LinkedIn, fundada en 2003, ha pasado de ser «ese lugar donde puedes poner tu currículum en línea» a convertirse en el rey indiscutible de las redes sociales profesionales. LinkedIn cuenta ahora con «más de 546 millones de usuarios en más de 200 países y territorios de todo el mundo» y va camino de generar más de 6.000 millones de dólares de ingresos en 2018. ¡Esas son buenas noticias para su propietario, Microsoft, que compró el sitio de redes profesionales por 26.200 millones de dólares en diciembre de 2016.
A diferencia de muchas grandes empresas que hacen grandes adquisiciones, sólo para ignorarlas o algo peor (te estoy mirando a ti, Yahoo!), Microsoft parece estar cuidando bien a su bebé LinkedIn, con actualizaciones significativas en el feed (adición de vídeo nativo), una anunciada gran actualización de los grupos de LinkedIn (como administrador de grupos digo que no puede llegar lo suficientemente pronto), y un motor que parece mejorar cada día para sugerir conexiones. LinkedIn ya no es simplemente un lugar para alojar tu currículum y quizás encontrar un trabajo, sino que se ha convertido en una plataforma de marketing de contenidos, un lugar en el que ejecutivos, emprendedores y profesionales en activo pueden convertirse en líderes de pensamiento.
Aquí tienes otros datos rápidos y divertidos sobre LinkedIn (última actualización el 7 de marzo de 2018) y lo que significan para ti como influencer o líder de pensamiento.
1. MÁS DE 146 MILLONES DE TRABAJADORES EN LOS ESTADOS UNIDOS TIENEN PERFILES DE LINKEDIN
Hay dos cosas importantes que se desprenden de esta estadística; 1) 146 millones es una audiencia ENORME si tu audiencia se basa principalmente en los Estados Unidos, y 2) si tu audiencia no está en los Estados Unidos, es probable que aún tengas una gran audiencia. Por ejemplo, gran parte de mi audiencia está en los Estados Unidos, pero una buena parte también está en China, donde he pasado tiempo, y hay más de 32 millones de usuarios allí también. MÁS DE 20.000 EMPRESAS EN LOS ESTADOS UNIDOS UTILIZAN LINKEDIN PARA CONTRATAR
Y esas empresas están publicando más de 3 millones de puestos de trabajo en LinkedIn, sólo en los Estados Unidos, cada mes. Si estás produciendo contenido de liderazgo de pensamiento para mejorar tu carrera, pon ese contenido en LinkedIn, donde está claro que tu audiencia (las empresas que buscan contratar a gente como tú) son obviamente activas.
3. EL 80% DE LOS LÍDERES B2B VIENEN DE LINKEDIN
Tuve que hacer una doble toma con esto, pero eso es exactamente lo que LinkedIn afirma en su blog. Supongo que los resultados del estudio pueden estar sesgados de alguna manera (tal vez sólo encuestaron a los usuarios de LinkedIn), pero en cualquier caso, si usted es un vendedor B2B y no tiene una presencia en LinkedIn o no es una parte importante de su enfoque … bueno, parece que se está perdiendo, a lo grande. Empieza a producir contenido, conviértete en el experto en tu campo, y averigua cómo conseguir una parte de esa acción.
4. EL 80% DE LOS MIEMBROS DE LINKEDIN QUIEREN TENER UN MENTOR O SER UN MENTOR PARA OTROS
¿Quieres hacer conexiones de calidad en LinkedIn? Considera probar la función de asesoramiento profesional de LinkedIn, que te conecta con mentores o alumnos, dependiendo de si estás en la etapa de dar o recibir consejos (o ambas).
Alternativamente, no tienes que usar ninguna función especial en LinkedIn, simplemente reconoce el hecho de que la gente quiere ser mentor, y empieza a ser mentor produciendo contenido en LinkedIn que responda a preguntas en las que eres experto.
5. LOS MIEMBROS CON 5 O MÁS HABILIDADES LISTADAS SON CONTACTADOS (MENSAJADOS) HASTA 33 VECES MÁS POR LOS RECLUTADORES
También son contactados más por otros miembros de LinkedIn, y reciben hasta 17 veces más vistas de perfil. Asegúrate de tener la sección de habilidades de tu perfil completa. Ah, y no pongas Microsoft Word como habilidad, eso es muy de 2001.
6. EL 70% DE LAS PERSONAS FUERON CONTRATADAS EN UNA EMPRESA DONDE TENÍAN CONEXIONES
¿Has oído decir que no es lo que conoces, sino a quién conoces? Eso es más cierto que nunca, pero la buena noticia es que hoy es más fácil que nunca «conocer» a mucha gente. No sólo puedes conectar directamente con hasta 30.000 personas en LinkedIn, sino que puedes llegar a muchas, muchas más creando contenido atractivo que te establezca como experto en tu campo.
7. LAS 10 MEJORES PALABRAS EN LINKEDIN EN 2017 FUERON…
- Especializarse
- Experiencia
- Habilidad
- Liderazgo
- Pasión
- Experto
- Motivado
- Creativo
- Estratégico
- Enfocado
.
¿Y por qué debería importarte? Porque si la gente está usando estas palabras en sus perfiles, también las están buscando en LinkedIn, y notándolas cuando aparecen.
¿Significa eso que debes asegurarte de incluir cada una de estas palabras en algún lugar de tu perfil? No, pero al menos deberías ser consciente de ellas. Además, fíjate en las palabras que no están en la lista como «visionario» y «gurú». También recomendaría no utilizar las palabras «líder de pensamiento» o «influenciador» para describirte. Si otros te describen así, está bien, pero es raro que lo digas de ti.
8. EL 57% DICE QUE LAS HABILIDADES SUAVES SON MÁS IMPORTANTES QUE LAS DURAS
LinkedIn encuestó a 2.000 líderes empresariales y descubrió que lo que la mayoría busca no es la capacidad técnica, sino las habilidades suaves. Las habilidades blandas que dijeron son las más valiosas son el liderazgo, la comunicación, la colaboración y la gestión del tiempo. Considera la posibilidad de crear contenido para LinkedIn que incluya estos temas.
Por ejemplo, si tu zona de genialidad son las ventas, entonces crea contenido que hable de lo que significa exhibir liderazgo en un rol de ventas, o entrevista a algunos de tus héroes de liderazgo en ventas. Si tu foco son los RRHH, habla de las últimas tendencias en el espacio de los RRHH que tengan que ver con la gestión del tiempo.
9. LAS HABILIDADES MÁS EXIGIDAS EN LINKEDIN SON…
Aparte de hablar de habilidades blandas, aquí están algunas de las habilidades más técnicas que buscan los empleadores:
- Computación en la nube y distribuida
- Análisis estadístico y minería de datos
- Middleware y software de integración
- Arquitectura web y marco de desarrollo
- Interfaz de usuario. Diseño
- Sistemas de Control de Revisión de Software
- Presentación de Datos
- Marketing SEO/SEM
- Desarrollo Móvil
- Seguridad de Redes y de la Información
Como recomienda LinkedIn, «Si alguna de estas habilidades habla de tus puntos fuertes, asegúrate de añadirlas a tu perfil de LinkedIn.» Y si usted no tiene ninguna de estas habilidades, es posible que desee considerar la recogida de ellos.
Como un líder de pensamiento, la conclusión aquí es que si usted tiene una o más de estas habilidades, usted debe ser la creación de contenido al respecto. Si eres un experto en desarrollo móvil, ¿cuándo fue la última vez que escribiste un post sobre ello o publicaste un vídeo hablando de un reto que superaste recientemente?
El vídeo en LinkedIn está de moda
Algunas de las estadísticas que comparto a continuación pueden no provenir de LinkedIn, donde el vídeo es todavía algo nuevo, pero el hecho es que el vídeo en LinkedIn está de moda. Cuando se trata de lo que se comparte en LinkedIn, la red dice que los usuarios son 20 veces más propensos a compartir un video en comparación con cualquier otro tipo de contenido.
Si la tendencia en otras redes es una indicación (y mi humilde opinión es que absolutamente es), el video va a ser enorme en LinkedIn. En apenas 14 meses Facebook pasó de mil millones de vídeos vistos al día a 8 mil millones. En menos de un año, Snapchat pasó de 4.000 millones a 10.000 millones de visualizaciones. El consumo de vídeo en Instagram está en alza, y hay una tendencia similar en Twitter.
Aquí hay algunas estadísticas y tendencias de vídeo más generales que son un buen augurio para el vídeo en LinkedIn:
- Un tercio de la actividad online se dedica a ver vídeos.
- El 85% de la audiencia de EE. de Estados Unidos ve vídeos en línea.
- Los espectadores retienen el 95% de un mensaje cuando lo ven en un vídeo, en comparación con el 10% cuando lo leen en texto.
- El 92% de los espectadores de vídeos móviles comparten vídeos con otras personas.
- Las empresas que utilizan el vídeo aumentan sus ingresos un 49% más rápido que las que no lo hacen.
- El 59% de los ejecutivos está de acuerdo en que si hay texto y vídeo disponibles sobre el mismo tema, es más probable que elijan el vídeo.
- Los vídeos de hasta 2 minutos de duración son los que consiguen más engagement.
- El usuario medio pasa un 88% más de tiempo en un sitio web con vídeo.
- El 51% de los profesionales del marketing de todo el mundo dicen que el vídeo es el contenido con mejor ROI.
Si quieres construir una comunidad o seguidores en LinkedIn, empieza a hacer vídeos hoy mismo.
Además, el 85% de los vídeos se ven con el sonido apagado, así que asegúrate de subtitular tus vídeos para que la gente pueda «leer» tu vídeo.
Yo usé LinkedIn durante años sin sentir que sacaba nada en claro. En parte era el propio sistema, en parte era yo. Ahora se ha convertido en un elemento básico diario, una parte sustancial de donde paso mi tiempo consumiendo y creando contenido. A pesar de que puedo publicar mi contenido en Entrepreneur, Mashable, o una serie de otras publicaciones, todavía elijo crear una gran cantidad de contenido para LinkedIn debido a los resultados que obtengo.
¿Y tú? ¿Dónde estás encontrando el mayor éxito en la construcción de tu marca personal o de otra manera la comercialización de ti mismo o tu empresa en LinkedIn?
Por cierto, acabo de lanzar un servicio para ayudar a los ejecutivos, empresarios y profesionales en activo a convertirse en líderes de pensamiento en LinkedIn. Consulta los detalles aquí.