- Lee el informe: ¿Cuánto vale realmente Facebook? Facebook vs. Google Display Advertising
- Lea la nota de prensa: Un nuevo estudio compara la publicidad en Facebook con la red de display de Google: ¿Quién sale ganando?
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¿Qué es la publicidad de display online?
La publicidad de display online se compone, en general, de anuncios de banner, anuncios de imagen y anuncios de vídeo.
¿Qué es la publicidad en Facebook?
La publicidad en Facebook permite a los anunciantes colocar anuncios de texto e imagen dentro de la plataforma de medios sociales de Facebook. Los anuncios de Facebook son un tipo de anuncios online que permiten a los anunciantes dirigirse a su público por variables como la edad, la ubicación, la fecha de nacimiento, las aficiones, etc. ¡Aprende a anunciarte en Facebook aquí!
¿Qué es la Red de Display de Google?
La Red de Display de Google es la mayor red de publicidad gráfica del mundo para colocar anuncios en las propiedades web de Google (como YouTube, Blogger, Gmail, etc.), así como una red de más de 2 millones de otros sitios web (por ejemplo, USA Today, NY Times, etc.). La Red de Display de Google era conocida anteriormente como la Red de Contenido de Google.
¿En qué se diferencia la Red de Display de Google de los Anuncios de Búsqueda de Google?
Los Anuncios de Display de Google son anuncios que se colocan en las propiedades web de Google (YouTube, Gmail, etc.) y en los sitios asociados a Google. Los anuncios de búsqueda de Google son anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda de Google, junto a los resultados de búsqueda orgánica.
¿Cómo se comparan los anuncios de display de Google con los anuncios de búsqueda de Google?
El uso de los anuncios de display de Google tiene una serie de ventajas únicas. Mientras que los anuncios de búsqueda de Google son excelentes para llegar a los clientes potenciales con una intención clara que están más avanzados en el ciclo de compra, son texto simple, lo que hace difícil destacar. Los anuncios de display de Google permiten a los anunciantes crear anuncios más atractivos, aumentar el conocimiento de la marca y ampliar su alcance a nuevos clientes potenciales con los que normalmente no interactúan.
Google señala que:
El CTR es generalmente más bajo en la Red de Display que en la Red de Búsqueda porque la gente se comporta de forma diferente en las páginas de la Red de Display que en los sitios de búsqueda. Los usuarios de las páginas de la Red de Display navegan por la información, no buscan con palabras clave.
A pesar de tener un CTR más bajo que el de los anuncios de búsqueda de Google, los CTR de los anuncios de Google Display siguen superando a los de los anuncios de Facebook, y tienen sólidas tasas de conversión.
¿Cuáles son las ventajas de la Red de Display de Google?
La Red de Display de Google permite el remarketing, que impulsa las conversiones y aumenta el conocimiento de la marca. Los anuncios de la Red de Display de Google también ofrecen a los anunciantes una amplia gama de opciones de segmentación y formato de anuncios, además de ayudar a los anunciantes a llegar a nuevos clientes y ampliar su alcance.
¿En qué se diferencia una página de empresa de Facebook de la publicidad en Facebook?
Crear una página de empresa de Facebook es una función gratuita que ofrece Facebook y que permite a las empresas interactuar y relacionarse con los clientes a un nivel más personal. Los usuarios de Facebook pueden visitar la página de Facebook de una empresa y darle «me gusta», participar en concursos, escribir en su muro, etc. La publicidad en Facebook permite a los anunciantes extender su influencia a los usuarios de Facebook que aún no son fans o que no han interactuado previamente con la marca.
Aunque las empresas han observado que participar en la publicidad de Facebook suele aumentar el número de «me gusta» que recibe la página de Facebook de un negocio, rara vez se traduce en conversiones.
¿Por qué GM retiró 10 millones de dólares de publicidad en Facebook?
General Motors anunció recientemente que retiraría sus 10 millones de dólares de publicidad en Facebook porque la publicidad en Facebook no estaba dando el rendimiento que esperaban. GM se dio cuenta de que la gente simplemente no busca comprar coches cuando está en Facebook.
¿Cómo se gestiona el presupuesto de publicidad en Facebook?
Los anunciantes de Facebook tienen varias formas de gestionar su presupuesto de publicidad en Facebook. Las empresas que se anuncian en Facebook pueden decidir si prefieren pagar en función del coste por clic (CPC) o del coste por impresión (CPM). También pueden establecer un presupuesto diario con una cantidad máxima que están dispuestos a pagar cada día, y el anuncio se cierra una vez que se alcanza el presupuesto diario.
¿Cómo se gestiona el presupuesto publicitario de Google?
Al anunciar en la Red de Display de Google, los anunciantes pueden pagar en base a CPC y CPM, pero también pueden pagar en base a CPV (coste por vista) y CPA (coste por adquisición). Los anunciantes de Google también pueden establecer presupuestos diarios que pueden ajustarse cuando sea necesario.
¿Puedo utilizar la infografía de Publicidad en Facebook vs. Red de Display de Google en mi sitio web?
Sí, sólo te pedimos que utilices el código de incrustación proporcionado arriba.
¿Cuál es el alcance publicitario de la Red de Display de Google?
La Red de Display de Google amplía el alcance publicitario de una empresa a clientes potenciales que normalmente no la buscarían con la búsqueda de Google. Con Google Display, los anunciantes pueden colocar sus anuncios de Google en otros sitios web que sean relevantes para lo que usted vende.
Google Display es la mayor red de publicidad gráfica del mundo, compuesta por propiedades de Google como YouTube, Blogger, Gmail y otros 2 millones de sitios web asociados. Por ello, la Red de Display de Google llega al 90% de los usuarios de Internet, aportando 180.000 millones de impresiones publicitarias cada mes.
¿Cuál es el alcance publicitario de Facebook?
Una de las grandes desventajas publicitarias de Facebook es que no hay mucho margen para ampliar el alcance publicitario, ya que los anuncios de Facebook sólo existen en la plataforma de Facebook. Sin embargo, Facebook es la mayor red social del mundo, con más de 845 millones de usuarios activos mensuales. Esto permite a Facebook llegar al 51% de Internet y generar 1 billón de páginas vistas al mes.
¿Cómo se comparan los ingresos de Facebook en el primer trimestre de 2012 con los de Google en el mismo periodo?
Los ingresos de Facebook en el primer trimestre de 2012 ascendieron a 1.060 millones de dólares, mientras que los ingresos de Google en el primer trimestre de 2012 para la Red de Display (excluyendo su negocio principal de Google Search) ascendieron a 2.900 millones de dólares. Los ingresos de Facebook cayeron un 6,5% y los beneficios de Facebook cayeron un 32% del cuarto trimestre de 2011 al primer trimestre de 2012. Los ingresos de la Red de Display de Google aumentaron un 1% y los beneficios de la Red de Display de Google aumentaron un 0,7% del cuarto trimestre de 2011 al primer trimestre de 2012.
¿Por qué la Red de Display de Google tiene casi el triple de ingresos que Facebook en sus informes del primer trimestre, cuando los usuarios de Facebook ven más páginas con anuncios?
Mientras que los anunciantes de Facebook tienen más visitas a las páginas, sus CTR son bajos y tienen un menor alcance en todo Internet, ya que sus anuncios sólo existen en Facebook. Los anuncios de la Red de Display de Google tienen un CTR más alto y un mayor alcance.
¿Cuál es el porcentaje medio de clics (CTR) de los anuncios de banner en Internet?
En los Estados Unidos, el CTR típico de un anuncio de display es de sólo el 0,01%, lo que significa que se hace clic en el anuncio una vez por cada 1000 impresiones. Esto se aplica a la media de los anuncios de banner en cualquier sitio de Estados Unidos.
¿Cuál es el CTR medio de un anuncio de Facebook?
Aunque el propio Facebook no publica su Click-Through-Rate medio, una investigación independiente de Webtrends revisó más de 11.000 campañas de Facebook y determinó que el CTR medio de los anuncios de Facebook en 2010 fue de .051%.
¿Cuál es el CTR medio de un anuncio de Google Display?
El CTR medio de la Red de Display de Google es del 0,4%, casi 10 veces más alto que el de un anuncio de Facebook.
¿Cuál es el CTR medio de una Búsqueda de Google?
El CTR medio de la Búsqueda de Google depende de la posición de tu anuncio, pero puede llegar al 30%. Un CTR medio en los anuncios de la Búsqueda de Google ronda el 2-3%, casi 10 veces más que la Red de Display de Google, y casi 100 veces más que un anuncio de Facebook.
¿Por qué el CTR de Facebook es mucho más bajo que el de Google?
¿Por qué? Puede ser por la oferta relativamente escasa de Facebook en cuanto a formatos de anuncios y opciones de segmentación, que son la clave para impulsar la relevancia de los anuncios y el CTR. Otra posible explicación es la intención: las personas pueden ser menos receptivas a los anuncios de banner dentro de una red social que cuando utilizan otros tipos de sitios web.
¿Dónde obtienen los anunciantes de Google la mayor cantidad de conversiones?
La mayoría de las conversiones provienen de la publicidad con PPC en la Búsqueda de Google, pero una media del 20% de las conversiones obtenidas por los anunciantes de Google provienen de la Red de Display de Google.
¿Cuál es el Coste-Por-Clic (CPC) medio de la publicidad de Google Display?
El CPC medio de Google Display es de 0$.75. Ten en cuenta que el CPC varía mucho en función de las opciones de segmentación y de la competencia de los anunciantes
¿Cuál es el coste medio por clic (CPC) de la publicidad en pantalla de Google?
El CPC medio de Facebook es de 0$.80€, aunque los CPC de Facebook pueden variar drásticamente en función de las opciones de segmentación y los niveles de competencia.
¿Cuáles son las opciones de segmentación de anuncios de Facebook?
La publicidad de Facebook se enorgullece de las opciones de segmentación únicas posibles gracias a la recopilación de datos personales de Facebook. Los datos de los usuarios de Facebook permiten a los anunciantes orientar los anuncios en función de la educación, el lugar de trabajo y los gustos de los usuarios, entre otros. Facebook también permite la segmentación demográfica y la segmentación por ubicación.
¿Cuáles son las opciones de segmentación de anuncios de Google?
Al igual que Facebook, las opciones de segmentación de anuncios de Google incluyen la segmentación demográfica y la segmentación por ubicación. Además, la Red de Display de Google permite a los anunciantes implementar el remarketing, la segmentación por intereses y temas, y la segmentación contextual por palabras clave.
¿Qué opciones de segmentación de anuncios no se admiten en Facebook?
Facebook no ofrece publicidad en móviles (una gran laguna, especialmente con el rápido crecimiento del uso de los móviles), retargeting (o remarketing), publicidad en sitios asociados u opciones de segmentación contextual por palabras clave para los anuncios de display. Google ofrece todo esto.
¿Cómo se definen los usuarios activos mensuales en Facebook?
En Facebook, un usuario activo mensual se define como un usuario que ha visitado el sitio web en los últimos 30 días.
¿Qué es el remarketing?
El remarketing de Google AdWords, realizado a través de la Red de Display de Google, permite a los anunciantes mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado su sitio mientras navegaban por la web. El remarketing, también conocido como retargeting de anuncios, puede ampliar el conocimiento de la marca, atraer a clientes que de otro modo podrían perderse y puede aumentar drásticamente su ROI.
Google señala que Yankee Candle utilizó el remarketing en la Red de Display de Google para volver a captar compradores, aumentar las tasas de conversión en un 600% y reducir el coste por conversión a la mitad. Aunque este caso de estudio fue proporcionado por Google, se ha demostrado que muchas empresas encuentran el éxito con el remarketing.
¿Qué es la orientación contextual por palabras clave?
La orientación contextual por palabras clave permite a los anunciantes utilizar palabras clave para encontrar páginas web relevantes para sus anuncios en la Red de Display de Google.
¿Qué es la orientación por temas e intereses?
La orientación por temas e intereses permite a los anunciantes dirigir sus anuncios a los usuarios a partir de categorías de interés predefinidas que se infieren del historial de navegación del usuario.
¿Qué es la orientación demográfica?
La segmentación demográfica permite a los anunciantes orientar sus anuncios en función de la edad específica de un usuario o de un rango de edad estimado.
¿Qué es la segmentación por ubicación?
La segmentación por ubicación se utiliza para orientar los anuncios en función de la ubicación geográfica del usuario.
¿Qué formatos de anuncio ofrece Facebook?
Facebook sólo ofrece dos formatos de anuncio: el anuncio estándar de Facebook (texto más una imagen), y un formato relativamente nuevo, las historias patrocinadas.
¿Qué formatos de anuncio ofrece Google?
Google ofrece una amplia gama de formatos de anuncio para los anunciantes en la Red de Display. Las opciones de formato de anuncio de la red de display de Google incluyen anuncios de texto, anuncios de imagen, anuncios de imagen basados en flash, anuncios en vídeo, anuncios para web móvil y juegos para móvil. Los formatos de anuncios para móviles son todavía un trabajo en curso, ya que los anunciantes no están de acuerdo en si una tableta debe considerarse un dispositivo de escritorio o móvil, pero Google ha expresado actualmente su creencia, a través del lanzamiento de campañas mejoradas, de que el móvil no debe definirse por el dispositivo, sino por el tiempo y la ubicación. El tiempo dirá si la estrategia de anuncios para móviles de Google funcionará.
¿Qué tamaños de anuncios de imágenes de Google Display admite la Red de Display de Google?
Los anuncios de imagen para mostrar de Google vienen en una variedad de tamaños:
¿Quién ofrece mejores herramientas de seguimiento e informes para la publicidad?
Mientras que Facebook tiene herramientas básicas de informes para revisar impresiones y clics, Google Analytics es muy superior y más profundo.
¿Por qué los anuncios de Facebook son más pequeños y minimalistas que los de Google?
Facebook existe principalmente como plataforma de medios sociales, por lo que la experiencia del usuario es absolutamente primordial. Mark Zuckerberg no quiere que la publicidad entorpezca la experiencia del usuario, por lo que los anuncios son mínimos y discretos.
Mientras que los usuarios acuden a Facebook para charlar con sus amigos y divertirse, los usuarios acuden a las propiedades web de Google y a los sitios asociados por una gran variedad de razones, posiblemente para realizar investigaciones para próximas compras. Esto hace que sea apropiado y razonable que los anuncios desempeñen un papel mayor y más destacado en las propiedades de Google y en los sitios asociados.
¿Los datos publicitarios exclusivos de Facebook no deberían dar lugar a una mejor segmentación, y a un mejor CTR como resultado?
La riqueza de los datos de los usuarios de Facebook es inmensamente valiosa, y aunque permite a los anunciantes dirigirse a grupos de nicho que normalmente podrían obtener mejores tasas de clics (CTR), la orientación no cambia el hecho de que Facebook se utiliza principalmente para actividades sociales y de diversión. Muy pocos usuarios acuden a Facebook para tomar decisiones de compra, por lo que los anuncios se ignoran en gran medida.
¿Puede la publicidad en Facebook competir con la de Google?
Facebook tiene un impresionante alcance global, lo que le da el potencial para ser una potencia publicitaria tan grande como Google. Pero la verdadera pregunta es si el Sr. Zuckerberg quiere que Facebook sea una empresa basada en la publicidad. Zuckerberg ha sido citado diciendo:
Facebook no fue creado originalmente para ser una empresa. Se construyó para cumplir una misión social: hacer el mundo más abierto y conectado… En pocas palabras: no construimos servicios para ganar dinero; ganamos dinero para construir mejores servicios.
Aunque llenar su sitio con anuncios no es lo más «cool» hoy en día, Zuckerberg no puede ignorar que el 85% de sus ingresos provienen de la publicidad en Internet. La publicidad es su modelo de negocio, la implementación de una mejor publicidad en Facebook determinará en última instancia cuánto vale Facebook como empresa.
La publicidad en Facebook tiene el potencial de competir con la publicidad de Google, pero todo depende de cómo Mr. Zuckerberg decida manejar la publicidad en la plataforma de medios sociales más grande del mundo.
¿Creará Facebook mejores oportunidades de publicidad en Facebook?
Es difícil de decir: la actualización de la publicidad en Facebook es esencial si Zuckerberg quiere que Facebook cree ingresos que impresionen y agraden a los sharehoulders.
¿Qué tiene que hacer Facebook para superar a Google?
En la gran competencia de Facebook contra Google, es esencial que Facebook ofrezca una mayor variedad de formatos publicitarios para igualar las numerosas opciones de la Red de Display de Google.
¿Dónde puedo obtener más información sobre los anuncios de Facebook?
Puedes obtener más información sobre los anuncios de Facebook en la guía de anuncios para empresas de Facebook.
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