A veces, un logotipo se convierte en algo tan profundamente arraigado en nuestra cultura, que lo consideramos una parte natural de nuestro entorno. De hecho, una marca puede llegar a ser tan icónica, que se puede olvidar que pertenece a una marca.
Si tienes un portátil, un smartphone, un ordenador o cualquier otro dispositivo electrónico, es muy probable que hayas visto el símbolo de «Bluetooth» merodeando por tu pantalla de vez en cuando. El logotipo de Bluetooth es tan omnipresente en el mundo de la tecnología, que es casi imposible encontrar a alguien que no lo reconozca.
Sin embargo, el hecho de que Bluetooth se beneficie de un increíble conocimiento por parte de los clientes, no significa que éstos sepan mucho sobre él. De hecho, hay innumerables usuarios felices de Bluetooth que no saben nada sobre la historia de Bluetooth, de dónde viene su inolvidable nombre o quién es el responsable de la tecnología.
En un mundo en el que la narrativa que hay detrás de una marca es casi tan importante como su producto o su imagen, hemos pensado que es hora de descorrer las cortinas de la historia del nombre Bluetooth, y de dónde empezó su memorable logotipo.
Aquí descubrirás los orígenes únicos de la historia de la marca Bluetooth, y lo que puedes aprender de esta maravilla tecnológica cuando estés construyendo tu propia empresa.
La historia del nombre Bluetooth: el rey de la tecnología inalámbrica
Si quieres ser una empresa de éxito, necesitas un buen nombre de marca.
«Bluetooth» es una palabra sinónimo de tecnología inalámbrica y conectividad.
Incluso antes de saber qué significa el término, llama la atención porque es inusual. Para los no iniciados, «Bluetooth» no suena especialmente técnico, lo que lo hace un poco más complejo que el nombre de marca estándar. Sin embargo, la gente que está detrás del título estaba claramente dispuesta a pensar fuera de la caja – algo que es crucial para ganar conciencia de marca.
Cuanto más se aprende sobre Bluetooth, más intrigante se vuelve la marca. Por ejemplo, mucha gente todavía no sabe que el logotipo de Bluetooth lleva las iniciales de un rey danés del siglo X: Harald Bluetooth Gormsson.
La razón por la que el rey Harald tenía el apodo de «Bluetooth» es objeto de debate. Algunos dicen que es porque le encantaba comer arándanos, mientras que otros dicen que es porque tenía un diente muerto o «azul». Gran parte de la vida de Harald como rey de Dinamarca sigue inmersa en el misterio. Sin embargo, lo que sí sabemos es que era hijo del primer rey danés reconocido por la historia: Gorm el Viejo. Gran parte de la historia disponible sobre Harald proviene de una selección de antiguas piedras rúnicas que fueron diseñadas para ayudarle a consolidar su gobierno.
La pregunta es, ¿por qué una empresa tecnológica nombraría su innovación con el nombre de un rey muerto hace tiempo?
La elección del nombre «Bluetooth»…
La historia del nombre Bluetooth comienza con una colaboración entre los diseñadores del dispositivo de comunicación inalámbrica Bluetooth. En 1998 nació el «Bluetooth Special Interest Group», con inversiones de Nokia, Intel, Ericsson, Toshiba e IBM. Antes de que se formara el grupo «SIG», cada uno de estos grupos tecnológicos trabajaba en sus propias tecnologías de radio de corto alcance. Ericsson estaba construyendo algo llamado «MC-Link», mientras que Intel trabajaba en algo llamado «Business-RF». Después de un tiempo, decidieron que sería mejor trabajar juntos en un único estándar de corto alcance, en lugar de crear varias opciones que compitieran entre sí.
Durante el verano de 1997, Jim Kardach, de Intel, se reunió con Sven Mattisson, de Ericsson, para tomar una copa en un pub local. Mientras estaban juntos, los dos empezaron a hablar de historia, y Mattisson sacó a relucir un libro llamado «The Longships» en el que había aprendido sobre el rey Harald. Después de este encuentro, Kardach se fue a casa y aprendió más sobre el rey Bluetooth, y cómo había sido capaz de unir varias partes de Escandinavia juntas – construyendo conexiones entre grupos dispersos.
Cuando el título de «Bluetooth» fue sugerido por el Grupo de Interés Especial, fue pensado sólo como un marcador de posición. Por supuesto, el término tuvo un éxito tan inmediato que la organización decidió que no lo cambiaría después de todo.
Hoy en día, la marca Bluetooth tiene una tasa de reconocimiento global del 92%. Esto significa que casi todo el mundo puede reconocer el logotipo de Bluetooth. Cuando se trata de una gran marca, no hay ninguna otra empresa como Bluetooth.
Haciendo una conexión: Un poco más de historia de Bluetooth
Aunque «Bluetooth» no sea el nombre que uno elegiría automáticamente para una empresa tecnológica, tiene mucho sentido. Este nombre, aunque tenga miles de años de antigüedad, aporta una sensación de herencia antigua a la historia de Bluetooth, y hace que la marca sea instantáneamente más atractiva.
Aquellos que conocen la historia del nombre Bluetooth seguro que ven la conexión entre un rey que unió ejércitos, y un estándar de conectividad que une dispositivos modernos. En otras palabras, el nombre «Bluetooth» no sólo es eficaz porque es único, sino que también es poderoso porque tiene profundidad y significado.
Un gran nombre no sólo coge a los clientes desprevenidos, sino que les da algo en lo que pensar. Cuanto más poderosa sea la historia que hay detrás de la marca, más probable será que construya conexiones profundas y emocionales con su público. ¿Qué hay más memorable que la historia de un rey escandinavo de dientes azules?
Cuando se creó el Bluetooth, se diseñó para sustituir los cables presentes en artículos cotidianos como ratones y teclados. Por supuesto, hoy es capaz de mucho más que eso. Las conexiones Bluetooth modernas pueden conectar los coches con los teléfonos y las impresoras con los ordenadores. El sistema abre oportunidades que no eran posibles con las conexiones por cable. La tecnología Bluetooth puede permitir que una persona controle su velocidad, sus pasos y su pulso a través de dispositivos portátiles.
Hoy en día, miles de empresas trabajan en nuevos productos innovadores para facilitar el trabajo conjunto de los dispositivos, y todo esto se vincula a la historia de una marca sobre un rey que une a las personas de todo un continente.
Aunque la tecnología que hay detrás de Bluetooth ha evolucionado, el logotipo y el nombre, cuyos orígenes se remontan a miles de años, han permanecido inalterados. Se trata de una elección consciente por parte de los responsables de la tecnología, para recordar a los clientes cuál es su propósito como marca. No importa para qué utilices hoy tu enlace Bluetooth, siempre será una tecnología dedicada a establecer conexiones.
Aprendiendo de Bluetooth: Por qué los nombres deben tener historia
Un nombre de marca es algo complicado. Hay tantas empresas diferentes y que compiten en el mercado hoy en día, que es difícil para las organizaciones encontrar títulos que sean atemporales, únicos y significativos.
Aunque a menudo es tentador ir con el primer nombre que viene a la mente, la verdad es que los nombres con una gran historia suelen ser más valiosos. Al fin y al cabo, los clientes de hoy en día quieren entablar relaciones con las empresas con las que hacen negocios.
Además, al elegir un nombre con herencia, puede mostrar a sus clientes que no es una marca genérica más de copiar y pegar. A los clientes de hoy en día les gustan las organizaciones que están dispuestas a cambiar las cosas y a pensar de forma diferente. Esa es una de las razones por las que las marcas disruptivas son tan eficaces.
La historia de su nombre puede convertirse en una parte importante de la historia de su marca, dando a su organización la profundidad, el carácter y la personalidad que preparan el camino para las conexiones con los clientes. Bluetooth no es la única marca que utiliza esta táctica. He aquí algunos nombres famosos con historia.
LEGO
El carpintero danés «Ole Kirk Christiansen» fue el hombre que estuvo detrás de Lego, el bloque de construcción favorito de todos. Adquirió el nombre de «Lego» en 1934 para su empresa de fabricación de la época, que originalmente fabricaba tablas de planchar, escaleras de mano, juguetes de madera y taburetes.
El nombre proviene de una frase danesa «Leg Godt» que, a grandes rasgos, significa «ensamblo» en latín, y «juego bien» en inglés. Aunque la organización no empezó a fabricar sus coloridos ladrillos hasta 1949, es fácil entender por qué el nombre se mantuvo.
Starbucks
La sensación del café «Starbucks» fue fundada en 1971 por Gordon Bowker, Zev Siegel y Jerry Baldwin. El nombre se eligió después de que el socio comercial de Bowker mencionara que cualquier palabra que empezara con las letras «ST» era poderosa en el marketing. Durante un breve tiempo, la empresa estuvo a punto de llamarse «Starbo», por un antiguo lugar de explotación minera en la cordillera de Cascade.
Sin embargo, Bowker recordó que el primer compañero del capitán Ahab, «Starbuck», era un ávido amante del café en la adaptación cinematográfica. Los fundadores detrás de Starbucks también consideraron el nombre del barco del capitán Ahab «Pequod».
Apple
Cuando se trata de responder a la pregunta «¿De dónde viene el «Apple» de los ordenadores de Apple?» hay una gran cantidad de especulaciones en la web. Algunos suponen que el nombre de Apple proviene de la discográfica de los Beatles «Apple Corps» porque Steve Wozniak y Steve Jobs eran grandes fans del grupo. Otros creen que el logotipo original de la manzana era un homenaje a Alan Turing, el padre del sistema informático. En 1954, Turing se suicidó con cianuro y junto a su cuerpo se encontró una manzana a medio comer.
Se prefieran los rumores más oscuros, o los más claros, la verdad es mucho más sencilla. Steve Jobs reveló en una entrevista que el nombre «Apple» se eligió en homenaje a los huertos en los que había trabajado cuando era más joven. Jobs pensó que el nombre «Apple» era bueno para la empresa porque era animado y divertido, además, le recordaba a Jobs su tipo favorito de Apple: el Mcintosh.
Haagen-Dazs
Puede que le sorprenda saber que el término «Haagen-Dazs» no tiene nada que ver con el helado. El cerebro de la confitería, Reuben Mattus, bautizó a su organización como «Haagen-Dazs» en homenaje a cómo Dinamarca cuidó de los judíos durante la segunda guerra mundial.
En una entrevista, Mattus dijo que el único país que había intentado salvar a los judíos durante la Segunda Guerra Mundial era Dinamarca. Como resultado, decidió inventarse un nombre danés completamente único y registrarlo para su negocio.
Sony
Durante sus primeros diez años de vida, la empresa que pronto sería responsable de la PlayStation, el Walkman y muchas otras innovaciones tecnológicas se llamaba «Compañía de Ingeniería de Telecomunicaciones de Tokio». Evidentemente, no era un nombre muy llamativo, por lo que es posible que los fundadores de la empresa pensaran que debían cambiar las cosas si querían captar la atención de mercados como el de Estados Unidos y Europa.
En un intento de atraer a un público más amplio, los fundadores de la compañía eligieron la palabra «Sony» como una combinación del coloquialismo común «Sonny-Boy», y la palabra latina «Sonus» que significa sonido.
Samsung
Por último, el fundador de la empresa de telecomunicaciones Lee Byung-Chull quería que su negocio durara para siempre cuando lo estableció por primera vez en 1938. Por eso decidió elegir el nombre «Samsung», que se traduce aproximadamente como «TriStar» o «Tres Estrellas» en coreano.
La referencia a las estrellas destacaba el deseo de Lee de crear algo grande, poderoso y eterno en la cultura coreana.
Definiendo la imagen de Bluetooth: De las fuentes a las runas
Antes de que los fundadores detrás de Bluetooth decidieran quedarse con su único nombre, consideraron en cambio la opción de Personal Area Networking (PAN) o RadioWire. La opción «PAN» ganó una votación en la junta directiva, pero finalmente, la empresa tuvo que renunciar al título porque les habría sido imposible registrarlo.
Por suerte, Bluetooth no sólo es un gran nombre, sino que también ofrece una fantástica oportunidad para el diseño de logotipos. El garabato de formas en la marca azul brillante proviene de las runas del alfabeto romano que representan la «H» y la «B». En otras palabras, son las iniciales de Harald Bluetooth.
En términos técnicos, el logotipo de Bluetooth es un «bind-rune». Esto significa simplemente que es una imagen formada por dos runas fusionadas. Las runas han estado en circulación desde hace miles de años, lo que da aún más historia a la imagen de Bluetooth.
Como todos sabemos que los logotipos son la clave de una imagen duradera, vamos a ver cada aspecto del logotipo de Bluetooth con más detalle.
La «forma» del logotipo de Bluetooth
Uno de los logotipos más creativos de la historia, esta marca altamente profesional es reconocible al instante en todo el mundo. Como se ha mencionado anteriormente, el gráfico combina las runas nórdicas para la «H» y la «B». Esto no solo hace referencia al rey que dio nombre a Bluetooth, sino que la fusión de las dos letras también sirve para representar cómo Bluetooth crea una conexión entre dos dispositivos.
Lo mejor de la runa utilizada para el logotipo de Bluetooth es que combina elementos futuristas e históricos para crear algo totalmente nuevo. Las propias runas tienen su lugar en la historia. Al fin y al cabo, los seres humanos han utilizado las runas durante siglos en países de todo el mundo. Esto hace que el logotipo de Bluetooth sea instantáneamente más universal. Las runas garantizan que la imagen sea histórica y cultural, al igual que la historia del nombre de la marca.
Al mismo tiempo, los ángulos y formas duras de las letras rúnicas también eran muy modernos para la época. La imagen es lo suficientemente interesante como para captar la atención, pero a la vez es sencilla para que pueda seguir viéndose fácilmente en una pequeña pantalla pixelada. El grupo detrás de la marca Bluetooth tuvo cuidado de elegir una imagen que fuera versátil, atemporal y moderna – eso es lo que hace que el logotipo sea tan poderoso hoy en día.
El color del logotipo de Bluetooth
El azul es el color más obvio para la marca que tiene ese mismo color en su nombre. Sin embargo, como ya sabrás, los colores adecuados en la imagen de una marca pueden cambiar la opinión de los clientes sobre la empresa. Combinado con el blanco de la bind-rune, crea una sensación de fiabilidad que podría notar en otros lugares del mundo de la tecnología, con empresas como Facebook, o Twitter, por ejemplo.
El color tiene un efecto significativo en la psique humana. Mientras que el rojo eleva el ritmo cardíaco, tonos como el azul pueden calmar y tranquilizar. Elegir los colores adecuados para representar su marca es un paso importante para asegurarse de que tiene la impresión correcta en su audiencia.
Los colores pueden ayudar a transmitir la personalidad perfecta para una marca u organización. Puede observar que el tono particular de «Bluetooth» no es ni demasiado oscuro ni demasiado claro. Esto se debe a que el azul pálido suele tener connotaciones de juventud y fe, mientras que el azul oscuro se asocia con la experiencia, la profundidad y la estabilidad. Al permanecer entre la oscuridad y la luz con un tono más claro, el logotipo de Bluetooth simboliza tanto la modernidad como la historia.
En su totalidad, el logotipo de Bluetooth está formado por dos runas interconectadas dibujadas en blanco, sobre un fondo azul. El nombre de la tecnología puede escribirse en negro hacia el lado derecho de la marca del logotipo. Esta elección de colores simboliza la sencilla fiabilidad sin estrés de la tecnología, así como la fuerza, la herencia y la innovación de la marca.
El tipo de letra del logotipo de Bluetooth
Así como los colores adecuados pueden ayudar a representar la personalidad de una marca, también pueden hacerlo los tipos de letra elegidos por la organización. La tipografía que elijas para tu logotipo puede apoyar o restar importancia a la imagen que esperas crear para tu marca. Los tipos de letra con gracias son algunos de los más antiguos de la historia. Estas opciones florecidas son fiables, respetables y seguras. Por eso, los bancos y las empresas de automóviles suelen utilizar fuentes con gracias.
Bluetooth utiliza un tipo de letra sin gracias para ser limpio, sencillo y contemporáneo. Las fuentes sans-serif crean una personalidad neutra, que es ideal para una tecnología como Bluetooth, que fue diseñada para ser compartida en todo el mundo. Además, estas fuentes fáciles de leer pueden tener una esencia futurista, perfecta para las nuevas innovaciones.
La palabra «Bluetooth» se escribe a veces junto al icono en los productos de marca. La fuente siempre es de color negro, lo que demuestra sofisticación y profesionalidad. El nombre de la tipografía es «Gothic Medium Condensed» – una forma alterada de la escritura «Gothic Medium» creada por Steve Jackaman.
La historia de la marca Bluetooth y el auge de las marcas significativas
No importa el sector en el que te muevas ni el tipo de producto que vendas, una gran marca es la clave del éxito. Con la imagen adecuada, un gran nombre y una historia poderosa, no sólo puedes ganarte la atención de tu mercado objetivo, sino construir una afinidad que garantice que tus clientes tengan menos probabilidades de huir con tus competidores.
El único problema es que elegir la imagen y el título perfectos para tu empresa no es una tarea fácil.
Los emprendedores y las startups de todo el mundo luchan constantemente por encontrar su identidad en un mundo en el que parece que todos los nombres y logotipos ya están cogidos. No es de extrañar que tantas organizaciones confíen en las agencias de branding para ayudarles a construir su presencia en este mercado tan competitivo.
Bluetooth ha logrado los objetivos de innumerables empresas ambiciosas, creando una marca sostenible que atrae a los clientes, y que eclipsa a la competencia. De hecho, Bluetooth tiene tanto éxito en sus esfuerzos de marca, que se ha convertido en una parte inolvidable de su industria. Independientemente de cómo crezca y cambie el sector de la tecnología, Bluetooth siempre formará parte de la historia de este espacio.
Aunque parte del éxito de Bluetooth se debe, obviamente, a su USP como solución de conectividad fundamental para innumerables dispositivos, también hay que destacar su gran estrategia de marca. Bluetooth es más que unos auriculares o un dispositivo tecnológico, es un:
- Nombre único: La historia que hay detrás del nombre de Bluetooth hará que la gente siga hablando de la empresa durante generaciones. Esto le da a la marca un sentido de «conciencia superior» que asegura que nadie se olvidará de ella. Es más, la historia también hace que Bluetooth sea más interesante como marca, mejorando la relación que la organización tiene con sus clientes.
- Logotipo sorprendente: Para que una marca tenga éxito no basta con un logotipo eficaz, pero se necesita una buena marca si se quiere ganar el reconocimiento en su espacio. Los colores, las fuentes y las formas del logotipo de Bluetooth hacen que sea fácil de reconocer y difícil de pasar por alto.
- Gran historia: Muchas de las marcas más poderosas del mundo han llegado a donde están hoy porque tienen una historia memorable. Como empresa en crecimiento, tu historia es lo que hace que tu personalidad sea más auténtica, transformando a los clientes en fieles seguidores.
La próxima vez que necesites algo de ayuda para crear una marca con verdadero potencial, puede que merezca la pena echar un vistazo a la historia de marcas como Bluetooth para obtener algunos consejos sobre cómo pensar fuera de la caja.
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