Qué son las PBN y si deberías usarlas?

Las redes de blogs privadas (PBN) son una parte enorme de la industria del SEO y, aunque conseguir backlinks sigue siendo un factor clave en el algoritmo de búsqueda de Google, las PBN siempre serán fuente de debate e interés entre los profesionales del SEO.

Si alguna vez has comprado un dominio o tienes un sitio web que se posiciona en Google, probablemente estés acostumbrado a recibir correos electrónicos de PBNs a diario y tenderán a ofrecerte una lista de enlaces que puedes comprar. Los correos electrónicos que recibas se llamarán típicamente:

• «High Quality Guest Posting»
• «Guest Posting Service»
• «High DA Quality Sites»

Pero ¿deberías pagar por añadir estos enlaces a tu web? Y ¿cuál es el daño?

Contenido creado en colaboración con Tudor Lodge Consultants.

¿Qué son las PBN?

Las PBN son, muy simplemente, blogs o sitios web antiguos con dominios que han caducado, pero que aún así, tienen mucho valor debido a que ganan miles de backlinks históricos.

Cualquiera puede comprar estos dominios una vez que caducan o a veces se compran a través de una subasta en línea.

Pero es la capacidad de utilizar este sitio caducado, tal vez rediseñarlo, añadir algo de contenido fresco, y luego empezar a añadir o vender enlaces desde este sitio para impulsar sus rankings SEO o para obtener ganancias comerciales.

Ejemplo

XYZ.com expira de repente pero ha generado miles de backlinks a lo largo de los años. Ahora el sitio está disponible para comprar, lo rediseñaré, añadiré algo de contenido nuevo y empezaré a apuntar enlaces a mis propios sitios y luego empezaré a vender los enlaces a otras personas también.



Fuente: Growtraffic.com

La gente venderá enlaces en PBNs en cualquier lugar de 10 a 1.000 dólares por enlace y cuando usted está buscando para justificar o escalar su gasto en SEO, es fácilmente medible para saber lo que se obtiene por 1.000 dólares, 5.000 dólares o 10.000 dólares.

Igualmente, una PBN puede ser sólo un sitio de noticias o un blog que a propósito vende enlaces para obtener ingresos.

Antes de 2014, la compra de enlaces desde PBNs era una forma rápida y muy exitosa de clasificar cualquier sitio web, en cualquier industria a través de las finanzas, el dinero, la moda, los seguros – lo que sea.

Sin embargo, en los últimos años, Google ha comenzado a penalizar cualquier sitio PBN y a quiénes enlazan, considerando esto un rápido juego del sistema y las directrices anti-Google. Si te metes en el lado equivocado de Google, te enfrentarás a una grave penalización en tus rankings o a la inclusión total en una lista negra. Despierta una mañana con una penalización y tu modelo de negocio cambia de la noche a la mañana.

Diferentes usos de las PBNs

Las PBNs tienen diferentes usos e interpretaciones, pero se pueden utilizar de las siguientes maneras:

Enlaces a tu sitio

Toma un dominio caducado, crea un nuevo sitio web y comienza a escribir artículos e incluye enlaces a tus propios sitios web.

Vender enlaces

Puedes vender enlaces a otras empresas o profesionales de SEO – sin embargo, esto se considera una mala práctica y es contrario a las directrices de Google.

Sólo añádelos a tu página de inicio

Puedes comprar múltiples sitios PBN, rediseñarlos y sólo añadir tus enlaces en cada página de inicio (que se considera el mayor flujo de confianza).

¿Mejorará mi sitio web si uso PBNs?

En el mundo del SEO de sombrero gris o de sombrero negro, usar PBNs puede teóricamente mejorar los resultados de búsqueda de tu sitio web.

Ciertamente, a corto plazo, una afluencia de enlaces desde sitios web con alto DA le dará un impulso instantáneo.

Para muchos negocios de SEO y empresas en línea, las PBN son la forma en que llevan a cabo una estrategia de SEO y esencialmente hacen negocios.

Si pueden mantenerse alejados de las penalizaciones, a las PBN se les atribuye la clasificación de algunas de las primeras posiciones de búsqueda en Google – ciertamente para las industrias que atraen técnicas turbias como préstamos, alojamiento web, casinos y pornografía.

¿Seré penalizado si utilizo PBNs?

Si está utilizando PBNs para adquirir enlaces, está caminando en una cuerda floja constante y corre el riesgo de ser penalizado por Google. Puede que no te bajen de categoría automáticamente – pero basta con una actualización de Google o un cambio de algoritmo para que esto cambie de la noche a la mañana.

Es de suponer que si no hiciste nada más que por enlaces desde PBNs durante años y años, en algún momento, te enfrentarás a una penalización y entonces tendrás que mirar de eliminarlos para restaurar tus rankings.

En cierto sentido, los SEOs más experimentados son capaces de equilibrar las PBNs con un enfoque limpio – y esto podría incluir la creación de contenido natural, una fuerte experiencia de usuario, la generación de enlaces limpios y naturales y también hacer disavows de enlaces regulares.



Fuente: DP TECH Group

Lo que dicen los expertos

Seb Atkinson, Jefe de SEO en Know Your Money explica,

«Las PBNs son vistas como una forma rápida de comprar enlaces y aumentar su ranking – pero esto es una técnica muy antigua y hoy en día es probable que atraiga la penalización. Su mejor enfoque es crear un contenido único e interesante que proporcione una visión real sobre un tema, haciéndolo genuinamente digno de ser enlazado para que la gente pueda enlazarlo de forma natural.»

Ian Sims, Director de Badger Loans comentó,

«Trabajando en el espacio de los préstamos de día de pago y a corto plazo, estoy inundado diariamente por correos electrónicos con gente que me ofrece enlaces desde PBNs. Tiendo a mantenerme alejado de esto porque, aunque podría darme un rápido impulso en los rankings, una potencial penalización podría ser muy costosa para nuestro negocio. Me molesta cuando veo que otros sitios se posicionan en la página 1 y claramente han utilizado este enfoque – pero sé que su éxito puede ser efímero.»

Andrew Speer, consultor de Fund Ourselves explica,

«He trabajado en SEO durante casi una década y originalmente las PBN eran una fuente probada de construcción de enlaces y el status quo. No fue hasta las actualizaciones del algoritmo como Panda y Penguin que empezaron a premiar el contenido limpio y la construcción de enlaces y con esto las PBNs han perdido el favor de Google, a pesar de que todavía son utilizadas por toneladas de personas en los Estados Unidos y el mundo. Pero si usted comenzara a aprender sobre SEO hoy, esto es algo que usted se mantendría alejado con seguridad.»

Conclusión?

Hay un argumento que dice que el uso de PBNs como parte de su estrategia de construcción de enlaces podría ser exitoso para los SEOs más experimentados.

Pero en realidad, Google es conocido por cambiar sus objetivos y revestirse de una estrategia de tan alto riesgo es poco probable que sea bien recibida por los inversores, clientes y socios comerciales.

Puede que no se trate de si recibes una penalización de Google, sino de cuándo.

Nuestra conclusión? Aléjate de las PBN.

La sección «¿me penalizarán?» sugiere que las PBNs podrían ser utilizadas por SEOs experimentados, pero la conclusión no apoya realmente esto.

Tal vez se podría resaltar más la principal desventaja de las PBN, por ejemplo, siempre tendrás el riesgo de una penalización en tu sitio ya que se sabe que Google mueve los postes con el tiempo. Esto podría ser un riesgo con el que sus inversores/clientes/socios comerciales no se sientan cómodos.