da sua marca pessoal ou na comercialização da sua empresa no LinkedIn?
A propósito, acabei de lançar um serviço para ajudar executivos, empresários e profissionais a tornarem-se líderes de pensamento no LinkedIn. Veja os detalhes aqui.