Los jingles publicitarios han sido un elemento básico de las campañas de marketing y publicidad desde los primeros días de la radio. A menudo se atribuye a General Mills el primer anuncio cantado en 1926 para impulsar la caída de las ventas de los cereales Wheaties. Otras empresas no tardaron en subirse al carro de los jingles radiofónicos. Aunque todavía se utilizan hoy en día, los jingles publicitarios explotaron con la incorporación de la televisión en la década de 1950, ganando popularidad a lo largo de las décadas de 1960 y 1970.
La radio, sin embargo, sigue siendo el centro neurálgico de la colocación de jingles. Los profesionales del marketing utilizan los jingles publicitarios en la radio para hacer que sus productos sean memorables en un entorno en el que no hay señales visuales disponibles. Tanto si se utilizan en la televisión como en la radio, las cuñas publicitarias desempeñan un papel importante en los esfuerzos de creación de marca, contribuyendo más al reconocimiento de la misma que cualquier eslogan o logotipo. Las empresas, los productos, los profesionales de los servicios e incluso los blogueros pueden hacer que su marca sea más memorable utilizando jingles musicales para conseguir que sus cualidades, eslóganes o atributos únicos se queden grabados en la cabeza de su mercado objetivo.
¿Todavía no te convence la idea de utilizar jingles publicitarios para ayudar a crear reconocimiento de marca? Considere estos famosos jingles. Lo más probable es que reconozca estos productos y empresas después de escuchar sólo las primeras notas musicales. No sólo son los jingles publicitarios más famosos, sino que también son ejemplos perfectos de la importancia del reconocimiento de la marca y de cómo los jingles contribuyen a ese reconocimiento.
Vea los Estados Unidos en su Chevrolet. En 1952, Dinah Shore cantó este famoso jingle para Chevrolet. «Haz una cita hoy para ver los Estados Unidos y hazlo en tu Chevrolet…». Combinaba el espíritu del patriotismo con la fiabilidad de un Chevy. Añadir al cantante favorito de Estados Unidos y a la personalidad televisiva del momento tampoco le vino mal.
Plop, Plop, Fizz, Fizz… A partir de principios de los años 60 y hasta los 80, Alka-Seltzer utilizó este famoso jingle en decenas de anuncios.
Todo el mundo conoce su Slinky. En los años 60 y hasta los 70, este jingle para el juguete infantil Slinky se podía escuchar en la boca de niños y padres. Quién no recuerda haber visto a un Slinky bajar las escaleras al son de «Es Slinky, es Slinky. Para divertirse es un juguete maravilloso…»
Oscar Mayer Wieners y Oscar Mayer Bologna. A mediados de los 60, los niños deseaban ser una salchicha Oscar Mayer. En los años 70, aprendieron a deletrear Oscar Mayer y mortadela. Oscar Mayer era tan bueno con los jingles publicitarios que se ganó dos puestos en la lista de los mejores jingles de todos los tiempos. Apuesto a que no puedes escuchar sin cantar a lo largo!
Estoy pegado a la tirita. Johnson & Johnson, los fabricantes de tiritas, produjeron este jingle para promocionar el poder de permanencia de su producto. Durante la década de 1980, se adaptaron variaciones para nuevos productos de la línea de tiritas.
Snap, Crackle, Pop… ¿Puedes nombrar el cereal de este jingle? Te has preguntado alguna vez dónde empezó el eslogan «Snap, Crackle, Pop… Rice Krispies»? Empezó con un jingle publicitario en los primeros días de la televisión en blanco y negro.
Es la cosa real (me gustaría comprarle al mundo una Coca-Cola.) Durante la década de 1970, la compañía embotelladora de Coca-Cola capitalizó el movimiento por la paz. La gente quería el fin de la guerra de Vietnam y de los disturbios civiles. Coca-Cola utilizó ese deseo para crear un jingle conmovedor para su producto. Incluso crearon una edición especial para Navidad.
Hoy te mereces un descanso. McDonald’s utilizó este eslogan en diversos jingles publicitarios de radio y televisión desde principios de los 70 hasta mediados o finales de los 80. Con el paso del tiempo, actualizaron la música y la letra para adaptarlas a los tiempos, pero las clásicas líneas del jingle «hoy te mereces un descanso… en McDonalds» siguieron siendo las mismas.
Como un buen vecino. Durante treinta años, State Farm ha utilizado su famoso jingle. Hoy en día, las notas reveladoras y el jingle siguen apareciendo en los anuncios. Fue uno de los muchos jingles con música escrita por Barry Manilow.
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