Powerade sta aggiungendo due nuove linee di prodotti mentre le abitudini dei consumatori cambiano e il rivale Gatorade fa un ritorno.
Il marchio Coca-Cola ha annunciato l’aggiunta di Powerade Power Water e Powerade Ultra al suo portafoglio mercoledì. L’ultima volta che ha introdotto una nuova linea di sport drink era il 2007, quando ha rilasciato Powerade Zero.
I nuovi prodotti arrivano mentre Gatorade ha visto una ripresa delle sue vendite dopo uno sforzo di risanamento. PepsiCo, attraverso la sua proprietà di Gatorade e Muscle Milk, detiene il 69% della quota di mercato degli sport-drink per volume, secondo i dati fiscali 2018 di Beverage Marketing. Coca Cola ha una quota di mercato del 25%, il che significa che i due giganti delle bevande dominano la categoria da 10,6 miliardi di dollari.
Anche così, Shane Grant, presidente di Coca Cola del suo business delle bevande ferme in Nord America, ha detto che le bevande sportive tradizionali sono rimaste indietro perché i consumatori si esercitano in modo diverso.
“Le bevande sportive tradizionali non costituiscono nemmeno un terzo di questi momenti di sudore”, ha detto.
La crescita del volume delle vendite della categoria ha rallentato negli ultimi due anni, secondo Beverage Marketing. I consumatori attenti alla salute stanno invece scegliendo opzioni come il kombucha e l’acqua di cocco. La Coca-Cola sta cercando di adattarsi ai gusti mutevoli dei consumatori in tutto il suo portafoglio attraverso nuovi prodotti come l’acqua frizzante AHA con caffeina e l’acqua alcalina Smartwater.
Powerade Ultra e Power Water sono destinati ad affrontare il cambiamento delle abitudini di esercizio. L’acqua Power Water a base d’acqua si rivolge ai consumatori che camminano o fanno jogging e potrebbero indossare abiti athleisure, mentre Ultra è per gli utenti che si concentrano maggiormente sulla resistenza. Ultra contiene il 50% in più di elettroliti rispetto al Powerade classico e la creatina, un composto che si trova negli integratori per aumentare l’energia durante gli allenamenti intensi.
Ultra sarà disponibile a livello nazionale a partire dal 20 gennaio, mentre Power Water arriverà sugli scaffali dei negozi il 10 febbraio. Le due linee di prodotto hanno tre gusti ciascuna e non hanno zucchero o calorie.
Le azioni della Coke, che ha un valore di mercato di 243 miliardi di dollari, sono aumentate del 19% nell’ultimo anno. Le azioni della Pepsi, valutate a 194 miliardi di dollari, hanno guadagnato quasi il 28% nello stesso periodo.