Con que SoundCloud tiene más de 175 millones de usuarios (más que Apple Music y Spotify), es un lugar ideal para promocionar tu música. Está basado en datos, tiene muchas funciones y, en comparación con los servicios comerciales de streaming, está mucho más centrado en mostrar a los creadores independientes, a los artistas no firmados y a los géneros de nicho/subterráneos. Esto hace que SoundCloud sea una plataforma vital para los nuevos talentos, permitiéndote construir una base de fans que realmente querrán escuchar tu música.
Si eres un músico o productor, tienes que estar en SoundCloud, así que vamos a darte algunos consejos principales para ayudarte a promocionar tu música aquí.
Usa Hashtags
Al igual que con las plataformas de medios sociales más importantes, los creadores siguen siendo muy conscientes de la necesidad de usar hashtags en sus perfiles de SoundCloud para aumentar la capacidad de búsqueda y dirigirse a audiencias específicas a las que les gustará la misma música que a ellos. Hay dos formas principales de encontrar los hashtags más eficaces, utilizando herramientas de hashtags y observando otros perfiles de éxito y probando los suyos. Sin embargo, las reglas son ligeramente diferentes cuando se trata de usar SoundCloud como vamos a aprender.
Herramientas de hashtags
Hay algunos sitios útiles que pueden recomendar hashtags para ti. RiteTag, en particular, tiene una hermosa nube, que se actualiza con las etiquetas que son específicas de los usuarios de SoundCloud. El sitio también te permite introducir una serie de frases relevantes y te sugiere los hashtags relacionados más apropiados para que los utilices – puedes probar varios para ver cuál te funciona mejor.
Además, revisar regularmente la página de «Búsquedas populares» de SoundCloud te permitirá ver las frases clave de búsqueda de las últimas 24 horas, así que intenta incorporar algunas de ellas en la casilla de «Etiquetas» si son relevantes para tu música.
Artistas similares
Al igual que la creación de una estrategia de contenido para un artista emergente, debes hacer lo mismo con tus hashtags. Busca artistas como tú que estén recibiendo engagement orgánico en su música, mira los hashtags/frases de búsqueda que están usando y pruébalos en tus propios temas.
Pero cuando estés investigando los hashtags, no te dejes engañar por las cifras que aparecen y que te dicen la frecuencia con la que se han usado. El número de publicaciones que tiene un hashtag no significa que se busque con frecuencia, por lo que debes tener hashtags de nicho que hagan que la gente lo busque en lugar de un hashtag que todo el mundo utilice. Además, si usas un hashtag genérico conseguirás bots que muy probablemente estarán persiguiendo seguidores en lugar de interesarse activamente por tu música.
Además, el algoritmo de SoundCloud es muy específico y prioriza las recomendaciones para sus usuarios. En una entrada del blog, de hecho recomienda que la primera etiqueta se correlacione con una de las principales categorías de audio en la pestaña «Charts», y luego elegir sólo un puñado de etiquetas adaptadas a subgéneros relevantes, estados de ánimo, palabras clave, e incluso la ubicación geográficaen lugar de hacer «sobrecarga de hashtags.»
Optimiza la información de tus pistas
Metadatos
SoundCloud deja claro que favorece los metadatos simples, limpios y fáciles de leer en las cargas de pistas de los usuarios. Por ejemplo, en el citado blog se aconseja a los usuarios que «eviten duplicar la información que se muestra en otros lugares. No es necesario añadir números de pista al título cuando se sube un álbum», y lo ilustra con ejemplos de buenos y malos títulos. Y asegúrate de rellenar las secciones de la pestaña «Metadatos» de tus subidas de canciones para ayudar a SoundCloud a construir un perfil más centrado e identificable de tu acto.
Ofrecer tus temas a los fans y a los creadores de contenidos para que los utilicen sin derechos de autor puede hacer que tu música sea escuchada por millones de personas, algo que los productores y músicos de SoundCloud están haciendo. Sin embargo, el objetivo de cualquier artista es ganar dinero con su música, así que por qué no aumentar estas posibilidades de éxito a través del enlace «Comprar» de la pestaña «Metadatos»: sólo tienes que introducir los enlaces correspondientes a Spotify, iTunes, Bandcamp, etc. De hecho, con una cuenta Pro, puedes cambiar el título del enlace «Comprar»: prueba con «Transmitir en Spotify», «Valorar en iTunes» o incluso «Donar» con un enlace a tu página de crowdfunding si es lo tuyo.
Perfil y descripciones de pistas
Aprovecha al máximo estas características dando: una breve introducción sobre tu música, tú como artista, detalles de los próximos lanzamientos/espectáculos (si tienes alguno), URL de redes sociales/sitio web/enlaces de compra, y una solicitud para pedir a la gente que te siga, que le guste y que reenvíe tus temas. Pero no hagas que esta información sea genérica. Haz que tus escritos sean personales y crea una narrativa fuerte o una historia de fondo en torno a ti como artista y a tu música. De esta manera, tu público puede crear una conexión emocional contigo y se sentirá intrigado para hacer clic en tu música.
Así que, por ejemplo, utiliza tu biografía para hablarnos de tus influencias artísticas, de por qué te gusta la música y de lo que quieres que tu público obtenga de tu música. En las descripciones de las pistas, cuéntanos la inspiración de cómo escribiste la canción, lo que significa para ti, sobre el proceso de escritura y grabación, y tal vez algunas anécdotas/facturas interesantes o humorísticas sobre la canción.
También puedes incluir hashtags relevantes, pero recuerda que el algoritmo de SoundCloud priorizará los hashtags para recomendar a los usuarios, por lo que no es necesario escribir un montón de ellos, ya que sólo serán secundarios a los de las otras cajas de etiquetas.
Optimización de la búsqueda en Google
Aunque son pequeños detalles, poner espacio entre las palabras del título de tu tema y el nombre de usuario puede ayudar a tu posicionamiento en Google. A Google también le gusta la repetición, así que asegúrate de repetir tu nombre de usuario en la URL de tu perfil y enlazarlo con tus redes sociales para conseguir el máximo efecto.
Tener visuales increíbles
Cuando piensas en los grandes actos musicales de nuestro tiempo, los recuerdas no sólo por su música sino por su icónico trabajo artístico. Del mismo modo, el equipo de A&R de SoundCloud dice que su plataforma es tan visual como musical porque tu obra de arte se verá en los smartphones e Instagram de la gente. Así que encontrar una manera de destacar artísticamente es aún más importante en medio de los más de 120 millones de pistas de SoundCloud, por lo que es probable que tu música sea ignorada si dejas solo tu avatar y la cabecera de tu perfil, y los oyentes probablemente pensarán que eres un poco aburrido.
Imágenes inspiradoras
Tu material gráfico de SoundCloud no tiene por qué ser una foto tuya. Puede ser cualquier cosa que te inspire artísticamente: Unsplash es un portal que tiene más de un millón de fotos gratuitas de alta resolución que, sin duda, te darán un sinfín de inspiración. SoundCloud sugiere destacar tu nombre en la obra de arte y mantener un diseño sencillo, ya que tu avatar aparece como una versión más pequeña en los streams de tus seguidores. Pero no hagas que tu obra de arte se parezca a la de todo el mundo; busca algo extravagante o utiliza una combinación de colores atrevida para que tu perfil sea memorable.
Para la mayoría de la gente, Canva es una de las mejores herramientas gratuitas que existen para crear ilustraciones que capten la atención de tu público y promocionen tu música. Canva es completamente gratis y tiene algunas plantillas increíbles que te permitirán crear visuales sin necesidad de un diseñador gráfico.
Ten tus redes sociales en tu perfil de SoundCloud
Una de las grandes ventajas de SoundCloud es que incrusta instantáneamente tus handles cuando se introducen en tu perfil, lo que significa que puedes hacer promoción cruzada de tu música. Así que incluye todas tus redes sociales en las pestañas Bio y Links de tu perfil para que puedas conseguir esos follows. A su vez, utiliza tus redes sociales para pedir a la gente que siga tu perfil de SoundCloud, pero por favor, no lo hagas constantemente, ya que parecerá que estás mendigando y, si funcionara, no estarías recibiendo seguidores de alta calidad que apoyaran tu música.
Asegúrate de incluir los enlaces de la URL de las pistas en tus publicaciones en las redes sociales para aumentar el tráfico y obtener comentarios instantáneos. Un consejo importante: haz que la URL sea lo último que incluyas en tus publicaciones; Twitter, por ejemplo, incrustará instantáneamente el reproductor de audio de SoundCloud en los tuits cuando hagas clic en la pista o la lista de reproducción, lo que significa que puedes acceder a ambas plataformas simultáneamente.
Conecta y comenta
Tendrás que seguir cuentas de artistas, productores, creadores y sellos discográficos que te gusten, que sean afines a ti o que probablemente se interesen por tu música. A su vez, debes seguirlos a ellos, dándoles like y reenviando su contenido.
Esto no es sólo por cortesía. Al interactuar regularmente con otras cuentas como la tuya, aumentarás tu número de oyentes porque es posible que ya les haya gustado, reenviado o comentado alguna de tus canciones. Se habrán tomado el tiempo de escuchar específicamente tu música y de promocionarla entre su público. Si lo han hecho, asegúrate de @ en el comentario de tus pistas con un mensaje de agradecimiento, responde a sus comentarios o envíales un mensaje a través de su perfil de SoundCloud o redes sociales.
No te olvides de añadir comentarios a tus propias pistas para aumentar tus posibilidades de interacciones. Por ejemplo, puedes utilizar los comentarios de las pistas para invitar a los oyentes a que te den su opinión («No estoy muy seguro del sonido de la caja aquí, ¿qué te parece?») O utiliza los comentarios para llevar a tus oyentes en una narración a través de la pista: podrías escribir una o dos frases cortas para las partes que realmente te gustan, los momentos destacados o los puntos estructurales clave de la canción.
Las remezclas también se han convertido en uno de los puntos fuertes de SoundCloud, así que, si es lo tuyo, ¿por qué no te pones creativo y haces una remezcla o un mashup de un tema que te guste? Esta es una forma estratégica de conectar y también creará una sensación de colaboración artística, ya que tanto tus seguidores como el creador podrán escuchar tu trabajo, y potencialmente lo compartirán con sus redes. Asegúrate de pedir permiso al creador, ya que SoundCloud tiene directrices específicas para los derechos de autor y las remezclas.
Invierte en una cuenta Pro
Si tu presupuesto te lo permite, realmente vale la pena invertir un poco más en una cuenta Pro/Pro Unlimited. Puedes subir más pistas (y un número ilimitado en Pro Unlimited), lo que significa más oyentes. Sin embargo, puedes obtener algunas estadísticas sorprendentemente detalladas sobre tu audiencia, como el país/ciudad/pueblo específico, qué música les gusta, cuánto tiempo escuchan determinadas canciones, a qué hora del día las escuchan, las fuentes desde las que accedieron a tu SoundCloud y si tuviste participación orgánica en tus canciones. El conocimiento es poder, así que utiliza estos datos a tu favor cuando publiques canciones y desarrolles tu estrategia de audiencia.
Consejos de bonificación: Cosas que debes evitar
Falsas reproducciones
Hay varios sitios que te animarán a comprar más reproducciones, y sorprendentemente, estos sitios web se posicionan bastante bien en Google. Es tentador hacer que su cuenta sea más «creíble» comprando jugadas, ya que nadie va a seguir una cuenta que tiene menos de 1.000 visitas. A menudo, sin embargo, estos sitios afirman que sus reproducciones en SoundCloud son orgánicas y justifican que las grandes discográficas están comprando reproducciones (pero, por supuesto, tienen una estrategia de marketing significativamente mayor).
En la mayoría de los casos, estas reproducciones no son genuinas porque su página de estadísticas mostrará que: a) han venido de un servicio de terceros, b) el recuento de estadísticas se habrá disparado inmediatamente a un número extremo, y c) estas reproducciones tampoco están dirigidas, por lo que no puedes obtener ninguna información detallada sobre estos oyentes. Hacen clic en tu pista para simplemente aumentar el recuento y luego se van.
Así que es mucho mejor trabajar con un publicista de confianza que pueda ayudarte a dirigir el engagement orgánico a tus temas. O crear contenido regular para tus redes sociales que pueda hacer crecer el tráfico orgánico a tu página de SoundCloud, ya que los seres humanos reales estarán escuchando tus pistas y descubrirás las estadísticas tan necesarias que necesitas para construir tu audiencia – a menudo, estarán escuchando cuando están conectados a su cuenta de SoundCloud.
Seguidores falsos
De manera similar a las reproducciones falsas, ten cuidado con los bots que simplemente te seguirán para aumentar sus números o que afirman que te darán más reproducciones al seguirlos. ¡No te sientas tentado a seguirlos de nuevo! Afortunadamente, SoundCloud tiene un sistema que puede detectar cuentas falsas y puedes bloquear/reportar cuentas, así que asegúrate de hacer esto cuando sea posible para que puedas tener un seguimiento de confianza y de alta calidad.