- Leia o Relatório: Quanto é que o Facebook realmente vale? Facebook vs. Google Display Advertising
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O que é publicidade em ecrã online?
Anúncios em linha consistem amplamente em banners publicitários, anúncios de imagem e anúncios em vídeo.
O que é a publicidade no Facebook?
A publicidade em facebook permite aos anunciantes colocar anúncios de texto e imagem dentro da plataforma de meios de comunicação social do Facebook. Os anúncios do Facebook são um tipo de anúncios on-line que permitem aos anunciantes segmentar o seu público por variáveis como idade, localização, aniversário, passatempos, etc. Saiba como anunciar no Facebook aqui!
O que é a Rede de Display do Google?
A Rede de Display do Google é a maior rede mundial de publicidade de display para colocar anúncios em banners nas propriedades web do Google (tais como YouTube, Blogger, Gmail, etc.), bem como uma rede de mais de 2 milhões de outros web sites (por exemplo: USA Today, NY Times, etc.). A Rede de Display do Google era anteriormente conhecida como Rede de Conteúdo Google.
Como é a Rede de Display do Google diferente dos Anúncios de Pesquisa Google?
Anúncios de Display do Google são anúncios colocados nas propriedades da web do Google (YouTube, Gmail, etc.) e nos sites parceiros do Google. Os anúncios de pesquisa do Google são anúncios de texto que aparecem nos resultados de pesquisa do Google, juntamente com os resultados de pesquisa orgânica.
Como é que o Google Display Ads compara com os anúncios de pesquisa do Google?
Existem várias vantagens únicas na utilização dos anúncios de visualização do Google. Embora os anúncios de pesquisa do Google sejam óptimos para alcançar potenciais clientes com uma intenção clara que estão mais avançados no ciclo de compra, são texto simples, o que torna difícil destacar-se. Os Anúncios de Visualização do Google permitem aos anunciantes criar anúncios mais apelativos, aumentar o conhecimento da marca e alargar o seu alcance a novos potenciais clientes com os quais normalmente não interagem.
p>Google observa que:p>CTR é geralmente mais baixo na Rede de Visualização do que na Rede de Pesquisa porque as pessoas comportam-se de forma diferente nas páginas da Rede de Visualização do que nos sites de pesquisa. Os utilizadores em páginas de Rede de Display Network estão a navegar através da informação, não pesquisando com palavras-chave.
P>Embora tenham CTRs mais baixos do que os anúncios de Pesquisa do Google, os CTRs dos Anúncios de Display Network do Google ainda têm um desempenho superior ao dos anúncios do Facebook, e têm taxas de conversão sólidas.
Quais são os benefícios da Rede de Display Network do Google?
Google Display Network permite a remarketing, o que impulsiona as conversões e aumenta o conhecimento da marca. Os anúncios da Rede de Display do Google também dão aos anunciantes uma vasta gama de opções de segmentação e formato de anúncios, além de ajudar os anunciantes a alcançar novos clientes e alargar o seu alcance.
Como é uma Página de Negócios do Facebook Diferente da Publicidade no Facebook?
Criar uma Página de Negócios do Facebook é uma funcionalidade gratuita que o Facebook oferece, permitindo às empresas interagir e envolver-se com os clientes a um nível mais pessoal. Os utilizadores do Facebook podem visitar uma página de negócios do Facebook e “gostar” deles, participar em concursos, escrever na sua parede, etc. A publicidade no Facebook permite aos anunciantes estender a sua influência aos utilizadores do Facebook que podem ainda não ser fãs ou ter interagido anteriormente com a marca.
Embora as empresas tenham notado que o envolvimento em publicidade no Facebook muitas vezes aumenta o número de likes que a página do Facebook de uma empresa recebe, raramente resulta em conversões.
Por que razão a GM baixou $10 milhões de dólares em publicidade no Facebook?
A General Motors anunciou recentemente que iria retirar os seus $10 milhões de dólares de publicidade no Facebook porque a publicidade no Facebook não estava a proporcionar o desempenho de publicidade que esperava. A GM percebeu que as pessoas simplesmente não procuram comprar carros quando estão no Facebook.
Como se gere o orçamento da publicidade no Facebook?
Os anunciantes do Facebook têm algumas formas diferentes de gerir o seu orçamento de publicidade no Facebook. As empresas que anunciam no Facebook podem decidir se preferem pagar com base no custo por clique (CPC) ou no custo por impressão (CPM). Podem também definir um orçamento diário com um montante máximo que estão dispostos a pagar todos os dias, com o anúncio a ser desligado assim que o seu orçamento diário for atingido.
Como Gerem o vosso Orçamento de Publicidade no Google?
A Publicidade na Rede de Display do Google, os anunciantes podem pagar com base no CPC e CPM, mas podem também pagar com base no CPV (custo por visualização) e CPA (custo por aquisição). Os anunciantes do Google também podem definir orçamentos diários que podem ser ajustados quando necessário.
Posso utilizar a Publicidade no Facebook vs. Google Display Network Infográfico no meu Site?
Sim, apenas pedimos que utilize o código de incorporação fornecido acima.
Qual é o alcance publicitário da Rede de Display do Google?
A Rede de Display do Google estende o alcance publicitário de uma empresa a potenciais clientes que normalmente não os procuram com a pesquisa do Google. Com o Google Display, os anunciantes podem colocar os seus anúncios Google noutros websites que sejam relevantes para o que está a vender.
Google Display é a maior rede de publicidade display do mundo, composta por propriedades Google como YouTube, Blogger, Gmail, e 2 milhões de outros websites parceiros. Devido a isto, a Rede Google Display chega a 90% dos utilizadores da Internet, trazendo 180 mil milhões de impressões de anúncios por mês.
O que é o Alcance Publicitário do Facebook?
Uma das grandes desvantagens publicitárias do Facebook é que não há muito espaço para alargar o alcance publicitário, uma vez que os anúncios do Facebook só existem na plataforma do Facebook. No entanto, o Facebook é a maior rede social do mundo, compreendendo mais de 845 milhões de utilizadores mensais activos. Isto permite ao Facebook atingir 51% da Internet e gerar 1 trilião de pageviews por mês.
Como é que as receitas do Facebook no 1ºT de 2012 em comparação com as receitas do Google no 1ºT de 2012?
As receitas do Facebook no 1ºT de 2012 totalizaram $1,06 mil milhões de dólares, enquanto que as receitas do Google no 1ºT de 2012 para a Rede de Display (excluindo o seu negócio principal de Pesquisa Google) totalizaram 2,9 mil milhões de dólares. As receitas do Facebook caíram 6,5% e os lucros do Facebook caíram 32% do 4ºT de 2011 para o 1ºT de 2012. As receitas da Rede de Display da Google aumentaram 1% e os lucros da Rede de Display da Google aumentaram 0,7% do 4ºT de 2011 para o 1ºT de 2012.
Porquê é que a Rede de Display da Google tem perto de 3X as receitas como o Facebook nos seus relatórios do 1ºT, quando os utilizadores do Facebook vêem mais páginas com Anúncios?
Embora os anunciantes do Facebook tenham mais visualizações de páginas, os seus CTRs são baixos e têm menos alcance em toda a Internet como um todo, uma vez que os seus anúncios só existem no Facebook. Os anúncios na Rede de Display do Google têm CTRs mais altos e um alcance mais amplo.
Qual é a taxa média de cliques (CTR) para anúncios de banner na Internet?
Nos EUA, o CTR típico para um anúncio de display é apenas 0,01% – o que significa que o anúncio é clicado em 1 vez para cada 1000 impressões. Isto aplica-se ao anúncio de banner médio em qualquer site nos EUA.
Qual é o CTR médio para um anúncio do Facebook?
Embora o próprio Facebook não publique a sua média de Click-Through-Rate, uma pesquisa independente da Webtrends analisou mais de 11.000 campanhas do Facebook e determinou que o CTR médio para anúncios do Facebook em 2010 foi .051%.
Qual é o CTR médio para um anúncio do Google Display?
O CTR médio na Rede de Display do Google é .4% — quase 10 vezes superior ao de um anúncio do Facebook.
Qual é o CTR médio para uma Pesquisa Google?
O CTR médio na Pesquisa Google depende da posição do seu anúncio, mas pode atingir os 30%. Um CTR médio nos anúncios da Pesquisa Google é cerca de 2-3%, quase 10x mais do que a Rede de Display do Google, e quase 100x mais alto do que um anúncio do Facebook.
Porquê o CTR do Facebook é tão baixo do que o do Google?
Porquê? Podem ser as ofertas relativamente estreitas do Facebook em termos de formatos de anúncios e opções de segmentação, que são a chave para a relevância dos anúncios de condução e do CTR. Outra explicação possível é a intenção – as pessoas podem ser menos receptivas a banners publicitários dentro de uma rede social do que quando utilizam outros tipos de websites.
Onde é que os Anunciantes do Google obtêm mais conversões?
A maioria das conversões vem da publicidade com PPC na Pesquisa Google, mas uma média de 20% das conversões obtidas pelos anunciantes do Google vêm da Rede de Display do Google.
Qual é o Custo Médio de Publicidade de Display do Google – por Clique (CPC)?
O CPC médio de Display do Google é $0.75. Note-se que os CPC’s variam muito com base nas opções de segmentação e competição de anunciantes
Qual é o Custo Médio de Publicidade de Ecrã do Google por Clique (CPC)?
O CPC médio do Google é $0.80, embora os CPCs do Facebook possam variar drasticamente dependendo das opções de segmentação e níveis de competição.
Quais são as opções de segmentação de anúncios do Facebook?
A publicidade no Facebook orgulha-se das opções de segmentação únicas possíveis devido à recolha de dados pessoais do Facebook. Os dados dos utilizadores do Facebook permitem aos anunciantes segmentar os anúncios com base na educação dos utilizadores, local de trabalho, e gostos, entre outros. O Facebook também permite a segmentação demográfica e de localização.
O que são as opções de segmentação de anúncios do Google?
Como o Facebook, as opções de segmentação de anúncios do Google incluem a segmentação demográfica e de localização. Além disso, a Rede de Display do Google permite aos anunciantes implementar remarketing, segmentação por interesse e tópico, e segmentação contextual por palavras-chave.
Que Opções de segmentação de anúncios não são suportadas no Facebook?
Facebook não oferece publicidade móvel (um buraco enorme, especialmente com o uso móvel a crescer tão rapidamente), redireccionamento (ou remarketing), publicidade em sites parceiros, ou opções de segmentação contextual por palavras-chave para anúncios de display. O Google oferece tudo isto.
Como são definidos os utilizadores mensais activos no Facebook?
No Facebook, um utilizador mensal activo é definido como um utilizador que tenha visitado o website nos últimos 30 dias.
O que é a remarketing?
Google AdWords remarketing, realizado através da Rede de Display do Google, permite aos anunciantes mostrar anúncios aos utilizadores que já visitaram o seu site enquanto navegam na web. A remarketing, também conhecida como redireccionamento de anúncios, pode aumentar o conhecimento da marca, trazer clientes que de outra forma se poderiam perder, e pode aumentar dramaticamente o seu ROI.
Google observa que o Yankee Candle utilizou a remarketing na Rede de Display Network da Google para reempenhar os compradores, aumentar as taxas de conversão em 600% e reduzir o custo por conversão para metade. Embora este estudo de caso tenha sido fornecido pela Google, foi demonstrado que muitas empresas encontram sucesso com a remarketing.
O que é a segmentação contextual por palavra-chave?
A segmentação contextual por palavra-chave permite aos anunciantes utilizar palavras-chave para encontrar páginas web relevantes para os seus anúncios na Rede de Display da Google.
O que é a segmentação por tópicos e interesses?
A segmentação por tópicos e interesses permite aos anunciantes direccionar os seus anúncios para utilizadores a partir de categorias de interesse pré-definidas inferidas a partir do histórico do navegador do utilizador.
O que é a segmentação demográfica?
A segmentação demográfica permite aos anunciantes segmentar os seus anúncios com base na idade específica do utilizador ou na sua faixa etária estimada.
O que é segmentação por localização?
A segmentação por localização é utilizada para segmentar anúncios com base na localização geográfica do utilizador.
Que formatos de anúncios o Facebook oferece?
Facebook oferece apenas duas formações de anúncios: o anúncio padrão do Facebook (texto mais uma imagem), e um formato relativamente novo, histórias patrocinadas.
Que formatos de anúncios oferece o Google?
Google oferece uma vasta gama de formatos de anúncios para anunciantes na Rede de Display. As opções de formato de anúncios na Rede de Display da Google incluem anúncios de texto, anúncios de imagem, anúncios de imagem baseados em flash, anúncios in-video, anúncios para web móvel e jogos para telemóvel. Os formatos de anúncios para telemóvel ainda são um trabalho em curso, uma vez que os anunciantes discordam sobre se um tablet deve ser considerado um desktop ou um dispositivo móvel, mas a Google tem actualmente manifestado a sua convicção, através do lançamento de campanhas melhoradas, de que o telemóvel não deve ser definido por dispositivo, mas sim por tempo e localização. O tempo dirá se a estratégia de publicidade móvel da Google funcionará.
Que tamanhos de anúncios de imagem de exibição da Google A rede de exibição da Google suporta?
Os anúncios de imagem de exibição do Google vêm numa variedade de tamanhos:
- 200 X 200 quadrados
- 250 X 250 quadrados
- 468 X 60 Banner
- 120 X 600 arranha-céus
- 300 X 250 Rectângulo Médio
Quem oferece melhores ferramentas de rastreio e relatórios para publicidade?
Embora o Facebook tenha ferramentas básicas de reportagem para rever impressões e cliques, o Google Analytics é vastamente superior e mais profundo.
Porque são os anúncios do Facebook mais pequenos e mais minimalistas do que os anúncios de exibição do Google?
Facebook existe principalmente como uma plataforma de redes sociais, pelo que a experiência do utilizador é absolutamente fundamental. Mark Zuckerberg não quer que o anúncio impeça a experiência do utilizador, por isso os anúncios são mantidos mínimos e discretos.
Enquanto os utilizadores vão ao Facebook para conversar com amigos e divertir-se, os utilizadores vão às propriedades da web do Google e a sites parceiros por uma grande variedade de razões, possíveis de conduzir pesquisas para as próximas compras. Isto torna apropriado e razoável que os anúncios desempenhem um papel maior e mais proeminente nas propriedades e sites parceiros do Google.
Não deveriam os dados publicitários únicos do Facebook resultar numa melhor segmentação, e melhor CTR como resultado?
A riqueza de dados de utilizadores do Facebook é imensamente valiosa, e embora permita aos anunciantes visar grupos de nicho que normalmente podem trazer melhores taxas de cliques (CTR), a segmentação não altera o facto de o Facebook ser usado principalmente para actividades sociais e divertidas. Muito utilizadores vão ao Facebook para tomarem decisões de compra, e assim os anúncios são largamente ignorados.
Can Facebook Advertising Compete com o Google Advertising?
Facebook tem um alcance global impressionante, dando-lhe o potencial de ser uma potência publicitária tão grande como o Google. Mas a verdadeira questão é, será que o Sr. Zuckerberg quer mesmo que o Facebook seja uma empresa baseada na publicidade? Zuckerberg foi citado como dizendo:
Facebook não foi originalmente criado para ser uma empresa. Foi construído para cumprir uma missão social – para tornar o mundo mais aberto e conectado … Simplificando: não construímos serviços para ganhar dinheiro; ganhamos dinheiro para construir melhores serviços.
Embora encher o seu site com anúncios não seja a coisa “fixe” a fazer hoje em dia, Zuckerberg não pode ignorar que 85% das suas receitas são oriundas da publicidade na Internet. A publicidade é o seu modelo de negócio, implementar uma melhor publicidade no Facebook acabará por determinar quanto vale o Facebook como empresa.
A publicidade no Facebook tem potencial para competir com a publicidade no Google, mas tudo depende de como o Sr. Zuckerberg opta por lidar com a publicidade na maior plataforma de comunicação social do mundo.
O Facebook criará melhores oportunidades de publicidade no Facebook?
É difícil dizer que a actualização da publicidade no Facebook é essencial se Zuckerberg quiser que o Facebook crie receitas que impressionem e, por favor, dividam os ombros.
O que é que o Facebook tem de fazer para vencer o Google?
Na grande competição Facebook vs. Google, é essencial que o Facebook ofereça uma maior variedade de formatos de anúncios para corresponder às muitas opções da Rede de Display do Google.
Onde posso saber mais sobre os anúncios do Facebook?
P>Pode saber mais sobre os anúncios do Facebook no guia de anúncios comerciais do Facebook.
O que faz WordStream do?
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