Les entreprises ont dépensé un peu plus de 17 milliards de dollars en parrainage sportif en 2018, selon les projections d’IEG. Cela représente 70 % du marché total du sponsoring en Amérique du Nord. Dans tous les sports, les parrainages sont devenus une part massive des affaires qui se déroulent en dehors du terrain de jeu. Ils ont un impact énorme sur les ligues sportives, les équipes et les fans.
Au fur et à mesure que les sports ont évolué au fil des ans, les parrainages ont également évolué. L’explosion des dollars de parrainage à la fin du 20e siècle a été alimentée par la télévision, et maintenant l’internet a complètement modifié la façon dont les parrainages fonctionnent. Les entreprises « veulent davantage de leur investissement », a déclaré Michael Pfahl, professeur d’administration sportive. « Elles veulent que l’activation soit créative et touche de nombreux segments de leur base de fans. »
Dans cette nouvelle ère, les meilleurs parrainages sportifs se concentrent fermement sur les éléments numériques et les médias sociaux, permettant des opportunités uniques d’interagir avec les fans. Ces cinq parrainages sportifs créatifs montrent la variété et l’innovation que les entreprises recherchent dans les partenariats à travers les sports.
Dr. Pepper et le football universitaire
Vous connaissez Larry « le gars du Dr. Pepper » Culpepper ? Vous le connaissez probablement. Pendant la saison de football universitaire, il était partout dans les publicités de Dr. Pepper et s’est même montré pendant les matchs. La société de sodas a présenté les droits de parrainage du College Football Playoff jusqu’en 2026, mais a choisi de se détacher de son Larry Culpepper bien-aimé pour poursuivre de nouvelles voies publicitaires. La société a déclaré : « Larry Culpepper a joué un rôle important dans notre parrainage du football universitaire Dr. Pepper au cours des quatre dernières années et nous a aidés à ravir les fans tout au long de la saison. Avec le renouvellement de notre parrainage du football universitaire, nous avons décidé de donner une nouvelle direction créative à notre publicité liée au football et nous prévoyons une toute nouvelle campagne cette saison. »
Les vidéos de Larry Culpepper ont fait un tabac sur les médias sociaux, et le personnage est rapidement devenu synonyme de séries éliminatoires. L’annonce de sa « retraite » a suscité des pétitions en ligne et des groupes Facebook. Pourtant, le parrainage de Dr. Pepper ne s’arrête pas là.
L’autre moitié de la poussée de Dr. Pepper consiste à donner des centaines de milliers d’euros en argent de scolarité en direct à la télévision chaque année. Le « Dr. Pepper Tuition Giveaway » présente des histoires d’étudiants universitaires à travers le pays qui concourent pour gagner de l’argent afin de se rapprocher de leurs rêves. L’entreprise fait ensuite concourir huit finalistes lors de quatre événements pour un chèque de 100 000 dollars. En tirant parti des médias sociaux, Dr. Pepper atteint les jeunes démographiques clés qui peuvent maintenir sa marque en vie dans un avenir prévisible.
IBM et les Masters
À bien des égards, la vaste relation d’IBM avec le tournoi annuel des Masters à Augusta National illustre toute l’étendue de l’innovation dans le sponsoring sportif. L’entreprise est partenaire des Masters depuis 1996, capitalisant sur la popularité du golf auprès des chefs d’entreprise à revenus élevés.
Aujourd’hui, IBM développe et entretient le site web officiel, l’application Android, l’application iPhone et l’application iPad des Masters. IBM a commencé à diffuser en continu des parties de l’événement en 2006 et permet aujourd’hui une fenêtre sur Augusta pendant toute la semaine. C’est en 2016 qu’un événement sportif majeur a été diffusé pour la première fois en résolution 4K. L’entreprise a intégré sa technologie cognitive IBM Watson pour mesurer et analyser le Masters ainsi que l’engagement sur les médias sociaux. En 2019, IBM utilise l’IA de niveau entreprise d’IBM Watson pour produire des bobines de faits saillants d’un tour entier en seulement trois minutes.
Poursuivre une carrière dans la gestion du sport
Les parrainages font partie intégrante du business du sport. Comprendre les meilleurs parrainages sportifs peut aider ceux qui sont intéressés à poursuivre une carrière dans la gestion des sports. L’université de Campbellsville propose un master en ligne en gestion du sport qui se concentre sur la dynamique commerciale de l’industrie du sport.
Explore Degree
Parce que le partenariat de l’entreprise avec les Masters fonctionne à plusieurs niveaux, IBM n’est pas la marque moyenne qui cherche des opportunités de sponsoring sportif massif. Il met en avant la puissance et la variété des services qu’offre IBM, tout en capitalisant sur le public clé de l’entreprise.
Adidas et la Coupe du monde
Mois avant le début du premier match de la Coupe du monde de la FIFA 2014, Adidas a donné au ballon de football qui serait botté son propre compte Twitter. Le ballon « Brazuca » d’Adidas a tweeté sur la technologie de pointe derrière sa création, le contenu entourant les concurrents sponsorisés par Adidas dans le plus grand événement sportif du monde et, bien sûr, les résultats des matchs tout au long du tournoi.
La poussée derrière Brazuca a non seulement aidé Adidas à se connecter avec les fans de football avant la Coupe du monde, mais a également apaisé les préoccupations de la Coupe du monde précédente sur la qualité du ballon. Le produit qu’Adidas a fabriqué en 2010 a été très critiqué et, à bien des égards, Brazuca a aidé Adidas à prendre le contrôle des récits liés au ballon de football. Adidas a reçu des mentions de célébrités comme Justin Bieber et Pharrell, incitant les fans à se joindre à la fête.
Aujourd’hui, ce partenariat de sponsoring sportif se poursuit. La relation entre la FIFA et Adidas remonte à plus de 40 ans. Chaque année, Adidas fournit le ballon de match officiel de la Coupe du monde et s’implique dans d’autres événements de la FIFA.
Microsoft et la NFL
Lorsque Microsoft et la NFL ont conclu un accord de sponsoring de 400 millions de dollars pour faire de la Surface la tablette officielle de la NFL, la plupart des joueurs et des commentateurs désignaient encore les tablettes comme des « iPads » ou même des « iPads de contrefaçon ». Mais depuis que l’accord a débuté en 2013, il s’est rapidement transformé en une relation innovante qui s’étend au-delà des lignes de touche. Non seulement Microsoft voit son produit et son logo affichés en évidence dans la ligue la plus regardée d’Amérique, mais elle a proposé certains des mêmes outils avancés aux consommateurs.
Le partenariat a donné lieu au lancement de Next Gen Stats en 2015. L’entreprise a utilisé des capteurs dans l’équipement des joueurs pour savoir où ils se trouvent sur le terrain. Les fans ont reçu un accès à ces nouvelles statistiques à tout moment sur leurs applis NFL sur plusieurs plateformes. Microsoft a même conçu une application qui permet aux fans de suivre toutes les actions de la NFL tout en regardant un match à la télévision.
De plus, la Surface aide les entraîneurs, les joueurs et les arbitres pendant le match. Selon Windows Central, « la livraison en quasi temps réel d’images en couleur sur la Surface a remplacé les photos en noir et blanc qui devaient être imprimées, parfois laminées, reliées dans un classeur et livrées sur les lignes de touche dans le passé. De plus, les arbitres peuvent visionner des replays instantanés directement sur le terrain, ce qui augmente la vitesse du jeu. »
Le partenariat de Microsoft met en valeur sa grande variété de produits technologiques. En s’associant à la NFL, Microsoft gagne une présence constante et innovante dans l’une des télévisions les plus regardées de l’année.
MLB et Snapchat
Une grande partie du discours sur le baseball ces jours-ci entoure son manque de popularité auprès des jeunes. Cependant, le partenariat de la Major League Baseball avec l’application mobile de médias sociaux Snapchat est clairement un jeu pour inverser cette tendance.
La MLB utilise la fonction stories de Snapchat pour rassembler chaque semaine des vidéos et des photos des fans de la MLB dans les ballparks du pays. Ces histoires sont visibles par l’ensemble des 190 millions d’utilisateurs quotidiens de Snapchat. « Nous vivons maintenant dans un monde où des dizaines de milliers de fans ont un téléphone et un appareil photo, et ils partagent des moments qui leur tiennent à cœur », a déclaré Ben Schwerin, directeur des partenariats chez Snapchat.
En 2016, Snapchat a élargi l’accord permettant aux joueurs de diffuser des vidéos en direct depuis le banc de touche et plus encore pendant l’entraînement de printemps en utilisant un bâton à selfie qu’ils appellent un « SnapBat ». Cela a donné aux utilisateurs de Snapchat un aperçu des coulisses de la MLB.
Ce partenariat met en évidence la prochaine frontière du sponsoring sportif, bien qu’aucun argent ne soit apparemment échangé. Snapchat et les plateformes de ce type donnent aux marques l’occasion de mettre en avant le sponsoring de manière inédite. Ce parrainage augmente la visibilité de la marque de manière créative, offrant des possibilités illimitées.
La nouvelle frontière du parrainage sportif
Les parrainages font partie intégrante du business du sport. Comprendre les meilleurs parrainages sportifs peut aider ceux qui sont intéressés à poursuivre une carrière dans la gestion des sports. L’Université de Campbellsville offre un master en ligne en gestion du sport qui se concentre sur la dynamique commerciale de l’industrie du sport. Le programme entièrement en ligne est idéal pour les professionnels en activité qui recherchent une éducation flexible.
.