Que sont les PBN et devez-vous les utiliser ?

Les réseaux de blogs privés (PBN) sont une énorme partie de l’industrie du référencement et tandis que l’obtention de backlinks est toujours un moteur clé dans l’algorithme de recherche de Google, les PBN seront toujours la source de débat et d’intérêt parmi les praticiens du référencement.

Si vous avez déjà acheté un domaine ou géré un site web qui se classe sur Google, vous êtes probablement habitué à recevoir des courriels de PBN sur une base quotidienne et ils auront tendance à vous proposer une liste de liens que vous pouvez acheter. Les courriels que vous recevez s’intitulent généralement :

• « Postage invité de haute qualité »
• « Service de postage invité »
• « Sites de qualité à DA élevé »

Mais devez-vous payer pour ajouter ces liens à votre site Web ? Et quels sont les dommages ?

Contenu créé en collaboration avec Tudor Lodge Consultants.

Qu’est-ce que les PBN ?

Les PBN sont très simplement des blogs ou d’anciens sites web dont les domaines ont expiré, mais qui, malgré tout, ont beaucoup de valeur grâce au gain de milliers de backlinks historiques.

N’importe qui peut acheter ces domaines une fois qu’ils expirent ou parfois ils sont achetés via une vente aux enchères en ligne.

Mais c’est la capacité d’utiliser ce site expiré, peut-être de le remanier, d’ajouter du contenu frais, et ensuite de commencer à ajouter ou à vendre des liens à partir de ce site pour booster votre classement SEO ou pour un gain commercial.

Exemple

XYZ.com expire soudainement mais a généré des milliers de backlinks au fil des ans. Maintenant que le site est disponible à l’achat, je vais le remanier, ajouter du nouveau contenu et commencer à pointer des liens vers mes propres sites, puis commencer à vendre les liens à d’autres personnes également.

Source : Growtraffic.com

Les gens vendront des liens sur les PBN n’importe où entre 10 et 1 000 $ par lien et lorsque vous cherchez à justifier ou à augmenter vos dépenses de référencement, il est facilement mesurable de savoir ce que vous obtenez pour 1 000 $, 5 000 $ ou 10 000 $.

Equitablement, un PBN peut simplement être un site d’information ou un blog qui vend intentionnellement des liens pour obtenir un revenu.

Avant 2014, acheter des liens à partir de PBN était un moyen rapide et très fructueux de classer n’importe quel site Web, dans n’importe quelle industrie à travers la finance, l’argent, la mode, l’assurance – vous le nommez.

Cependant, au cours des dernières années, Google a commencé à pénaliser tout site PBN et qui ils lient, considérant cela comme un jeu rapide du système et des directives anti-Google. Si vous vous mettez du mauvais côté de Google, vous risquez une grave pénalité dans votre classement, voire une mise à l’index totale. Réveillez-vous un matin avec une pénalité et votre modèle d’affaires change du jour au lendemain.

Différentes utilisations des PBN

Les PBN ont différentes utilisations et interprétations, mais peuvent être utilisés de la manière suivante :

Pointer des liens vers votre site

Prendre un domaine expiré, créer un nouveau site web et commencer à écrire des articles et inclure des liens vers vos propres sites web.

Vendre des liens

Vous pouvez vendre des liens à d’autres sociétés ou praticiens du référencement – cependant, cela est considéré comme une faute professionnelle et des directives anti-Google.

Juste les ajouter à votre page d’accueil

Vous pouvez acheter plusieurs sites PBN, les remanier et juste ajouter vos liens sur chaque page d’accueil (ce qui est considéré comme le flux de confiance le plus élevé).

Mon site web s’améliorera-t-il si j’utilise des PBN ?

Dans le monde du SEO grey hat ou black hat, l’utilisation de PBN peut théoriquement améliorer les résultats de recherche de votre site web.

Certainement à court terme, un afflux de liens provenant de sites Web avec des DA élevés vous donnera un coup de pouce instantané.

Pour beaucoup d’entreprises de référencement et de sociétés en ligne, les PBN sont la façon dont ils mènent une stratégie de référencement et font essentiellement des affaires.

S’ils peuvent rester à l’écart des pénalités, les PBN sont attribués au classement de certaines des meilleures positions de recherche sur Google – certainement pour les industries qui attirent les techniques louches comme les prêts, l’hébergement Web, les casinos et la pornographie.

Est-ce que je serai pénalisé si j’utilise des PBN ?

Si vous utilisez des PBN pour acquérir des liens, vous marchez sur une corde raide constante et risquez d’être pénalisé par Google. Vous ne serez peut-être pas automatiquement déclassé – mais il suffit d’une mise à jour de Google ou d’un changement d’algorithme pour que cela change du jour au lendemain.

Presumablement, si vous n’avez rien fait d’autre que par des liens de PBN pendant des années et des années, à un moment donné, vous serez confronté à une pénalité et devrez alors envisager de les supprimer pour rétablir votre classement.

À certains égards, les SEO plus expérimentés sont capables d’équilibrer les PBN avec une approche propre – et cela pourrait inclure la création de contenu naturel, une expérience utilisateur forte, la génération de liens propres et naturels et aussi faire des désaveux de liens réguliers.

Source : DP TECH Group

Ce que disent les experts

Seb Atkinson, responsable du référencement chez Know Your Money explique,

« Les PBN sont considérés comme un moyen rapide d’acheter des liens et de booster vos classements – mais c’est une technique très ancienne et aujourd’hui susceptible d’attirer une pénalisation. Votre meilleure approche est de créer un contenu unique et intéressant qui fournit un réel aperçu d’un sujet, ce qui le rend véritablement digne de liens afin que les gens puissent naturellement renvoyer vers lui. »

Ian Sims, directeur de Badger Loans a commenté,

« Travaillant dans l’espace des prêts sur salaire et à court terme, je suis inondé quotidiennement d’emails avec des personnes me proposant des liens provenant de PBN. J’ai tendance à ne pas m’en mêler, car même si cela peut me permettre d’améliorer rapidement mon classement, une pénalité potentielle pourrait être très coûteuse pour notre entreprise. Je suis agacé quand je vois d’autres sites se classer en page 1 et qu’ils ont clairement utilisé cette approche – mais je sais que leur succès peut être de courte durée. »

Andrew Speer, consultant pour Fund Ourselves explique,

« Je travaille dans le référencement depuis près de dix ans et, à l’origine, les PBN étaient une source éprouvée de construction de liens et le statu quo. Ce n’est que lorsque des mises à jour d’algorithmes comme Panda et Penguin ont commencé à récompenser le contenu propre et la création de liens que les PBN ont perdu la faveur de Google, bien qu’ils soient encore utilisés par des tonnes de personnes aux États-Unis et dans le monde. Mais si vous deviez commencer à apprendre le référencement aujourd’hui, c’est quelque chose dont vous resteriez à l’écart à coup sûr. »

Conclusion?

Il y a un argument selon lequel l’utilisation des PBN dans le cadre de votre stratégie de construction de liens pourrait réussir pour les SEO plus expérimentés.

Mais en réalité, Google est connu pour changer ses poteaux d’objectifs et se délecter d’une telle stratégie à haut risque a peu de chances d’être bien accueilli par les investisseurs, les clients et les partenaires commerciaux.

Il ne s’agit peut-être pas de savoir si vous recevez une pénalité de Google, mais quand.

Notre conclusion ? Restez à l’écart des PBN.

La section « vais-je être pénalisé » suggère que les PBN pourraient être utilisés par des SEO expérimentés, mais la conclusion ne le confirme pas vraiment.

Peut-être que le principal inconvénient des PBN pourrait être davantage mis en évidence, par exemple, vous aurez toujours un risque de pénalité sur votre site car Google est connu pour déplacer les poteaux de but au fil du temps. Cela pourrait être un risque que vos investisseurs/clients/partenaires commerciaux ne sont pas à l’aise avec.

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