A volte, un logo diventa così profondamente incorporato nella nostra cultura, che lo consideriamo una parte naturale del nostro ambiente. Infatti, un marchio può diventare così iconico che ci si può dimenticare che appartiene a un marchio.
Se possedete un portatile, uno smartphone, un computer o qualsiasi altro dispositivo elettronico, allora c’è una buona probabilità che abbiate visto il simbolo “Bluetooth” indugiare sul vostro schermo di tanto in tanto. Il logo Bluetooth è così onnipresente nel mondo della tecnologia che è quasi impossibile trovare qualcuno che non lo riconosca. Infatti, ci sono innumerevoli utenti Bluetooth felici che non sanno nulla della storia del Bluetooth, da dove viene il suo indimenticabile nome o chi è responsabile della tecnologia.
In un mondo in cui la narrazione dietro un marchio è importante quasi quanto il suo prodotto o la sua immagine, abbiamo pensato che fosse il momento di tirare indietro il sipario sulla storia del nome Bluetooth, e dove è iniziato il suo memorabile logo.
Qui scoprirai le origini uniche della storia del marchio Bluetooth, e cosa puoi imparare da questa meraviglia tecnologica quando stai costruendo la tua azienda.
La storia del nome Bluetooth: il re della tecnologia wireless
Se vuoi essere un’azienda di successo, hai bisogno di un buon marchio.
“Bluetooth” è una parola sinonimo di tecnologia wireless e connettività.
Anche prima di sapere cosa significa il termine, cattura l’attenzione perché è insolito. Per i non iniziati, “Bluetooth” non suona particolarmente tecnico, il che lo rende un po’ più complesso del nome standard del marchio. Tuttavia, le persone dietro il titolo erano chiaramente disposte a pensare fuori dagli schemi – qualcosa che è cruciale per ottenere la consapevolezza del marchio.
Più si impara su Bluetooth, più il marchio diventa intrigante. Per esempio, molte persone ancora non sanno che il logo Bluetooth porta le iniziali di un re danese del X secolo – Harald Bluetooth Gormsson.
Perché Re Harald avesse il soprannome “Bluetooth” è oggetto di dibattito. Alcuni dicono che è perché amava mangiare mirtilli, mentre altri dicono che è perché aveva un dente morto o “blu”. Gran parte della vita di Harald come re di Danimarca rimane immersa nel mistero. Tuttavia, quello che sappiamo è che era il figlio del primo re danese riconosciuto dalla storia – Gorm il Vecchio. Gran parte della storia disponibile su Harald proviene da una selezione di antiche pietre runiche che furono progettate per aiutarlo a consolidare il suo dominio.
La domanda è: perché un’azienda tecnologica dovrebbe chiamare la propria innovazione come un re morto da tempo?
Scegliere il nome “Bluetooth”…
La storia del nome Bluetooth inizia con una collaborazione tra i designer del dispositivo di comunicazione wireless Bluetooth. Nel 1998 nacque il “Bluetooth Special Interest Group”, con investimenti di Nokia, Intel, Ericsson, Toshiba e IBM. Prima che il gruppo “SIG” fosse formato, ognuno di questi gruppi tecnologici stava lavorando sulle proprie tecnologie radio a corto raggio. Ericsson stava costruendo qualcosa chiamato “MC-Link”, mentre Intel stava lavorando su qualcosa chiamato “Business-RF”. Dopo un po’, decisero che sarebbe stato meglio lavorare insieme su un unico standard a corto raggio, invece di creare diverse opzioni concorrenti.
Nell’estate del 1997, Jim Kardach di Intel incontrò Sven Mattisson di Ericsson per un drink in un pub locale. Mentre erano insieme, i due iniziarono a parlare di storia, e Mattisson tirò fuori un libro chiamato “The Longships” in cui aveva imparato a conoscere il re Harald. Dopo questo incontro, Kardach andò a casa e imparò di più sul re Bluetooth, e su come era stato capace di unire varie parti della Scandinavia insieme – costruendo connessioni tra gruppi dispersi.
Quando il titolo di “Bluetooth” fu suggerito dal Gruppo di interesse speciale, era inteso solo come un segnaposto. Naturalmente, il termine ha avuto un tale successo immediato, che l’organizzazione ha deciso di non cambiarlo dopo tutto.
Oggi, il marchio Bluetooth ha un tasso di riconoscimento globale del 92%. Ciò significa che quasi tutto il mondo può riconoscere il logo Bluetooth. Quando si parla di grande branding, non c’è nessun’altra azienda come Bluetooth.
Fare una connessione: Un po’ più di storia del Bluetooth
Anche se “Bluetooth” potrebbe non essere il nome che scegliereste automaticamente per un’azienda tecnologica, ha molto senso. Questo nome, anche se vecchio di migliaia di anni, porta un senso di eredità di lunga data alla storia del Bluetooth, e rende il marchio immediatamente più attraente.
Chi conosce la storia del nome Bluetooth è sicuro di vedere la connessione tra un re che univa gli eserciti, e uno standard di connettività che unisce i dispositivi moderni. In altre parole, il nome “Bluetooth” non è solo efficace perché è unico – è anche potente perché ha profondità e significato.
Un grande nome non solo prende i clienti di sorpresa, ma dà loro qualcosa a cui pensare. Più potente è la storia dietro il marchio, più è probabile che si costruiscano connessioni profonde ed emotive con il pubblico. Cosa c’è di più memorabile della storia di un re scandinavo dai denti blu?
Quando il Bluetooth è stato creato per la prima volta, è stato progettato per sostituire i fili presenti in oggetti di uso quotidiano come mouse e tastiere. Naturalmente, oggi, è in grado di fare molto di più. Le moderne connessioni Bluetooth possono collegare le auto ai telefoni e le stampanti ai computer. Il sistema apre opportunità che non erano possibili con le connessioni cablate. La tecnologia Bluetooth può permettere a una persona di monitorare la sua velocità, i suoi passi e le sue pulsazioni attraverso dispositivi indossabili.
Oggi, migliaia di aziende stanno lavorando su nuovi prodotti innovativi per rendere più facile la collaborazione tra i dispositivi, e tutto questo si ricollega alla storia di un marchio che parla di un re che unisce le persone attraverso un continente.
Mentre la tecnologia dietro Bluetooth si è evoluta, il logo e il nome con origini millenarie sono rimasti gli stessi. Questa è una scelta consapevole delle persone dietro la tecnologia, per ricordare ai clienti qual è il loro scopo come marchio. Non importa per cosa si possa usare il proprio collegamento Bluetooth oggi, sarà sempre una tecnologia dedicata a creare connessioni.
Imparare dal Bluetooth: Perché i nomi dovrebbero avere una storia
Un marchio è una cosa complicata. Ci sono così tante aziende diverse e concorrenti sul mercato oggi, che è difficile per le organizzazioni trovare titoli che siano senza tempo, unici e significativi.
Anche se spesso si è tentati di scegliere il primo nome che viene in mente, la verità è che i nomi con una grande storia sono spesso più preziosi. Dopo tutto, i clienti di oggi vogliono costruire relazioni con le aziende con cui fanno affari.
Inoltre, scegliendo un nome con un patrimonio, puoi mostrare ai tuoi clienti che non sei solo un altro marchio generico copiato e incollato. Ai clienti di oggi piacciono le organizzazioni che sono disposte a scuotere le cose e a pensare fuori dagli schemi. Questa è una delle ragioni per cui i marchi dirompenti sono così efficaci.
La storia nel vostro nome può diventare una parte importante della storia del vostro marchio, dando alla vostra organizzazione la profondità, il carattere e la personalità che aprono la strada per le connessioni con i clienti. Bluetooth non è l’unico marchio che usa questa tattica. Ecco alcuni nomi famosi con la storia.
LEGO
Il falegname danese “Ole Kirk Christiansen” era l’uomo dietro Lego – il blocco da costruzione preferito da tutti. Acquistò il nome “Lego” nel 1934 per la sua azienda manifatturiera dell’epoca, che originariamente produceva assi da stiro, scalette, giocattoli di legno e sgabelli.
Il nome deriva da una frase danese “Leg Godt” che si traduce approssimativamente in “Assemblo” in latino e “Gioco bene” in inglese. Anche se l’organizzazione non ha iniziato a produrre i suoi mattoni colorati fino al 1949 – è facile capire perché il nome è rimasto in giro.
Starbucks
La sensazione di caffè “Starbucks” è stata fondata nel 1971 da Gordon Bowker, Zev Siegel e Jerry Baldwin. Il nome fu scelto dopo che il socio d’affari di Bowker disse che ogni parola che iniziava con le lettere “ST” era potente nel marketing. Per un breve periodo, l’azienda fu quasi chiamata “Starbo” da un vecchio punto di estrazione mineraria sulla Cascade Range.
Tuttavia, Bowker ha ricordato che il primo compagno del capitano Achab “Starbuck” era un appassionato di caffè nell’adattamento cinematografico. I fondatori di Starbucks hanno anche considerato il nome della nave del capitano Achab “Pequod”.
Apple
Quando si tratta di rispondere alla domanda “Da dove viene la “Apple” nei computer Apple? Alcuni suppongono che la Apple abbia preso il nome dall’etichetta discografica dei Beatles “Apple Corps” perché Steve Wozniak e Steve Jobs erano grandi fan della band. Altri credono che il logo originale della mela fosse un omaggio ad Alan Turing – il padre del sistema informatico. Nel 1954, Turing si suicidò usando il cianuro, e una mela mezza mangiata fu trovata accanto al suo corpo.
Che si preferiscano le voci più cupe, o quelle più leggere, la verità è molto più semplice. Steve Jobs ha rivelato in un’intervista che il nome “Apple” è stato scelto in omaggio ai frutteti in cui aveva lavorato quando era più giovane. Jobs sentiva che il nome “Apple” era buono per l’azienda perché era spiritoso e divertente, inoltre, ricordava a Jobs il suo tipo di Apple preferito – il Mcintosh.
Haagen-Dazs
Potrebbe sorprendervi sapere che il termine “Haagen-Dazs” non ha nulla a che fare con il gelato. Il maestro dolciario Reuben Mattus ha chiamato la sua organizzazione “Haagen-Dazs” in omaggio a come la Danimarca si è occupata del popolo ebraico durante la seconda guerra mondiale.
In un’intervista, Mattus ha detto che l’unico paese che aveva cercato di salvare gli ebrei durante la seconda guerra mondiale era la Danimarca. Di conseguenza, decise di inventare un nome danese completamente unico e di farlo registrare per la sua azienda.
Sony
Durante i suoi primi dieci anni di vita, l’azienda che presto sarebbe stata responsabile della PlayStation, del Walkman e di molte altre innovazioni tecnologiche si chiamava “Tokyo Telecommunications Engineering Company”. Ovviamente, non era un nome molto accattivante, il che potrebbe essere il motivo per cui i fondatori dell’azienda hanno sentito la necessità di scuotere le cose se volevano catturare l’attenzione di mercati come gli Stati Uniti e l’Europa.
Nel tentativo di rivolgersi ad un pubblico più ampio, i fondatori dell’azienda hanno scelto la parola “Sony” come combinazione del comune colloquialismo “Sonny-Boy”, e la parola latina “Sonus” che significa suono.
Samsung
Infine, il fondatore della compagnia di telecomunicazioni Lee Byung-Chull voleva che il suo business durasse per sempre quando lo fondò nel 1938. Ecco perché decise di scegliere il nome “Samsung” che si traduce approssimativamente in “TriStar” o “Tre Stelle” in coreano.
Il riferimento alle stelle ha evidenziato il desiderio di Lee di creare qualcosa di grande, potente ed eterno nella cultura coreana.
Definire l’immagine Bluetooth: Dai caratteri alle rune
Prima che i fondatori di Bluetooth scegliessero di mantenere il loro nome unico, hanno considerato Personal Area Networking (PAN) o RadioWire. L’opzione “PAN” vinse il voto del consiglio di amministrazione, ma alla fine l’azienda dovette rinunciare al titolo perché sarebbe stato impossibile per loro registrare il marchio.
Fortunatamente, non solo Bluetooth è un bel nome, ma offre anche una fantastica opportunità per il design del logo. Il ghirigoro di forme nel marchio blu brillante deriva dalle rune dell’alfabeto romano che rappresentano “H” e “B”. In altre parole, sono le iniziali di Harald Bluetooth.
In termini tecnici, il logo Bluetooth è un “bind-rune”. Questo significa semplicemente che è un’immagine composta da due rune fuse insieme. Le rune sono in circolazione da migliaia di anni, il che conferisce ancora più storia all’immagine Bluetooth.
Siccome sappiamo tutti che i loghi sono la chiave di un’immagine duratura, diamo un’occhiata ad ogni aspetto del logo Bluetooth in dettaglio.
La “forma” del logo Bluetooth
Uno dei loghi più creativi della storia, questo marchio altamente professionale è immediatamente riconoscibile in tutto il mondo. Come menzionato sopra, la grafica combina le rune nordiche per “H” e “B”. Non solo questo fa riferimento al re che ha dato il nome a Bluetooth, ma la fusione delle due lettere serve anche a rappresentare come Bluetooth crea una connessione tra due dispositivi.
La cosa bella del bind-rune usato per il logo Bluetooth è che combina elementi futuristici e storici per creare qualcosa di completamente nuovo. Le rune stesse hanno il loro posto nella storia. Dopo tutto, gli esseri umani hanno usato le rune per secoli nei paesi di tutto il mondo. Questo rende il logo Bluetooth immediatamente più universale. Le rune assicurano che l’immagine sia storica e culturale, proprio come la storia del nome del marchio.
Al tempo stesso, gli angoli e le forme dure delle lettere runiche erano anche molto moderne per l’epoca. L’immagine è abbastanza interessante da catturare l’attenzione, ma semplice in modo da poter essere vista facilmente su un piccolo schermo pixelato. Il gruppo dietro il marchio Bluetooth è stato attento a scegliere un’immagine che fosse versatile, senza tempo e moderna – questo è ciò che rende il logo così potente oggi.
Il colore del logo Bluetooth
Il blu è il colore più ovvio per un marchio che ha proprio quel colore nel nome. Tuttavia, come forse già sapete, i colori giusti nell’immagine di un marchio possono cambiare il modo in cui i clienti percepiscono l’azienda. Combinato con il bianco del bind-rune, crea un senso di affidabilità che si potrebbe notare altrove nel mondo della tecnologia, con aziende come Facebook, o Twitter, per esempio.
Il colore ha un effetto significativo sulla psiche umana. Mentre il rosso fa aumentare il battito cardiaco, tonalità come il blu possono calmare e rassicurare. Scegliere i colori giusti per rappresentare il tuo marchio è un passo importante per assicurarsi di avere la giusta impressione sul tuo pubblico.
I colori possono aiutare a trasmettere la personalità perfetta per un marchio o un’organizzazione. Si può notare che la particolare tonalità “Bluetooth” non è né troppo scura né troppo chiara. Questo perché il blu pallido ha spesso connotazioni di giovinezza e fede, mentre il blu scuro è associato a competenza, profondità e stabilità. Soffermandosi tra lo scuro e il chiaro con una tonalità più chiara, il logo Bluetooth simboleggia sia la modernità che la storia.
Nella sua interezza, il logo Bluetooth è composto da due rune interconnesse disegnate in bianco, su uno sfondo blu. Il nome della tecnologia può essere scritto in nero verso il lato destro del marchio del logo. Questa scelta di colori simboleggia la semplice affidabilità senza stress della tecnologia, così come la forza, il patrimonio e l’innovazione del marchio.
Il carattere del logo Bluetooth
Come i colori giusti possono aiutare a rappresentare la personalità di un marchio, così anche i caratteri scelti dall’organizzazione. La tipografia che scegliete per il vostro logo può sostenere o sminuire l’immagine che sperate di creare per il vostro marchio. I font serif sono alcuni dei più antichi caratteri tipografici della storia. Queste opzioni fiorenti sono affidabili, rispettabili e affidabili. Ecco perché i font serif sono spesso usati da banche e compagnie automobilistiche.
Bluetooth usa un carattere sans-serif per essere pulito, semplice e contemporaneo. I font sans-serif creano una personalità neutrale, che è ideale per una tecnologia come il Bluetooth, che è stata progettata per essere condivisa in tutto il mondo. Inoltre, questi font di facile lettura possono avere un’essenza futuristica, perfetta per le nuove innovazioni.
La parola “Bluetooth” è talvolta scritta accanto all’icona sui prodotti di marca. Il font è sempre in nero – dimostrando raffinatezza e professionalità. Il nome della tipografia è “Gothic Medium Condensed” – una forma alterata dello script “Gothic Medium” creato da Steve Jackaman.
La storia del marchio Bluetooth e l’ascesa dei marchi significativi
Non importa in quale industria ti trovi, o che tipo di prodotto stai vendendo, un grande marchio è la chiave del successo. Con l’immagine giusta, un grande nome e una storia potente, non solo puoi guadagnare l’attenzione del tuo mercato target, ma costruire un’affinità che assicura che i tuoi clienti siano meno propensi a scappare con i tuoi concorrenti.
L’unico problema è che scegliere l’immagine e il titolo perfetti per la tua azienda non è un compito facile.
Imprenditori e le startup di tutto il mondo lottano costantemente per trovare la loro identità in un mondo in cui sembra che ogni nome e logo sia già stato preso. Non c’è da meravigliarsi che così tante organizzazioni si affidino ad agenzie di branding per aiutarle a costruire la loro presenza in questo mercato competitivo.
Bluetooth ha raggiunto gli obiettivi di innumerevoli aziende ambiziose, creando un marchio sostenibile che attira i clienti e supera la concorrenza. In effetti, Bluetooth ha un tale successo nei suoi sforzi di branding, che è diventato una parte indimenticabile del suo settore. Non importa come il settore della tecnologia cresca e cambi, Bluetooth sarà sempre parte della storia di questo spazio.
Mentre parte del successo di Bluetooth è ovviamente dovuto alla sua USP come soluzione di connettività fondamentale per innumerevoli dispositivi, c’è qualcosa da dire anche sulla sua grande strategia di branding. Bluetooth è più di un semplice auricolare o di un dispositivo tecnologico, è un:
- Nome unico: la storia dietro il nome Bluetooth farà parlare dell’azienda per generazioni. Questo dà al marchio un senso di “top of mind awareness” che assicura che nessuno lo dimenticherà mai. Inoltre, la storia rende Bluetooth più interessante come marchio, migliorando il rapporto dell’organizzazione con i suoi clienti.
- Logo sorprendente: C’è di più per un marchio di successo che un logo efficace, ma hai bisogno di un buon marchio se vuoi guadagnarti il riconoscimento nel tuo spazio. I colori, i caratteri e le forme del logo Bluetooth lo rendono facile da riconoscere e difficile da trascurare.
- Grande storia: Molti dei marchi più potenti del mondo sono arrivati dove sono oggi perché hanno una storia memorabile. Come azienda in crescita, la tua storia è ciò che rende la tua personalità più autentica – trasformando i clienti in fan fedeli.
La prossima volta che hai bisogno di aiuto per creare un marchio con un vero potenziale, potrebbe valere la pena di guardare nella storia di marchi come Bluetooth per alcuni suggerimenti su come pensare fuori dagli schemi.
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