Puede que pienses en Coca-Cola como una opción más de refresco, pero en realidad la marca es bastante icónica y tiene una gran historia. Coca-Cola ha existido desde finales de 1800, lo que significa que todos hemos estado bebiendo y amando el producto toda nuestra vida. Durante ese tiempo, las botellas de Coca-Cola, probablemente tan icónicas como la propia bebida, han cambiado mucho su aspecto.
Los inicios de Coca-Cola fueron, de hecho, bastante humildes.
Coca-Cola fue creada por John S. Pemberton en mayo de 1886, y se servía como bebida gaseosa en la farmacia Jacob. No fue hasta 1899 cuando se empezó a embotellar la popular bebida. Ese año, los derechos de la botella se vendieron a dos abogados de Chattanooga llamados Joseph Whitehead y Benjamin Thomas. Los dos creyeron que podían sacar provecho de lo popular que era la bebida de la fuente y vender aún más en una botella, y obviamente tenían razón.
Esto llevó a un crecimiento bastante rápido, impulsando la marca en el centro de atención.
Desde entonces, la marca Coca-Cola creció masivamente hasta convertirse en lo que es hoy… una de las mayores compañías de refrescos que hay. La botella ha pasado por algunos cambios de diseño, pero sigue siendo reconocible y un clásico total. Está claro que Coca-Cola siempre ha sabido lo que hace en el sector de los refrescos.
Entonces, ¿qué aspecto tenía al principio?
Interesantemente, ¡nada que ver con el aspecto actual! Las primeras botellas de Coca-Cola se describían como «botellas Hutchinson de lados rectos con un tapón de metal». Eran simples botellas de vidrio con la parte superior redondeada. Sí, definitivamente te hará hacer una doble mirada, preguntándote: «¿Es eso realmente Coca-Cola? ¿Me engañan mis ojos?»
La primera botella:
Después, hubo cambios.
Alrededor de 1906 y 1907, la compañía hizo las botellas de color ámbar. También añadieron una etiqueta en forma de diamante para hacerlas destacar más, y destacaron. Sin embargo, todavía no podríamos reconocerlas si las comparamos con las botellas de Coca-Cola a las que estamos acostumbrados hoy en día. Estos cambios todavía nos hacen cuestionarnos a nosotros mismos y a todo lo que sabemos que es cierto sobre Coca-Cola.
Realmente ha cambiado MUCHO.
Coca-Cola
¡Más cambios!
En 1915, la botella volvió a cambiar, ya que los competidores intentaban imitar a Coca-Cola con botellas que tenían ligeras variaciones respecto al nombre registrado. El famoso prototipo de botella de contorno fue creado por Alexander Samuelson y patentado por la Root Glass Company. Buscaban una botella que pudiera reconocerse cuando se rompía en el suelo, o si se tocaba en la oscuridad.
Y definitivamente lograron su objetivo.
Hora de abrazar la refrigeración.
En 1923, a medida que la refrigeración en el hogar se hacía más común, Coca-Cola desarrolló un nuevo tipo de botella: el porta-botellas de seis paquetes que podía deslizarse fácilmente hasta el frigorífico para enfriarse. El envase de cartón puede parecer antiguo ahora, pero fue un gran invento para la época, y se patentó rápidamente. (Además, es un estuche muy bonito que queremos que vuelvan a traer ahora mismo.)
Más cambios, pero más pequeños esta vez.
Sí, incluso los pequeños cambios supusieron una gran diferencia. Dentro del cartón, las botellas eran un poco más delgadas que en 1915. Sin embargo, seguían teniendo la icónica forma del contorno, en consonancia con el hecho de que Coca-Cola quería que sus envases fueran icónicos y memorables. Si tantearas en la oscuridad, seguro que reconocerías este tipo…
Esto demuestra lo importante que es realmente el branding.
El diseño realmente importaba.
Y el diseño del contorno no se tomaba a la ligera. Una imagen de 1937 muestra los bocetos que se hicieron para que el diseño fuera lo más elegante posible. No se hizo un diseño cualquiera y se puso en producción. Se pensó mucho en hacer de Coca-Cola lo que era, lo que explicaría por qué la marca sigue siendo extremadamente popular hoy en día. En 1933, el primer dispensador automático de fuentes, llamado Dole Master, se presentó en la Feria Mundial de Chicago. La feria era un lugar donde las diferentes naciones se reunían para mostrar todos sus logros, y claramente, Coca-Cola era uno de esos logros que necesitaba ser promocionado. No es una botella, por supuesto, pero sigue siendo una nueva forma de beber Coca-Cola
Los diferentes tamaños pronto se volvieron importantes.
¿Qué pasa si sólo quieres un trago pequeño de Coca-Cola? O, ¿qué pasa si se te antoja algo más sustancioso para saciar tu sed? En 1955, Coca-Cola empezó a ofrecer diferentes tamaños además de las botellas estándar de 6,5 onzas. Ofrecían botellas de 10, 12 y 16 onzas. También introdujeron la primera botella de tamaño real de 26 onzas.
La botella de tamaño real era realmente digna de un rey aficionado a los refrescos.
Pueden cambiar muchas cosas en dos años.
Dos años después, las botellas de contorno se actualizaron un poco. En 1957, se les imprimió una etiqueta blanca con las dos marcas comerciales, Coca-Cola y Coca-Cola (antes, la marca sólo se había soplado en letras de cristal en la botella). Esto empieza a parecerse a las botellas de Coca-Cola que conocemos y amamos hoy en día. Los tiempos realmente estaban cambiando!
Nacieron las latas de refresco.
En 1960, el refresco se hizo aún más accesible cuando se introdujeron las latas de aluminio de 12 onzas en Estados Unidos. Obviamente, esto fue un gran acontecimiento, y algo con lo que todos podemos relacionarnos. Sin embargo, estas latas de aluminio tienen un aire más vintage y parecen más bien contener verduras enlatadas.
También hubo latas experimentales.
También hubo latas experimentales de 32 onzas. Sin embargo, no hubo tantas, ya que aparentemente dejaron de producirse cuando comenzó la Segunda Guerra Mundial. Según Coca-Cola, durante la guerra, se pidió a un «grupo especial de empleados de Coca-Cola, llamados Observadores Técnicos, que cumplieran la promesa de Woodruff. Los ‘TOs’ supervisaron el envío y el funcionamiento de 64 plantas embotelladoras completas que distribuyeron más de 5.000 millones de botellas de Coca-Cola a los hombres y mujeres en servicio.» Has leído bien: ¡5.000 millones de botellas!
Hora de traer el plástico.
En 1978, se introdujo la botella de plástico con la botella de PET (tereftalato de polietileno) de dos litros. Era mucho más fácil de manejar que la botella de vidrio porque no se rompía, era resellable y era mucho más ligera. (Además, parece mucho más segura. Recoger vidrios rotos es siempre una tarea peligrosa). También era reciclable, lo que sin duda es una ventaja.
1993 fue un gran año.
La compañía mostró su primera botella de contorno de PET de 20 onzas en 1993. La forma debía distinguirla de otras botellas de plástico, al igual que la primera botella de vidrio con contorno en 1915. Y, evidentemente, lo consiguió, haciendo que Coca-Cola destacara entre la multitud de competidores de refrescos.
Coca-Cola hizo lo suyo, y definitivamente funcionó a su favor.
Coca-Cola
¡No más botellas rotas! Estaba diseñada para ser más ligera y tener mayor resistencia a los impactos, por lo que no se rompía tan fácilmente. Es decir, todos sabemos lo devastador que puede ser romper nuestra bebida favorita en el suelo, así que agradecemos que Coca-Cola haya hecho esfuerzos para evitar que esto les ocurra a sus clientes.
Todos amamos a una empresa que se preocupa.
El aluminio allanó el camino para lo que conocemos hoy.
Para 2005, también habían creado botellas de contorno de aluminio. Estas se parecían a las botellas de contorno de vidrio y plástico, pero eran exclusivamente de aluminio. Al anunciar el cambio, Coca-Cola escribe: «En 2005, y con el apoyo continuo de R&D, la botella de vidrio de Coca-Cola prestó sus curvas características a una interpretación moderna con un nuevo material de envasado.»
Es hora de cuidar la Madre Tierra.
En 2009, las cosas se volvieron más amigables con el planeta con la «botella vegetal». Era 100% reciclable y estaba hecha con hasta un 30% de material renovable de origen vegetal. En 2015, Coca-Cola reveló: «Desde 2009, Coca-Cola ha distribuido más de 35.000 millones de botellas en casi 40 países utilizando su versión actual de envase PlantBottle», y añadió que esto ha ayudado a evitar que 315.000 toneladas métricas de dióxido de carbono vayan a la atmósfera.
Más cosas como esta, por favor!
Años después, las cosas se volvieron personales. Alrededor de 2014, Coca-Cola introdujo botellas con nombres, para poder compartirlas con los amigos. Cuántos de vosotros siempre comprobabais que tenían vuestro nombre disponible? En 2017 volvieron a traer esta campaña «Share a Coke», pero con más nombres y sabores que antes. Así que si no encontraste tu nombre la primera vez, ¡espera que hayas podido engancharlo en 2017!
¿Quién sabe hacia dónde irá la botella de Coca-Cola a partir de ahora?
Desde luego, siempre va a mantener su forma icónica, pero quizás se les ocurran aún más innovaciones. No lo dudamos.