Parfois, un logo devient si profondément ancré dans notre culture, que nous le considérons comme une partie naturelle de notre environnement. En fait, une marque peut devenir tellement iconique, que vous pouvez oublier qu’elle appartient à une marque tout court.
Si vous possédez un ordinateur portable, un smartphone, un ordinateur ou tout autre appareil électronique, alors il y a de fortes chances que vous ayez vu le symbole « Bluetooth » s’attarder sur votre écran de temps en temps. Le logo Bluetooth est tellement omniprésent dans le monde de la technologie qu’il est presque impossible de trouver quelqu’un qui ne le reconnaisse pas.
Cependant, ce n’est pas parce que Bluetooth bénéficie d’une incroyable notoriété que ses clients en savent beaucoup à son sujet. En fait, il existe d’innombrables utilisateurs heureux de Bluetooth qui ne savent rien de l’histoire de Bluetooth, de l’origine de son nom inoubliable ou des responsables de cette technologie.
Dans un monde où le récit derrière une marque est presque aussi important que son produit ou son image, nous avons pensé qu’il était temps de tirer les rideaux sur l’histoire du nom Bluetooth, et où son logo mémorable a commencé.
Vous découvrirez ici les origines uniques de l’histoire de la marque Bluetooth, et ce que vous pouvez apprendre de cette merveille technologique lorsque vous créez votre propre entreprise.
L’histoire du nom Bluetooth : le roi de la technologie sans fil
Si vous voulez être une entreprise prospère, alors il vous faut un bon nom de marque.
« Bluetooth » est un mot synonyme de technologie sans fil et de connectivité.
Avant même de savoir ce que ce terme signifie, il retient votre attention parce qu’il est inhabituel. Pour les non-initiés, « Bluetooth » ne semble pas particulièrement technique, ce qui le rend un peu plus complexe que le nom de marque standard. Cependant, les personnes à l’origine du titre étaient manifestement disposées à sortir des sentiers battus – ce qui est crucial pour gagner en notoriété.
Plus vous en apprenez sur Bluetooth, plus la marque devient intrigante. Par exemple, beaucoup de gens ne savent toujours pas que le logo Bluetooth porte les initiales d’un roi danois du 10e siècle – Harald Bluetooth Gormsson.
La raison pour laquelle le roi Harald avait le surnom « Bluetooth » est sujette à débat. Certains disent que c’est parce qu’il aimait manger des myrtilles, tandis que d’autres disent que c’est parce qu’il avait une dent morte ou « bleue ». Une grande partie de la vie d’Harald en tant que roi du Danemark reste plongée dans le mystère. Cependant, ce que nous savons, c’est qu’il était le fils du premier roi danois reconnu par l’histoire – Gorm le Vieux. Une grande partie de l’histoire disponible sur Harald provient d’une sélection d’anciennes pierres runiques qui ont été conçues pour l’aider à consolider son règne.
La question est de savoir pourquoi une entreprise technologique nommerait son innovation d’après un roi mort depuis longtemps ?
Choisir le nom « Bluetooth »…
L’histoire du nom Bluetooth commence par une collaboration entre les concepteurs du dispositif de communication sans fil Bluetooth. En 1998, le « Bluetooth Special Interest Group » a vu le jour, avec des investissements de Nokia, Intel, Ericsson, Toshiba et IBM. Avant la création du groupe « SIG », chacun de ces groupes technologiques travaillait sur ses propres technologies radio à courte portée. Ericsson construisait quelque chose appelé « MC-Link », tandis qu’Intel travaillait sur quelque chose appelé « Business-RF ». Après un certain temps, ils ont décidé qu’il serait préférable de travailler ensemble sur une seule norme à courte portée, au lieu de créer plusieurs options concurrentes.
Pendant l’été 1997, Jim Kardach d’Intel a rencontré Sven Mattisson d’Ericsson pour prendre un verre dans un pub local. Pendant qu’ils étaient ensemble, les deux ont commencé à parler d’histoire, et Mattisson a évoqué un livre intitulé « The Longships » dans lequel il avait appris l’existence du roi Harald. Après cette rencontre, Kardach est rentré chez lui et en a appris davantage sur le roi Bluetooth, et sur la façon dont il avait pu unir diverses parties de la Scandinavie – en établissant des connexions entre des groupes dispersés.
Lorsque le titre de « Bluetooth » a été suggéré par le groupe d’intérêt spécial, il n’était destiné qu’à servir de substitut. Bien sûr, le terme a connu un tel succès instantané que l’organisation a décidé qu’elle ne le changerait finalement pas.
Aujourd’hui, la marque Bluetooth a un taux de reconnaissance mondiale de 92 %. Cela signifie que la quasi-totalité du monde peut reconnaître le logo Bluetooth. Lorsqu’il s’agit d’une grande marque, il n’y a pas d’autre entreprise comme Bluetooth.
Making a connection : Un peu plus d’histoire de Bluetooth
Bluetooth n’est peut-être pas le nom que l’on choisirait automatiquement pour une entreprise de technologie, mais il a beaucoup de sens. Ce nom, bien que vieux de plusieurs milliers d’années, apporte un sentiment d’héritage de longue date à l’histoire de Bluetooth, et rend la marque instantanément plus attrayante.
Ceux qui connaissent l’histoire du nom Bluetooth sont sûrs de voir le lien entre un roi qui unissait les armées, et une norme de connectivité qui unit les appareils modernes. En d’autres termes, le nom « Bluetooth » n’est pas seulement efficace parce qu’il est unique – il est aussi puissant parce qu’il a de la profondeur et de la signification.
Un grand nom ne prend pas seulement les clients au dépourvu, il leur donne quelque chose à penser. Plus l’histoire derrière la marque est puissante, plus il est probable que vous établissiez des connexions profondes et émotionnelles avec votre public. Quoi de plus mémorable que l’histoire d’un roi scandinave aux dents bleues ?
Lorsque Bluetooth a été créé, il a été conçu pour remplacer les fils présents dans les objets du quotidien comme les souris et les claviers. Bien sûr, aujourd’hui, il est capable de bien plus que cela. Les connexions Bluetooth modernes peuvent relier les voitures aux téléphones, et les imprimantes aux ordinateurs. Ce système ouvre des possibilités qui n’étaient pas envisageables avec des connexions filaires. La technologie Bluetooth peut permettre à une personne de surveiller sa vitesse, ses pas et son pouls grâce à des dispositifs portables.
Aujourd’hui, des milliers d’entreprises travaillent sur de nouveaux produits innovants pour faciliter le fonctionnement des appareils entre eux, et tout cela renvoie à l’histoire d’une marque qui parle d’un roi unissant les gens à travers un continent.
Alors que la technologie derrière Bluetooth a évolué, le logo et le nom dont les origines remontent à des milliers d’années sont restés les mêmes. Il s’agit d’un choix conscient de la part des personnes à l’origine de la technologie, pour rappeler aux clients quel est leur objectif en tant que marque. Peu importe l’usage que vous pourriez faire de votre lien Bluetooth aujourd’hui, il s’agira toujours d’une technologie consacrée à l’établissement de connexions.
Les leçons de Bluetooth : Pourquoi les noms devraient avoir une histoire
Un nom de marque est une chose compliquée. Il y a tellement d’entreprises différentes et concurrentes sur le marché aujourd’hui, qu’il est difficile pour les organisations de trouver des titres intemporels, uniques et significatifs.
Bien qu’il soit souvent tentant d’opter pour le premier nom qui vient à l’esprit, la vérité est que les noms ayant une grande histoire ont souvent plus de valeur. Après tout, les clients d’aujourd’hui veulent établir des relations avec les entreprises avec lesquelles ils font des affaires.
De plus, en choisissant un nom avec un héritage, vous pouvez montrer à vos clients que vous n’êtes pas juste une autre marque générique copiée-collée. Les clients d’aujourd’hui aiment les organisations qui sont prêtes à bousculer les choses et à sortir des sentiers battus. C’est l’une des raisons pour lesquelles les marques disruptives sont si efficaces.
L’histoire dans votre nom peut devenir une partie importante de l’histoire de votre marque, donnant à votre organisation la profondeur, le caractère et la personnalité qui ouvrent la voie aux connexions avec les clients. Bluetooth n’est pas la seule marque qui utilise cette tactique. Voici quelques noms célèbres qui ont une histoire.
LEGO
Le menuisier danois « Ole Kirk Christiansen » était l’homme derrière Lego – le bloc de construction préféré de tous. Il a acheté le nom « Lego » en 1934 pour son entreprise de fabrication de l’époque qui fabriquait à l’origine des planches à repasser, des escabeaux, des jouets en bois et des tabourets.
Le nom vient d’une expression danoise « Leg Godt » qui se traduit grossièrement par « J’assemble » en latin, et « Play Well » en anglais. Bien que l’organisation n’ait pas commencé à fabriquer ses briques colorées avant 1949 – il est facile de comprendre pourquoi le nom est resté dans les mémoires.
Starbucks
La sensation de café « Starbucks » a été fondée en 1971 par Gordon Bowker, Zev Siegel et Jerry Baldwin. Le nom a été choisi après qu’un partenaire commercial de Bowker ait mentionné que tout mot commençant par les lettres « ST » était puissant en marketing. Pendant une brève période, la société a failli s’appeler « Starbo », du nom d’un ancien spot minier de la chaîne des Cascades.
Cependant, Bowker s’est souvenu que le second du capitaine Ahab, « Starbuck », était un grand amateur de café dans l’adaptation cinématographique. Les fondateurs à l’origine de Starbucks ont également considéré le nom du navire du capitaine Achab « Pequod ».
Apple
Quand il s’agit de répondre à la question « D’où vient le « Apple » des ordinateurs Apple ? », il y a beaucoup de spéculations sur le web. Certains supposent qu’Apple a été nommé d’après la maison de disques des Beatles « Apple Corps » parce que Steve Wozniak et Steve Jobs étaient de grands fans du groupe. D’autres pensent que le logo original d’Apple était un hommage à Alan Turing – le père du système informatique. En 1954, Turing s’est suicidé au cyanure, et une pomme à moitié mangée a été retrouvée à côté de son corps.
Que vous préfériez les rumeurs les plus sombres, ou les plus claires, la vérité est beaucoup plus simple. Steve Jobs a révélé dans une interview que le nom « Apple » avait été choisi en hommage aux vergers dans lesquels il avait travaillé lorsqu’il était plus jeune. Jobs a estimé que le nom « Apple » était bon pour l’entreprise car il était spirituel et amusant, de plus, il rappelait à Jobs son type d’Apple préféré – le Mcintosh.
Haagen-Dazs
Vous serez peut-être surpris d’apprendre que le terme « Haagen-Dazs » n’a rien à voir avec la crème glacée. Le maître d’œuvre de la confiserie, Reuben Mattus, a nommé son organisation « Haagen-Dazs » en hommage à la façon dont le Danemark s’est occupé des Juifs pendant la Seconde Guerre mondiale.
Dans une interview, Mattus a déclaré que le seul pays qui avait essayé de sauver les Juifs pendant la Seconde Guerre mondiale était le Danemark. Par conséquent, il a décidé d’inventer un nom danois complètement unique et de le faire enregistrer pour son entreprise.
Sony
Pendant ses dix premières années d’existence, la société qui allait bientôt être responsable de la PlayStation, du Walkman et de nombreuses autres innovations technologiques s’appelait la « Tokyo Telecommunications Engineering Company. » De toute évidence, ce nom n’était pas très accrocheur, et c’est peut-être pour cela que les fondateurs de l’entreprise ont estimé qu’ils devaient bousculer les choses s’ils voulaient attirer l’attention de marchés comme les États-Unis et l’Europe.
Dans une tentative d’attirer un public plus large, les fondateurs de l’entreprise ont choisi le mot « Sony » comme une combinaison de l’expression familière commune « Sonny-Boy », et du mot latin « Sonus » qui signifie son.
Samsung
Enfin, le fondateur de la société de télécommunications Lee Byung-Chull voulait que son entreprise soit éternelle lorsqu’il l’a créée en 1938. C’est pourquoi il a décidé de choisir le nom « Samsung » qui se traduit approximativement par « TriStar » ou « Trois étoiles » en coréen.
La référence aux étoiles soulignait le désir de Lee de créer quelque chose de grand, puissant et éternel dans la culture coréenne.
Définir l’image Bluetooth : Des polices de caractères aux runes
Avant que les fondateurs de Bluetooth ne choisissent de s’en tenir à leur nom unique, ils ont plutôt envisagé le Personal Area Networking (PAN) ou RadioWire. L’option « PAN » a remporté un vote lors d’une réunion du conseil d’administration, mais finalement, l’entreprise a dû renoncer à ce titre parce qu’il lui aurait été impossible d’en faire une marque déposée.
Heureusement, non seulement Bluetooth fait un excellent nom, mais il offre également une opportunité fantastique pour la conception d’un logo. Le gribouillis de formes dans la marque bleu vif provient des runes de l’alphabet romain représentant « H » et « B ». En d’autres termes, ce sont les initiales de Harald Bluetooth.
En termes techniques, le logo Bluetooth est un « bind-rune ». Cela signifie simplement que c’est une image composée de deux runes fusionnées. Les runes sont en circulation depuis des milliers d’années maintenant, ce qui donne encore plus d’histoire à l’image Bluetooth.
Comme nous savons tous que les logos sont la clé d’une image durable, examinons chaque aspect du logo Bluetooth plus en détail.
La « forme » du logo Bluetooth
L’un des logos les plus créatifs de l’histoire, cette marque très professionnelle est instantanément reconnaissable dans le monde entier. Comme mentionné plus haut, le graphique combine les runes nordiques pour « H » et « B ». Non seulement cela fait référence au roi qui a donné son nom à Bluetooth, mais la fusion des deux lettres sert également à représenter la façon dont Bluetooth crée une connexion entre deux appareils.
La grande chose à propos de la bind-rune utilisée pour le logo Bluetooth est qu’elle combine des éléments futuristes et historiques pour créer quelque chose d’entièrement nouveau. Les runes elles-mêmes ont leur place dans l’histoire. Après tout, les êtres humains utilisent les runes depuis des siècles dans les pays du monde entier. Cela rend le logo Bluetooth instantanément plus universel. Les runes garantissent que l’image est historique et culturelle, tout comme l’histoire du nom de la marque.
Dans le même temps, les angles et les formes sévères des lettres runiques étaient également très modernes pour l’époque. L’image est suffisamment intéressante pour attirer l’attention, mais simple pour qu’elle puisse encore être vue facilement sur un minuscule écran pixellisé. Le groupe à l’origine de la marque Bluetooth a pris soin de choisir une image à la fois polyvalente, intemporelle et moderne – c’est ce qui rend le logo si puissant aujourd’hui.
La couleur du logo Bluetooth
Le bleu est la couleur la plus évidente pour une marque qui a cette couleur même dans son nom. Cependant, comme vous le savez peut-être déjà, les bonnes couleurs dans une image de marque peuvent changer la façon dont les clients perçoivent l’entreprise. Associée au blanc de la bind-rune, elle crée un sentiment de fiabilité que vous pourriez remarquer ailleurs dans le monde de la technologie, avec des entreprises comme Facebook, ou Twitter, par exemple.
La couleur a un effet significatif sur la psyché humaine. Alors que le rouge augmente le rythme cardiaque, des nuances comme le bleu peuvent calmer et rassurer. Choisir les bonnes couleurs pour représenter votre marque est une étape importante pour s’assurer que vous avez la bonne impression sur votre public.
Les couleurs peuvent aider à transmettre la personnalité parfaite pour une marque ou une organisation. Vous remarquerez peut-être que la nuance « Bluetooth » particulière n’est ni trop foncée ni trop claire. Cela s’explique par le fait que le bleu pâle a souvent des connotations de jeunesse et de foi, alors que le bleu foncé est associé à l’expertise, à la profondeur et à la stabilité. En s’attardant entre le foncé et le clair avec une teinte plus claire, le logo Bluetooth symbolise à la fois la modernité et l’histoire.
Dans son intégralité, le logo Bluetooth est composé de deux runes interconnectées dessinées en blanc, sur un fond bleu. Le nom de la technologie peut être écrit en noir vers la partie droite de la marque du logo. Ce choix de couleurs symbolise la fiabilité simple et sans stress de la technologie, ainsi que la force, l’héritage et l’innovation de la marque.
La police du logo Bluetooth
De même que les bonnes couleurs peuvent aider à dépeindre la personnalité d’une marque, les polices choisies par l’organisation le peuvent également. La typographie que vous choisissez pour votre logo peut soit soutenir, soit nuire à l’image que vous espérez créer pour votre marque. Les polices à empattement font partie des plus anciennes polices de caractères de l’histoire. Ces options florissantes sont fiables, respectables et sûres. C’est pourquoi les polices à empattement sont souvent utilisées par les banques et les entreprises automobiles.
Bluetooth utilise une police sans empattement pour être propre, simple et contemporaine. Les polices sans empattement créent une personnalité neutre, ce qui est idéal pour une technologie comme Bluetooth, qui a été conçue pour être partagée à travers le monde. De plus, ces polices faciles à lire peuvent avoir une essence futuriste, parfaite pour les nouvelles innovations.
Le mot « Bluetooth » est parfois écrit à côté de l’icône sur les produits de marque. La police est toujours en noir – ce qui démontre la sophistication et le professionnalisme. Le nom de la typographie est « Gothic Medium Condensed » – une forme modifiée du script « Gothic Medium » créé par Steve Jackaman.
L’histoire de la marque Bluetooth et l’essor des marques significatives
Quel que soit le secteur dans lequel vous évoluez, ou le type de produit que vous vendez, une grande marque est la clé du succès. Avec la bonne image, un grand nom et une histoire puissante, vous pouvez non seulement gagner l’attention de votre marché cible, mais aussi créer une affinité qui garantit que vos clients sont moins susceptibles de s’enfuir chez vos concurrents.
Le seul problème est que choisir l’image et le titre parfaits pour votre entreprise n’est pas une tâche facile.
Les entrepreneurs et les startups du monde entier luttent constamment pour trouver leur identité dans un monde où il semble que chaque nom et chaque logo ait déjà été pris. Il n’est pas étonnant que tant d’organisations comptent sur les agences de branding pour les aider à construire leur présence sur ce marché compétitif.
Bluetooth a atteint les objectifs d’innombrables entreprises ambitieuses, en créant une marque durable qui à la fois attire les clients, et surpasse la concurrence. En fait, Bluetooth est si performant dans ses efforts de branding, qu’il est devenu une partie inoubliable de son industrie. Peu importe la façon dont le secteur technologique se développe et change, Bluetooth fera toujours partie de l’histoire de l’espace.
Bien qu’une partie du succès de Bluetooth soit évidemment due à son USP en tant que solution de connectivité fondamentale pour d’innombrables appareils, il y a aussi quelque chose à dire pour sa grande stratégie de marque. Bluetooth est plus qu’une simple oreillette ou un appareil technologique, c’est un:
- Nom unique : l’histoire derrière le nom Bluetooth fera parler de l’entreprise pendant des générations. Cela donne à la marque un sentiment de « notoriété de premier plan » qui garantit que personne ne l’oubliera jamais. Qui plus est, l’histoire rend également Bluetooth plus intéressante en tant que marque, améliorant ainsi la relation que l’organisation entretient avec ses clients.
- Un logo étonnant : Il y a plus pour une marque réussie qu’un logo efficace, mais vous avez besoin d’une bonne marque si vous voulez gagner la reconnaissance dans votre espace. Les couleurs, les polices et les formes du logo Bluetooth le rendent facile à reconnaître et difficile à négliger.
- Grande histoire : Beaucoup des marques les plus puissantes du monde sont arrivées là où elles sont aujourd’hui parce qu’elles ont une histoire mémorable. En tant qu’entreprise en pleine croissance, votre histoire est ce qui rend votre personnalité plus authentique – transformant les clients en fans fidèles.
La prochaine fois que vous aurez besoin d’aide pour créer une marque avec un réel potentiel, il pourrait être utile de se pencher sur l’histoire de marques comme Bluetooth pour obtenir des conseils pour sortir des sentiers battus.
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