A medida que el marketing evoluciona, también lo hace el lenguaje que utilizamos como profesionales del marketing. Al igual que muchos sectores, somos culpables de utilizar jerga y acrónimos que pueden confundir a los clientes. Y, para ser honestos, nosotros, los profesionales del marketing, también estamos confundidos con algunos términos: SEO y SEM. Estos dos términos (ambos acrónimos) a menudo se utilizan indistintamente sin una comprensión clara de cómo están relacionados y cómo se diferencian.
- ¿El SEO es parte del SEM?
- ¿Qué componentes se incluyen en el SEM?
- ¿No es el SEO orgánico el mejor enfoque a largo plazo?
- Metadatos optimizados: incorpore las palabras clave de destino en la etiqueta del título de la página, la descripción meta, las etiquetas de encabezamiento y las etiquetas ALT de las imágenes
- Copia de la página optimizada (que también esté bien escrita) utilizando una investigación estratégica de palabras clave
- Simple, URLs de páginas bien formateadas con palabras clave selectivas
- Velocidad de página optimizada
- Integración de compartición social dentro de su contenido
- Construcción de enlaces internos utilizando palabras clave específicas y evitando el texto de enlace genérico
- Contenido optimizado para fragmentos destacados que responden rápidamente a una consulta; pueden ser definiciones, listas, tablas, pasos
- Construcción de enlaces para atraer y obtener enlaces entrantes de calidad; los backlinks ayudan a constituir la mayor parte del SEO off-page
- Señales sociales – aumentar el tráfico a un sitio web a partir de la compartición en las redes sociales
- Los marcadores sociales para captar la atención utilizando sitios como Reddit, Digg, y MIX
- Enlaces de comunidades específicas del sector para atraer a su público objetivo
- El SEO local ayuda a las empresas a promocionar sus productos y servicios a los clientes locales
- Lance campañas de anuncios con una audiencia específica (por ejemplo, geográfica, sector, etc.) en mente
- Cree grupos de anuncios que consistan en variaciones de palabras clave objetivo
- Escriba un texto de anuncio relevante utilizando esas palabras clave selectivas
- Fijar un presupuesto para anuncios
- Supervisar métricas como clics, impresiones, tasas de clics, y el coste medio por clic
- Crear audiencias de retargeting
- Desarrollar anuncios orientados a las redes sociales en las redes apropiadas, como LinkedIn
Este artículo lo explica todo, pero un hecho está claro: tienen una relación simbiótica y, cuando ambos se aprovechan al máximo, pueden obtener grandes resultados de marketing.
SEO y SEM – Definiciones, diferencias y estrategias
Empecemos por las definiciones. Aquí hay una manera fácil de recordar para empezar:
SEO es una estrategia de búsqueda orgánica.
SEM es una estrategia de búsqueda pagada.
Sí, son estrategias separadas (pero estrechamente relacionadas), sin embargo, ambas deben incluirse en el arsenal de marketing de búsqueda en línea de su empresa. De hecho, se necesita el SEO para hacer correctamente el SEM.
El objetivo de la optimización de los motores de búsqueda (SEO) es aumentar el número de visitantes del sitio web mediante la elevación de la posición del sitio dentro de los resultados devueltos por un motor de búsqueda. Esto se hace optimizando continuamente el sitio para que se posicione mejor. Debido a los algoritmos siempre cambiantes de Google, las tácticas de SEO también cambian constantemente. Sin embargo, hay algo que se mantiene constante: El SEO se compone de estrategias «on-page» y «off-page» (ver más abajo).
El marketing en buscadores (SEM) implica ganar tráfico en el sitio web mediante el uso de anuncios pagados para aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, el texto de su anuncio y la estrategia de orientación deben alinearse con las palabras clave que coinciden con las consultas de búsqueda de sus compradores objetivo, lo que permite que sus anuncios aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda relevantes (SERP). Los anuncios de pago ofrecen a su empresa la oportunidad de aumentar la visibilidad de sus páginas web, páginas de destino, artículos de blog y mucho más. Por lo tanto, los profesionales del marketing que utilizan el SEM deben aprovechar tanto el SEO -para la estrategia de palabras clave y para tener un contenido de alta calidad- como los anuncios de pago por clic (PPC) para dirigirse a los compradores potenciales y dirigir el tráfico. Así que, sí, el SEO es un componente del SEM.
Estrategias de SEO en la página
Estrategias SEOOff-Page
Cree contenido valioso y de alta calidad que su público objetivo encuentre útil (artículos de blog y copia de páginas web, por ejemplo). Esto ayuda a establecer su autoridad con el tiempo y resulta en un aumento del tráfico orgánico del sitio web, más oportunidades de enlaces entrantes y, lo más importante, más conversiones.
Ponga atención a estas tácticas dentro y fuera de la página para asegurarse de que sus páginas de destino, páginas web y artículos de blog están optimizados para la búsqueda.
Estrategias de marketing en buscadores (SEM)
Google Ads es, con diferencia, la plataforma más popular para alojar anuncios en buscadores. Considere también otras oportunidades, como los anuncios de Bing, los anuncios de búsqueda de Yahoo y los anuncios patrocinados por Amazon para los sectores adecuados. Si tiene un mercado objetivo en China, ponga un anuncio en Baidu.
Dondequiera que elija gastar sus dólares de marketing en Internet, hay algunas estrategias clave para el éxito del SEM:
Hay otras consideraciones a la hora de lanzar y mantener una campaña de anuncios de búsqueda de pago eficaz, pero estas siete son especialmente importantes para cualquier principiante. Si quieres potenciar tus esfuerzos de SEM para complementar la optimización orgánica de los motores de búsqueda, echa un vistazo a Google Ads.
RELACIÓN: Lo que debe buscar un Inbound Marketer en una agencia de PPC
¿Qué es mejor? Deberías usar SEO o SEM?
OK, ahora sabes que es una pregunta trampa. El SEO es un componente del SEM; una base, en realidad. No se puede tener éxito con el SEM sin el SEO, así que uno no es «mejor» que el otro. Ahora también sabe que no debe utilizar los términos «SEO» y «SEM» indistintamente.
Enfóquese primero en el SEO
El SEO sienta las bases para el SEM a través de un contenido bien optimizado que los prospectos y clientes encuentren útil. Sin páginas de aterrizaje, páginas web y contenido de blog optimizado para la búsqueda, los esfuerzos de SEM se quedan en nada debido a la mala calidad. Ganar visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) termina siendo extremadamente difícil como resultado.
El SEO orgánico ayuda a establecer la credibilidad de la búsqueda, pero es importante crear constantemente contenido de calidad y compartir en los medios sociales y otros canales de distribución y promoción de contenidos. En otras palabras, necesitas tener algo que la gente encuentre digno de buscar.
Cuándo centrarse en el SEM
¿Acabas de lanzar el sitio web de tu empresa y de crear tu huella inicial en línea para promocionar tu producto o servicio? Entonces es probable que necesites visibilidad inmediata en las búsquedas hasta que construyas tu credibilidad orgánica. Con una campaña estratégica de PPC, podrás conseguirlo.
Por supuesto, no puedes confiar estrictamente en el PPC a largo plazo. Necesita crear un gran contenido con el que los visitantes quieran comprometerse una vez que lleguen a su sitio web.
Evalúe lo que es mejor para sus necesidades específicas, pero asegúrese de entender completamente las diferencias entre SEM y SEO y cómo mantendrá sus esfuerzos en el futuro.
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