Powerade añade dos nuevas líneas de productos a medida que los hábitos de ejercicio de los consumidores cambian y su rival Gatorade reaparece.
La marca de Coca-Cola anunció el miércoles la incorporación de Powerade Power Water y Powerade Ultra a su cartera. La última vez que introdujo una nueva línea de bebidas deportivas fue en 2007, cuando lanzó Powerade Zero.
Los nuevos productos llegan en un momento en que Gatorade ha visto un resurgimiento en sus ventas tras un esfuerzo de cambio de rumbo. PepsiCo, a través de su propiedad de Gatorade y Muscle Milk, tiene el 69% de la cuota de mercado de bebidas deportivas por volumen, según datos fiscales de 2018 de Beverage Marketing. Coca-Cola tiene una cuota de mercado del 25%, lo que significa que los dos gigantes de las bebidas dominan la categoría de 10.600 millones de dólares.
Aún así, Shane Grant, presidente de Coke de su negocio de bebidas sin gas en Norteamérica, dijo que las bebidas deportivas tradicionales se han quedado atrás a medida que los consumidores se ejercitan de manera diferente.
«Las bebidas deportivas tradicionales no representan ni un tercio de estos momentos de sudor», dijo.
El crecimiento del volumen de ventas de la categoría se ha ralentizado en los últimos dos años, según Beverage Marketing. Los consumidores preocupados por la salud están eligiendo en su lugar opciones como la kombucha y el agua de coco. Coca-Cola está tratando de adaptarse a los cambios en los gustos de los consumidores en toda su cartera de productos, como el agua con gas AHA con cafeína y el agua alcalina Smartwater.
Powerade Ultra y Power Water están pensados para abordar el cambio en los hábitos de ejercicio. Power Water, basada en el agua, se dirige a los consumidores que caminan o hacen footing y que pueden llevar ropa deportiva, mientras que Ultra es para los que hacen ejercicio y se centran más en la resistencia. Ultra contiene un 50% más de electrolitos que el clásico Powerade y creatina, un compuesto que se encuentra en los suplementos para aumentar la energía durante los entrenamientos intensos.
Ultra estará disponible en todo el país a partir del 20 de enero, y Power Water llegará a las tiendas el 10 de febrero. Las dos líneas de productos tienen tres sabores cada una y no contienen azúcar ni calorías.
Las acciones de Coca-Cola, cuyo valor de mercado es de 243.000 millones de dólares, han subido un 19% en el último año. Las acciones de Pepsi, valoradas en 194.000 millones de dólares, han ganado casi un 28% en el mismo tiempo.