Medium: Perché i blogger dovrebbero considerare la pubblicazione su Medium

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Storia di Dakota

Poi Dakota si è laureato nel 2015, lui e suo fratello hanno lanciato la loro agenzia. Dakota stava imparando tutto quello che poteva sul marketing, sul social media marketing e sul content marketing dai podcast, dai libri e dall’esperienza dei clienti. Dakota proviene da una famiglia di creativi ed è cresciuto scrivendo storie. Nella sua carriera, questo bug della scrittura è rimasto con lui e ha voluto scrivere su ciò che stava imparando come marketer.

All’epoca, le sue due scelte per il contenuto abitativo erano la blogosfera e LinkedIn. Anche se la blogosfera era il gold standard, Dakota sentiva che il panorama era saturo e che ci sarebbe voluto troppo tempo e sforzo per guadagnare un seguito mentre lavorava a tempo pieno e gestiva un’attività. Gli articoli che Dakota scriveva su LinkedIn erano un flop, e la piattaforma sembrava anche un po’ troppo formale per la sua voce.

Quando Dakota ha scoperto Medium, era entusiasta perché sembrava un posto dove poteva parlare e scrivere come voleva. Basandosi su tutto quello che aveva imparato dal college, Dakota ha scritto un articolo intitolato 200+ Podcasts, 100+ Articoli, e 20+ Libri in 11 Punti Bullet. Poi ha scovato il manico personale di Twitter dell’editore della sua pubblicazione preferita su Medium (The Mission) e gli ha inviato il link. L’editore ha risposto dicendo che l’articolo sembrava ottimo e che sarebbe stato pubblicato in mattinata.

Il giorno dopo, Dakota si svegliò con una sfilza di notifiche: centinaia di persone avevano condiviso e migliaia di persone avevano già letto l’articolo. Ha visto il potere di Medium come piattaforma e si è reso conto che la sua vita e il suo business stavano per cambiare in meglio.

Dakota ha scritto seriamente su Medium nell’ultimo anno e mezzo, e la sua coerenza sulla piattaforma ha portato ad opportunità con blog di nicchia sui social media. Per ottenere queste opportunità, ha raccolto i link ai suoi lavori più performanti su Medium, ha scritto un pitch sul perché sarebbe una buona scelta per la loro pubblicazione, l’ha salvato come bozza, e ha continuato a inviarlo.

Dopo aver ottenuto posti su blog di social media più grandi, Dakota ha usato questi crediti come leva per ottenere i suoi primi concerti e interviste su podcast. Al suo terzo tentativo di lanciare a Inc.com, ha ottenuto una rubrica e ha scritto per loro negli ultimi mesi.

Ascolta lo show per scoprire chi ha condiviso il primo post di Dakota su Medium.

Perché scrivere su Medium?

Ci sono quattro motivi per scrivere su Medium. Primo, Medium offre un pubblico già pronto che la maggior parte degli scrittori, creatori o marketer non ha e che richiederebbe anni per costruire.

In secondo luogo, e soprattutto, Medium presenta un’opportunità in questo momento perché è in quel dolce punto tra una piattaforma emergente (che potrebbe essere un rischio) e una piattaforma consolidata (che potrebbe essere satura). Dal momento che è in questa posizione, Medium può aprire le porte per un creatore, uno scrittore o un marketer per marcare se stessi come un’autorità su un argomento specifico.

Anche se Medium ha tenuto per sé le metriche recenti, alla fine del 2016 c’erano 60 milioni di utenti mensili su Medium. Dal 2015 al 2016, il numero di post è aumentato del 295%.

In terzo luogo, Medium può aiutarti a costruire una lista di email. Basta includere una chiamata all’azione nel tuo articolo che si collega alla tua squeeze page o aggiungere uno strumento di cattura delle email come Rabbut o Upscribe. Questi strumenti gratuiti ti permettono di raccogliere email su Medium stesso. Con la capacità di Medium di incorporare i file, puoi semplicemente incorporare il tuo strumento di cattura delle email in fondo ai tuoi articoli, rendendo il processo di cattura delle email senza soluzione di continuità.

Questa ultima ragione, che sta a cuore a Dakota, è che Medium è un canale a basso touch point. Non è come Twitter, il figlio piangente dei social media che ha bisogno della tua attenzione 24/7. Medium è il bravo bambino che fa le sue faccende senza che gli venga chiesto. Se stai già creando contenuti, non ci vuole molto più tempo per essere attivi su Medium. Pubblica articoli, rispondi ai commenti e leggi cose interessanti.

Il co-fondatore di Medium Ev Williams ha sviluppato anche Twitter e Blogger, aggiunge Dakota. Se hai un seguito su Twitter, quando crei un account Medium, importi i tuoi contatti Twitter che sono su Medium. Quindi se 10.000 dei tuoi 20.000 follower di Twitter sono su Medium, avrai automaticamente quei 10.000 follower.

Ascolta lo show per sentire Dakota paragonare Medium a WordPress.

Pubblicazioni su Medium

Se Medium fosse un’edicola, le pubblicazioni sarebbero le diverse riviste, giornali e opuscoli disponibili. Le pubblicazioni coprono una gamma di argomenti, possono pubblicare indipendentemente, e possono monetizzare indipendentemente da Medium. Dopo che il tuo scritto appare tramite una pubblicazione Medium, hai la possibilità di inviare qualsiasi tua storia direttamente a loro.

Puoi anche pubblicare i tuoi post in modo indipendente. Quando scegli questa strada, gli editori possono chiederti di aggiungere uno dei tuoi post alla loro pubblicazione. Puoi scrivere per tutte le pubblicazioni Medium che vuoi. Tuttavia, una storia può vivere su una sola pubblicazione. Quindi, se scrivi una storia per una pubblicazione e poi vuoi pubblicarla su un’altra, devi togliere la prima storia prima di poterla ripresentare altrove.

Hai alcune opzioni per scoprire le pubblicazioni. Quando ti iscrivi a Medium, ti dà dei suggerimenti. Uno strumento di terze parti chiamato TopPub.xyz classifica le pubblicazioni in base al numero di follower e ti dà un link per ogni pubblicazione.

Tags e ricerca sono anche strumenti utili per trovare le pubblicazioni. Dakota dice che gli scrittori aggiungono i tag quando pubblicano una storia. Poi, quando le persone digitano un termine nella casella di ricerca di Medium, vedono una sezione di tag che corrispondono al termine di ricerca e possono quindi vedere i tag correlati.

Per esempio, cerca “business” nella barra di ricerca su Medium e vedrai una lista di tag con la parola “business” nei risultati. Clicca su un tag e vedrai gli articoli con quel tag, così come i tag correlati come “social media” e “marketing.”

Puoi personalizzare il tuo feed in base a un tag che ti piace. Allo stesso modo, puoi cercare e seguire persone e pubblicazioni.

Chiunque può creare la propria pubblicazione, ma Dakota raccomanda di farlo solo se hai qualcuno che ha il tempo di modificarla. La redazione di una pubblicazione richiede un sacco di tempo, mentre scrivere articoli come collaboratore di una pubblicazione è un impegno di tempo minore.

Chiedo come i lettori vengono informati quando una pubblicazione ha nuovi contenuti. Dakota dice che dipende da come l’editore di una pubblicazione gestisce la diffusione. Per esempio, qualcuno che si abbona a The Mission riceverà una notifica mobile quando viene pubblicato un nuovo contenuto. Molte pubblicazioni hanno una newsletter che aiuta i seguaci a rimanere aggiornati.

Medium ha anche caratteristiche che evidenziano il contenuto per i lettori potenzialmente interessati. Medium invia notifiche via email sulle storie più importanti ogni giorno. Sul tuo feed desktop, i nuovi contenuti appaiono in una sezione per le pubblicazioni che segui.

Ascolta lo show per sapere come determinare la dimensione di una pubblicazione Medium.

Come scrivere per una pubblicazione

Dopo aver trovato una pubblicazione, vai alla loro home page su Medium e cerca negli archivi “linee guida per la presentazione”. La maggior parte delle pubblicazioni avrà un post che ti dirà come presentare, a chi mandare un’email e quali tipi di storie accettano.

Non riesci a trovare informazioni sulla presentazione? Trova un manico di Twitter pertinente (come ha fatto Dakota) o un indirizzo email e invia un link al tuo articolo completato. Non inviare una proposta o un’idea. Inoltre, usa discrezione. Vuoi essere persistente, ma non inquietante. Per esempio, non commentare la foto del matrimonio dell’editore su Instagram, chiedendo di essere pubblicato.

Per evitare di dover rimandare la ripresentazione di un articolo finché qualcuno non ti risponde, Dakota raccomanda di dare all’editore una scadenza. Fagli sapere che se non ti rispondono entro una certa data, perseguirai altre opzioni.

Ascolta lo show per sentire un esempio di cosa dire nella tua email ad un editore.

Medium Metrics

C’è una serie di metriche su Medium. Per esempio, il cuore, che è l’equivalente di un like su Facebook, è chiamato “recommend”. Puoi anche vedere il numero di commenti, letture e visualizzazioni. La metrica delle letture si basa sul fatto che l’algoritmo di Medium pensa che il lettore abbia finito l’articolo, mentre le visualizzazioni non richiedono che qualcuno legga l’intero testo.

L’algoritmo di Medium cambia continuamente; tuttavia, se un articolo riceve molte raccomandazioni e commenti, la probabilità che altre persone lo vedano aumenta. Le metriche di Dakota per il successo dei suoi articoli sono le letture, i commenti (risposte) e le raccomandazioni (in ordine di priorità.)

Non è necessario che qualcuno sia connesso a Medium perché una lettura o una visualizzazione contino. (Si considera una lettura quando l’algoritmo pensa che qualcuno abbia finito l’articolo). Le persone devono essere connesse per raccomandare un post.

Chiedo come si fa a far apparire il proprio articolo sulla home page di Medium. Dakota dice che il news feed che si vede sulla home page è diverso per tutti. Anche se l’algoritmo del feed è in continuo cambiamento, l’unica cosa che puoi controllare sono i tuoi follower. L’interazione attraverso i commenti e altri strumenti di coinvolgimento ti aiuta a diventare più visibile nei news feed delle altre persone. Inoltre, se riesci a diventare la persona di riferimento per una nicchia specifica su Medium, è più probabile che il tuo contenuto raggiunga le persone che sono interessate a quell’argomento.

Ascolta lo show per sentire i miei pensieri su come l’algoritmo di Medium si confronta con quello di Facebook.

Best Practices

Quando chiedo se è possibile ripubblicare i post su Medium, Dakota dice di sì, a patto che tu sia presente sulla piattaforma. Ha visto persone copiare e incollare contenuti dal loro blog e poi non impegnarsi. Bisogna essere attivi. Questo significa rispondere ai commenti, ai tweet e alle note private lasciate sui tuoi articoli.

Per esempio, dopo il periodo di attesa di 14 giorni con le sue colonne di Inc.com, prima che Dakota ripubblichi, si prende un’ora o due per rendere l’articolo più adatto a Medium. Per esempio, al suo pubblico piacciono le storie personali e i post che hanno un tono e uno stile diverso da quello che usa Inc.com.

Assicurati di includere un link al post originale del blog o all’articolo in fondo al tuo post su Medium. Potresti ottenere abbonati alla newsletter e lettori regolari in questo modo.

Per diventare la go-to authority, devi davvero scegliere una nicchia su Medium e attenerti spietatamente ad essa. E questo non significa solo scrivere articoli. Medium premia anche i commenti.

Scrivi due articoli al mese, suggerisce Dakota. Poi ogni settimana, scrivi un commento riflessivo che guida la discussione su uno o due articoli che sono di tendenza nella tua nicchia. Aggiungere commenti come questo aiuterà il tuo profilo a comparire in tutto nella tua nicchia.

Inoltre, aggiungi una chiamata all’azione alla fine dei tuoi articoli che offre un omaggio. Per esempio, se scrivi un articolo su come prepararsi a correre una maratona, considera di fare un PDF con una lista di controllo del corridore. Poi, in fondo al tuo articolo, link alla tua squeeze page con una breve descrizione di ciò che qualcuno otterrà in cambio di cliccare sul link e inserire il loro indirizzo e-mail. Questa tattica può essere un ottimo modo per far crescere la tua lista email.

Su Medium, puoi cambiare questa call to action retroattivamente in modo da poter aggiornare i tuoi freebie e le call to action quando cambiano le tue esigenze di business. Il processo è veloce e facile da fare.

Ascolta lo show per scoprire come ricevere raccomandazioni sui tuoi commenti aiuta la tua visibilità generale su Medium.

Scoperta della settimana

Adobe Scan è un’app di acquisizione potente per creare PDF.

L’app usa la fotocamera del tuo telefono per scansionare immagini e testo in un PDF. Poiché Adobe Scan ha il riconoscimento ottico dei caratteri (OCR), è possibile iniziare a copiare e incollare il testo appena scansionato. L’OCR rende anche il contenuto delle tue scansioni ricercabile.

Per esempio, potresti scansionare un documento con immagini e testo e copiare parti del testo per una serie di post sui social media. La funzione di ricerca rende facile trovare il testo desiderato, soprattutto in un documento lungo.

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Ascolta lo show!

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Punti chiave menzionati in questo episodio:

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