Choice Hotels est le deuxième plus grand groupe hôtelier au monde en termes de propriétés avec 6 514 hôtels dans 32 pays, seulement derrière leur concurrent économique Wyndham Hotels. Choice est très concentré sur les hôtels économiques aux États-Unis et est représenté dans moins de pays que les autres grandes chaînes. Je me suis penché sur cette question dans le cadre de ma bataille des hôtels économiques. Découvrez-en plus sur les marques, les régions et les catégories de prix et comment Choice se compare aux autres chaînes !
Régions : Choice se concentre plus sur les Amériques que toute autre chaîne hôtelière sur laquelle j’ai fait des recherches, avec 89 % de toutes leurs propriétés dans la région, dont plus de 80 % rien qu’aux États-Unis ! Et 15 des 32 pays ont 5 établissements ou moins, ce qui donne à Choice la plus petite empreinte internationale de toutes les chaînes – et cela ne va pas changer de sitôt. Avec 720 nouvelles propriétés en cours de développement, les Amériques connaissent une croissance plus rapide que les autres régions !
Marques : Comme d’autres groupes hôteliers de cette taille, Choice possède un grand nombre de marques avec un total de 10 ! Les marques les plus importantes sont celles de milieu de gamme Comfort Inn/Suites (2 202 hôtels) et Quality Inn (1 795) et la marque économique Econolodge (936), qui représentent plus de 75 % de tous les hôtels. Ce sont également les marques que vous êtes le plus susceptible de trouver à l’étranger. Comfort Inn/Suites a un pourcentage élevé d’hôtels neufs, ce qui les rend plus fiables (et plus intéressants pour moi en tant que voyageur). Quality Inn et Econolodge s’appuient principalement sur la conversion d’hôtels existants, ce qui se traduit souvent par une moindre cohérence entre les différentes propriétés. Comme Choice s’efforce d’obtenir une plus grande cohérence entre les marques, certains hôtels sont soit supprimés, soit rebaptisés – il est révélateur que beaucoup d’entre eux semblent être « déclassés » de Comfort Inn à Quality Inn. Il en va de même pour la marque la plus haut de gamme, Ascend Collection. Les deux marques de séjour prolongé, MainStay Suites et Sleep Inn, sont toutes des hôtels nouvellement construits, permettant une expérience plus cohérente.
Prix : Choice Hotels se concentre sur les segments budget et milieu de gamme du marché, avec moins de 3% des hôtels catégorisés haut de gamme et aucun hôtel de luxe. Près d’un quart des hôtels appartiennent à la catégorie économique, comme Econolodge avec un taux journalier moyen (ADR) de 61 $ ou Rodeway Inn (ADR 63 $). Trois quarts des hôtels appartiennent au segment moyen de gamme, bien que beaucoup d’entre eux se situent tout en bas de cette gamme de prix. Le Quality Inn a un ADR de 78 $, tandis que le Comfort Inn (ADR 93 $) est légèrement mieux placé. Dans un cas comme dans l’autre, vous trouverez beaucoup de motels avec couloirs extérieurs dans les villes et villages de 2e ou 3e rang qui ressembleront beaucoup à un hôtel économique.
Bottomline : Avec la majorité des propriétés dans les segments budget et bas milieu de gamme, y compris de nombreux motels plus anciens, Choice ne reçoit pas beaucoup d’attention de la part des voyageurs d’affaires et des blogueurs américains. Avec peu de propriétés haut de gamme et la plus petite empreinte internationale de toutes les grandes chaînes, il y a peu de propriétés de rêve où passer des vacances de rêve. Bien que ce groupe hôtelier ne soit pas mon préféré, il constitue une bonne option pour les voyages en Amérique rurale et mérite qu’on s’y attarde. Et avec 25 millions de membres, le programme de récompenses Choice Privileges a beaucoup de fans.
Vous pouvez trouver toutes les données tirées des états financiers 2016 de Choice ci-dessous :
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