La settimana scorsa in Selfmade Stories abbiamo parlato di test e apprendimento. In collaborazione con Office Depot, stiamo condividendo come usare quel feedback per trovare la tua nicchia. Preparatevi a incontrare l’ispiratrice, multi-talentuosa e sempre colorata Tracey-Renee Hubbard, fondatrice di Scotchbonnet, un marchio costruito su accessori che fungono doppiamente da allegri antipasti di conversazione.
B + C: Come hai capito che Scotchbonnet! era la tua attività da avviare?
Tracey-Reneé: Amo gli orecchini grandi ma ho bisogno che siano leggeri. I miei capelli sono molto grandi e molto ricci, e i capelli grandi hanno bisogno di orecchini grandi. Scotchbonnet! è un marchio di gioielli moderno ispirato alla cultura caraibica, alla diaspora africana e all’hip-hop degli anni ’90. Voglio sfidare ciò che la gente percepisce come lusso. Le mie leggere perline fatte a mano rendono gli orecchini Scotchbonnet! davvero unici.
B + C: Cosa pensi ti abbia messo sulla tua strada imprenditoriale?
Tracey-Reneé: Sono molto ispirata dalle tre estetiche che ho menzionato prima. Ma anche dalla mia famiglia. I miei genitori non giocano quando si tratta di istruzione, ma riconoscono anche l’importanza di essere felici e ben inseriti. Ho conseguito il mio MBA, ma prima sono cresciuta vedendo mia madre appassionata di arredamento e mio padre aveva un laboratorio. Mio nonno materno è nato nel Sud e aveva solo un’istruzione elementare, ma è stato in grado di avviare un’attività come afroamericano mentre lavorava a tempo pieno. Penso davvero che questo spirito imprenditoriale, la perseveranza e l’apprendimento continuo mi abbiano ispirato ad essere un imprenditore.
B + C: Qual è stato il tuo più prezioso contributo a Selfmade?
Tracey-Reneé: Selfmade mi ha aiutato a capire parti della mia vita che non pensavo fossero legate al business. Invece dell’equilibrio tra lavoro e vita privata, ho trovato una sinergia tra lavoro e vita privata, e ho pensato davvero agli obiettivi che volevo sinceramente rispetto a una pietra miliare che sentivo di dover raggiungere in base a ciò che gli altri stavano facendo. Selfmade mi ha anche dato una buona base per gli elevator pitches e per mettere in riga tutti i miei strumenti di business. La serie di altoparlanti e le risorse sono state inestimabili, e riuscire a connettersi con così tante donne incredibili è stato fantastico.
B + C: Qual è la più grande sfida che devi affrontare come proprietario di una piccola impresa?
Tracey-Reneé: Prima di Covid, ero in grado di interagire con i clienti di persona in eventi, pop-up e fiere. Una delle cose che più sorprende la gente dei miei orecchini è quanto siano leggeri e facili da indossare e capire come comunicarlo e connettersi alle persone online è una sfida.
Mi sono concentrata sullo styling e sulla definizione del mio marchio. Ho pensato molto a curare un’estetica che è piuttosto stretta, in modo che le persone riconoscano il mio marchio. Uso anche illustrazioni disegnate a mano e le ho inserite nel mio sito web in un modo che è divertente e in linea con il marchio. Ho smesso di guardare a ciò che è di tendenza e mi attengo a ciò che ottiene trazione con il mio marchio.
B + C: Chi ammiri nello spazio imprenditoriale?
Tracey-Reneé: A livello personale, mia madre e mia nonna – la loro perseveranza e la loro grazia di fronte a situazioni difficili è fonte di ispirazione. Nello spazio della moda, sono ispirata da come Amy Smilovic, CEO di Tibi, ha fatto perno durante Covid. Ha fatto un lavoro fantastico usando il suo IG Live per trasmettere l’ethos del suo marchio. Ha avuto un’enorme crescita ed è stata in grado di iniziare un dialogo e capire meglio la sua base di clienti, ed è generosa con il suo tempo e le sue intuizioni. Ammiro anche Myleik Teele, fondatore di Curlbox, che ha intrapreso una missione audace e coraggiosa che nessuno nel settore della cura dei capelli pensava fosse necessaria.
B + C: Qual è una strategia che ti ha aiutato ad avviare il tuo business?
Tracey-Reneé: Scotchbonnet! è un marchio di gioielli e accessori ma per ora ho fatto soprattutto orecchini. Penso che concentrarsi sul flusso dei prodotti e capire il design e ciò che i clienti cercano sia un buon inizio. Ora sono entusiasta di lanciarmi in altre categorie. Iniziare in piccolo, trovare la mia nicchia e crescere da lì mi ha aiutato.
B+C: Come bilanci il tuo lavoro con altri aspetti della tua vita?
Tracey-Reneé: È come un equilibrio che raramente è in equilibrio, ma è un po’ come un flusso avanti e indietro. Alcuni piccoli imprenditori vogliono essere enormi, ma questa non è la visione per me – voglio far crescere la mia attività in un modo che sembri organico, e voglio connettermi con persone che capiscono cosa sto facendo. Avere quell’emozione è un bene quando si tratta di attirare le persone giuste.
B + C: Quali strumenti o app ti aiutano a rimanere organizzata e produttiva?
Tracey-Reneé: È sicuramente il caos creativo. Ho sempre una bacheca con immagini che cambiano ogni due settimane. Penso che i calendari, le e-mail e il tempo di lavoro debbano essere organizzati. Ho anche un timer, così nei giorni in cui lavoro tutto il giorno, ogni 90 minuti faccio scattare il mio timer e mi alzo, cammino e controllo la mia e-mail. Sembra niente, ma so che ogni 90 minuti controllo e rispondo a quello che c’è.
Grazie Tracey-Reneé!
Puoi seguire Tracey-Reneé e Scotchbonnet! su heyscotchbonnet.com e @heyscotchbonnet.
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