I jingles pubblicitari sono stati un punto fermo del marketing e delle campagne pubblicitarie fin dai primi giorni della radio. Alla General Mills viene spesso attribuito il primo spot pubblicitario cantato nel 1926 per incrementare le vendite in calo dei cereali Wheaties. Altre compagnie saltarono presto sul carro del jingle radiofonico. Pur essendo ancora in uso oggi, i jingle pubblicitari sono esplosi con l’aggiunta della televisione negli anni ’50, guadagnando popolarità per tutti gli anni ’60 e ’70.
La radio, tuttavia, è ancora la centrale elettrica del posizionamento dei jingle. I professionisti del marketing usano i jingle pubblicitari alla radio per rendere i loro prodotti memorabili in un ambiente dove non sono disponibili spunti visivi. Che siano usati in televisione o alla radio, i jingle pubblicitari giocano un ruolo importante negli sforzi di branding, contribuendo al riconoscimento del marchio più di qualsiasi slogan o logo. Le aziende, i prodotti, i professionisti dei servizi e persino i blogger possono rendere il loro marchio più memorabile usando jingle musicali per far sì che le loro qualità uniche, gli slogan o gli attributi rimangano impressi nella testa del loro mercato di destinazione.
Non sei ancora convinto dell’idea di usare jingle pubblicitari per aiutare a creare il riconoscimento del marchio? Considera questi jingle famosi. È probabile che riconoscerete questi prodotti e aziende dopo aver sentito solo le prime note musicali. Non solo questi sono i jingle pubblicitari più famosi, ma sono anche perfette illustrazioni dell’importanza del riconoscimento del marchio e di come i jingle contribuiscono a tale riconoscimento.
See the USA in Your Chevrolet. Nel 1952, Dinah Shore cantò questo famoso jingle per la Chevrolet. “Prendi un appuntamento oggi per vedere gli USA e fallo nella tua Chevrolet…”. Combinava lo spirito patriottico con l’affidabilità di una Chevrolet. L’aggiunta del cantante e personaggio televisivo americano preferito del momento non guastava.
Plop, Plop, Fizz, Fizz… A partire dai primi anni ’60 e fino agli anni ’80, Alka-Seltzer ha usato questo famoso jingle in dozzine di pubblicità.
Tutti conoscono il suo Slinky. Negli anni ’60 e negli anni ’70, questo jingle per il giocattolo per bambini Slinky poteva essere sentito sulla bocca di bambini e genitori. Chi non ricorda di aver visto uno Slinky scendere le scale al ritmo di “It’s Slinky, it’s slinky. Per divertirsi è un giocattolo meraviglioso…”
Oscar Mayer Wieners e Oscar Mayer Bologna. A metà degli anni 60, i bambini desideravano essere un wurstel Oscar Mayer. Negli anni ’70 impararono a scrivere Oscar Mayer e la mortadella. La Oscar Mayer era così brava a usare i jingle pubblicitari che si è guadagnata due posti nella lista dei migliori jingle di tutti i tempi. Scommetto che non puoi ascoltare senza cantare insieme!
I Am Stuck on Band-aid. Johnson & Johnson, i produttori di cerotti, hanno prodotto questo jingle per promuovere la resistenza del loro prodotto. Durante gli anni ’80, le variazioni sono state adattate per i nuovi prodotti della linea Band-aid.
Snap, Crackle, Pop… Riesci a nominare i cereali di questo jingle? Vi siete mai chiesti dove è iniziato lo slogan “Snap, Crackle, Pop…Rice Krispies”? È iniziato con un jingle pubblicitario nei primi giorni della televisione in bianco e nero.
It’s the Real Thing (I’d like to buy the world a Coke.) Durante gli anni ’70, l’azienda imbottigliatrice Coca-cola ha capitalizzato il movimento per la pace. La gente voleva la fine della guerra del Vietnam e dei disordini civili. La Coca-Cola usò questo desiderio per creare un jingle commovente per il suo prodotto. Hanno anche creato una speciale edizione natalizia.
Ti meriti una pausa oggi. McDonald’s ha usato questo slogan in una varietà di jingle pubblicitari radiofonici e televisivi dai primi anni 70 fino alla metà degli anni 80. Con il passare del tempo, hanno aggiornato la musica e i testi per adattarli ai tempi, ma le linee classiche del jingle “ti meriti una pausa oggi… da McDonalds” sono rimaste le stesse.
Come un buon vicino. Per trent’anni, State Farm ha usato il suo famoso jingle. Oggi, le note rivelatrici e il jingle appaiono ancora nelle pubblicità. Era uno dei tanti jingle con la musica scritta da Barry Manilow.
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