LinkedIn, fondato nel 2003, è cresciuto da “Quel posto dove puoi mettere il tuo curriculum online” al re indiscusso del social networking professionale. LinkedIn ha ora “più di 546 milioni di utenti in più di 200 paesi e territori in tutto il mondo”, ed è sulla buona strada per generare oltre $ 6B di entrate nel 2018. Questa è una buona notizia per il suo proprietario, Microsoft, che ha acquistato il sito di career networking per 26,2 miliardi di dollari nel dicembre 2016.
A differenza di molte grandi aziende che fanno grandi acquisizioni, solo per ignorarle o peggio (sto guardando te, Yahoo!), Microsoft sembra prendersi cura del suo bambino LinkedIn, con aggiornamenti significativi al feed (aggiunta di video nativi), un importante aggiornamento annunciato per i gruppi di LinkedIn (come amministratore di gruppo dico che non arriverà mai abbastanza presto), e un motore che sembra migliorare ogni giorno nel suggerire connessioni. LinkedIn non è più solo un posto per ospitare il tuo curriculum e forse trovare un lavoro, si è trasformato in una piattaforma di content marketing, un luogo dove dirigenti, imprenditori e professionisti che lavorano possono diventare leader di pensiero.
Ecco alcuni altri fatti veloci e divertenti su LinkedIn (ultimo aggiornamento 7 marzo, 2018) e cosa significano per te come influencer o leader di pensiero.
1. OLTRE 146 MILIONI DI LAVORATORI NEGLI USA HANNO PROFILI LINKEDIN
Ci sono due importanti risultati da questa statistica; 1) 146 milioni è un pubblico ENORME se il tuo pubblico è principalmente basato negli Stati Uniti, e 2) se il tuo pubblico non è negli Stati Uniti, probabilmente hai ancora un pubblico enorme. Per esempio, gran parte del mio pubblico è negli Stati Uniti, ma una buona parte è anche in Cina, dove ho trascorso del tempo, e ci sono oltre 32 milioni di utenti anche lì.
2. OLTRE 20.000 AZIENDE NEGLI USA USANO LINKEDIN PER RECLUTARE
E queste aziende stanno pubblicando oltre 3 milioni di posti di lavoro su LinkedIn, solo negli Stati Uniti, ogni mese. Se stai producendo contenuti di leadership di pensiero per migliorare la tua carriera, metti quei contenuti su LinkedIn dove è chiaro che il tuo pubblico (le aziende che cercano di assumere persone come te) sono ovviamente attive.
3. L’80% DEI LEADS B2B VENGONO DA LINKEDIN
Ho dovuto fare due conti con questo, ma questo è esattamente ciò che LinkedIn afferma sul suo blog. Suppongo che i risultati dello studio possano essere distorti in qualche modo (forse hanno sondato solo gli utenti di LinkedIn), ma a prescindere, se sei un marketer B2B e non hai una presenza su LinkedIn o non è una parte importante della tua attenzione … beh, sembrerebbe che ti stai perdendo molto. Inizia a produrre contenuti, diventa l’esperto del tuo settore, e cerca di capire come ottenere una parte di quell’azione.
4. L’80% dei membri di LINKEDIN VUOLE AVERE UN MENTORE O ESSERLO PER GLI ALTRI
Vuoi fare connessioni di qualità su LinkedIn? Considera di provare la funzione Career Advice di LinkedIn che ti mette in contatto con mentori o mentee, a seconda che tu sia nella fase in cui dai consigli o li ricevi (o entrambi).
In alternativa, non devi usare nessuna funzione speciale su LinkedIn, basta riconoscere il fatto che le persone vogliono essere mentori, e iniziare a fare da mentori producendo contenuti su LinkedIn che rispondano a domande di cui sei esperto.
5. I membri con 5 o più competenze elencate vengono contattati (messaggiati) fino a 33 volte di più dai reclutatori
Sono anche contattati di più dagli altri membri di LinkedIn e ricevono fino a 17 volte più visualizzazioni del profilo. Assicurati di avere la sezione delle competenze del tuo profilo compilata. Oh, e non elencare Microsoft Word come abilità, è così 2001.
6. Il 70% delle persone sono state assunte in un’azienda dove avevano delle connessioni
Hai sentito dire che non è ciò che conosci, ma chi conosci? Questo è più vero che mai, ma la buona notizia è che oggi è più facile che mai “conoscere” molte persone. Non solo puoi connetterti direttamente fino a 30.000 persone su LinkedIn, ma puoi raggiungerne molte, molte di più creando contenuti interessanti che ti affermano come un esperto nel tuo campo. LE 10 PRINCIPALI PAROLE D’ORDINE SU LINKEDIN NEL 2017 SONO STATE…
- Specializzazione
- Esperienza
- Competenza
- Leadership
- Passionale
- Esperto
- Motivato
- Creativo
- Strategico
- Focalizzato
E perché dovrebbe interessarti? Perché se le persone usano queste parole nei loro profili, le cercano anche su LinkedIn, e le notano quando vengono fuori.
Questo significa che dovete assicurarvi di includere tutte queste parole da qualche parte nel vostro profilo? No, ma dovresti almeno esserne consapevole. Inoltre, nota le parole che non sono sulla lista come “visionario” e “guru”. Raccomanderei anche di non usare le parole “leader del pensiero” o “influencer” per descriverti. Se gli altri ti descrivono così, va bene, ma è strano che tu lo dica su di te.
8. IL 57% DICE CHE LE SOFT SKILLS SONO PIÙ IMPORTANTI DELLE HARD SKILLS
LinkedIn ha intervistato 2.000 business leader e ha scoperto che ciò che la maggior parte di loro sta cercando non è l’abilità tecnica, ma le soft skills. Le soft skills che hanno detto essere le più preziose sono la leadership, la comunicazione, la collaborazione e la gestione del tempo. Considerate la possibilità di creare contenuti per LinkedIn che includano questi argomenti.
Per esempio, se la vostra zona geniale sono le vendite, allora create contenuti che parlino di cosa significa mostrare la leadership in un ruolo di vendita, o intervistate alcuni dei vostri eroi della leadership nelle vendite. Se il tuo focus è l’HR, parla delle ultime tendenze nello spazio HR che hanno a che fare con la gestione del tempo.
9. LE COMPETENZE PIÙ RICHIESTE SU LINKEDIN SONO…
Tutti i discorsi sulle soft skills a parte, ecco alcune delle competenze più tecniche che i datori di lavoro stanno cercando:
- Cloud e calcolo distribuito
- Analisi statistica e data mining
- Middleware e software di integrazione
- Architettura web e framework di sviluppo
- User Interface Design
- Sistemi di Controllo Revisione Software
- Presentazione Dati
- SEO/SEM Marketing
- Sviluppo Mobile
- Sicurezza della Rete e delle Informazioni
Come consiglia LinkedIn, “Se qualcuna di queste abilità parla dei tuoi punti di forza, assicurati di aggiungerle al tuo profilo LinkedIn.” E se non avete nessuna di queste competenze, potreste prendere in considerazione di acquisirle.
Come leader di pensiero, il risultato è che se avete una o più di queste competenze, dovreste creare contenuti su di esse. Se sei un esperto di sviluppo mobile, quando è stata l’ultima volta che hai scritto un post al riguardo o hai pubblicato un video che parla di una sfida che hai superato di recente?
LINKEDIN VIDEO IS HOT
Alcune delle statistiche che condivido qui sotto potrebbero non provenire da LinkedIn, dove il video è ancora una cosa nuova, ma il fatto è che il video su LinkedIn è caldo. Quando si tratta di ciò che viene condiviso su LinkedIn, la rete dice che gli utenti sono 20 volte più propensi a condividere un video rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto.
Se la tendenza su altre reti è un’indicazione (e la mia modesta opinione è che lo è assolutamente), il video sta per diventare enorme su LinkedIn. In soli 14 mesi Facebook è passato da un miliardo di video visti al giorno a 8 miliardi. In meno di un anno Snapchat è passato da 4 miliardi a 10 miliardi di visualizzazioni. Il consumo di video su Instagram è in crescita, e c’è una tendenza simile su Twitter.
Queste sono alcune statistiche e tendenze video più generali che fanno ben sperare per i video su LinkedIn:
- Un terzo dell’attività online viene trascorsa guardando video.
- L’85% del pubblico di Internet negli Stati Uniti guarda video online.
- L’85% del pubblico americano di Internet guarda video online.
- Gli spettatori conservano il 95% di un messaggio quando lo guardano in un video rispetto al 10% quando lo leggono in un testo.
- 92% degli spettatori di video mobile condividono i video con gli altri.
- Le aziende che usano i video aumentano le entrate del 49% più velocemente delle aziende che non lo fanno.
- Il 59% dei dirigenti concorda sul fatto che se sono disponibili sia testo che video sullo stesso argomento, è più probabile che scelgano il video.
- I video lunghi fino a 2 minuti ottengono il maggior coinvolgimento.
- L’utente medio trascorre l’88% di tempo in più su un sito web con video.
- Il 51% dei professionisti del marketing in tutto il mondo afferma che i video sono i contenuti con il miglior ROI.
Se vuoi costruire una comunità o un seguito su LinkedIn, inizia a fare video oggi stesso.
Inoltre, l’85% dei video viene guardato con l’audio spento, quindi assicurati di avere i tuoi video con le didascalie in modo che le persone possano “leggere” il tuo video.
Ho usato LinkedIn per anni senza avere la sensazione di ottenere qualcosa da esso. In parte era il sistema stesso, in parte ero io. Ora è diventato un punto fermo quotidiano, una parte sostanziale di dove passo il mio tempo a consumare e creare contenuti. Anche se posso pubblicare i miei contenuti su Entrepreneur, Mashable, o una serie di altre pubblicazioni, scelgo ancora di creare molti contenuti per LinkedIn a causa dei risultati che ottengo.
E voi? Dove stai trovando il maggior successo nella costruzione del tuo marchio personale o nel marketing di te stesso o della tua azienda su LinkedIn?
A proposito, ho appena lanciato un servizio per aiutare dirigenti, imprenditori e professionisti a diventare leader di pensiero su LinkedIn. Guarda i dettagli qui.