Powerade ajoute deux nouvelles gammes de produits alors que les habitudes d’exercice des consommateurs changent et que son rival Gatorade fait son retour.
La marque Coca-Cola a annoncé mercredi l’ajout de Powerade Power Water et Powerade Ultra à son portefeuille. La dernière fois qu’elle a introduit une nouvelle gamme de boissons pour sportifs remonte à 2007, lorsqu’elle a lancé Powerade Zero.
Les nouveaux produits interviennent alors que Gatorade a connu un regain de ses ventes après un effort de redressement. PepsiCo, grâce à sa propriété de Gatorade et de Muscle Milk, détient 69% de la part de marché des boissons pour sportifs en volume, selon les données de l’exercice 2018 de Beverage Marketing. Coke a une part de marché de 25%, ce qui signifie que les deux géants des boissons dominent la catégorie de 10,6 milliards de dollars.
Malgré cela, Shane Grant, président de l’activité boissons plates de Coke en Amérique du Nord, a déclaré que les boissons sportives traditionnelles ont pris du retard, car les consommateurs font de l’exercice différemment.
« Les boissons sportives traditionnelles ne représentent même pas un tiers de ces moments de transpiration », a-t-il dit.
La croissance du volume des ventes de la catégorie a ralenti au cours des deux dernières années, selon Beverage Marketing. Les consommateurs soucieux de leur santé choisissent plutôt des options comme le kombucha et l’eau de coco. Coke essaie de s’adapter à l’évolution des goûts des consommateurs dans l’ensemble de son portefeuille grâce à de nouveaux produits comme son eau gazeuse caféinée AHA et son eau alcaline Smartwater.
Powerade Ultra et Power Water sont censés répondre au changement des habitudes d’exercice. L’eau Power Water, à base d’eau, cible les consommateurs qui marchent ou font du jogging et pourraient porter des vêtements athlétiques, tandis qu’Ultra est destinée aux exerciseurs qui se concentrent davantage sur l’endurance. Ultra contient 50 % d’électrolytes en plus que le Powerade classique et de la créatine, un composé que l’on trouve dans les suppléments pour stimuler l’énergie lors d’entraînements intenses.
Ultra sera disponible dans tout le pays à partir du 20 janvier, et Power Water sera sur les étagères des magasins le 10 février. Les deux gammes de produits ont chacune trois saveurs et ne contiennent ni sucre ni calories.
L’action de Coke, dont la valeur boursière est de 243 milliards de dollars, a augmenté de 19% au cours de l’année dernière. Les actions de Pepsi, dont la valeur est de 194 milliards de dollars, ont gagné près de 28 % dans le même temps.